李旎，B站最牛女将

（原标题：李旎，B站最牛女将）

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李旎，罕见现身。

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这源自B站日前发布的年报去年3月31日，哔哩哔哩授予COO李旎女士单笔100万股的奖励股权。截至目前，李旎已持有哔哩哔哩公司Z类股票超300万股，占总股本比例1.19%。至此，她所持Z类股份已经超过创始人徐逸。

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今年，正是李旎来到B站的第10年。身为85后，她早年曾有一段创业经历，后加入猎豹移动，期间结识了陈睿。2014年，随着猎豹移动上市，李旎跟随陈睿一起加入了B站，陪着“小破站”崛起为中国互联网巨头。

起起落落，李旎的际遇无疑是那个狂飙互联网时代的缩影。

38岁，她跻身B站二号位

一位女生逆袭史

那是2018年3月，7000万二次元粉丝将B站送上纳斯达克敲钟现场。聚光灯下，站在C位的女性正是32岁的李旎。

时间回到1986年，李旎在广东肇庆出生，后来进入了岭南师范大学法律专业，因大学期间的实习经历启发，2008年毕业后，李旎选择了一条与其他同学格格不入的道路，创业。这一次经历，让初出茅庐的李旎深刻感受到了互联网浪潮的魔力。

直到2012年，李旎加入猎豹移动，负责人力方面。接下来两年里，李旎见证猎豹移动从四五百人到两千多人的团队扩张，最后陪伴猎豹成功上市。也正是在这段时间，李旎结识了当时的猎豹“三号人物”陈睿。

期间，动漫迷陈睿作为天使投资人投了一个二次元青年徐逸，彼时他所创立的哔哩哔哩（B站）刚因一条春节拜年视频爆火。天使轮融资后，陈睿开始给这家“最不像公司”的团队担任业务顾问，直到2014年猎豹移动成功IPO，陈睿索性正式加入B站。

新公司缺人，于是李旎被老战友陈睿挖来，成为了B站的首席运营官（COO）。这一年，李旎刚满28岁。

与陈睿的兴趣驱动不同，李旎曾在媒体采访中坦言自己当时并不太了解“二次元”，只能说出一些大家耳熟能详的经典作品，而对于B站的印象还仅仅停留在“一个可以发弹幕的网站”。但她却看中了徐逸和陈睿的理想主义。

那是中国移动互联网狂飙岁月，李旎也伴随着浪潮迅速成长。根据B站的财报显示，李旎主要负责本公司的整体运营，领导多个战略职能部门，其中包括内容生态建设、商业化、战略规划、投资及品牌营销。至此，B站铁人三角形成。

2018年，哔哩哔哩成功登陆美国纳斯达克，李旎兼任副董事长；2021年在港交所二次上市。两次IPO敲钟现场，李旎都作为公司少有的女性高管站在了最显眼的位置。

她也得到了丰厚的奖励。哔哩哔哩在2023年年报中披露2023年3月31日，公司决定按2018年股权激励计划，授予COO李旎女士单笔100万股的奖励股权。

根据当日公允价值来看，这笔奖励折合人民币1.61亿元。目前，李旎通过Saber Lily Limited拥有授出的300万股期权及限制性股分单位相关Z类普通股和908,300股Z类普通股的权益，在Z类普通股持股占比超过创始人徐逸。

从二本学生到百亿市值上市公司高管，李旎的故事里没有爽文开局，而是普通女孩一步一个脚印的逆袭之路。

B站铁娘子如何炼成

操刀商业化

李旎凭什么？

犹记得2020年的五四青年节，一条名叫《后浪》的演讲视频全网刷屏。随后，B站股价一改近几日不断下跌的颓势，次日开盘一度涨近8%，市值暴涨超40亿人民币。

这是B站继当年“最美的夜”跨年晚会后的又一次大范围出圈，而两次爆款背后都少不了李旎的身影。

李旎的代表型案例还有很多，2019年首次提出“万物皆可B站”的概念，她正式宣布向品牌合作伙伴开放生态合作，推动B站的商业化进程。在她主导下出品的《入海》《风犬少年的天空》《说唱新世代》等行业标志性爆品层出不穷，包括《三体》动画等在内的近90多部国产动画、以及《人生一串》等多部网生新派纪录片。

还有投资并购。自 2015 年起，B站投资了国内外超 100 家企业，涵盖动画、游戏、音乐、工具、社区等多个领域，不断拓展业务外延，这之中少不了李旎的主导或参与，此外，这位80后女高管还主导了哔哩哔哩电竞的并购重组。

最为轰动的是2020年9月，B站斥资5.13亿港元战略投资欢喜传媒。此后，B站获得了欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权，新合作由此展开，这也曾被看作是B站构建内容生态护城河的重要一环。

李旎曾说，“我是一个喜欢先考虑实操的人，陈睿和徐逸比较乐观，乐观的时候会看得比较远，但我要想清楚这个事究竟怎么做”陈睿和徐逸负责高瞻远瞩，而她负责落地，这或许是对这位COO最贴切的注解。

过去很长一段时间，“怎么赚钱”一直是B站作为内容社区难以摆脱的质疑，而李旎则被外界视为真正推动B站商业化路线的操刀人。在她的带领下，B站的商业体系和广告营销体系得以建立、商业流量中台完成建设，通过游戏、直播、会员等内部商业化变现效率也迅速提升。

哔哩哔哩最新财报显示，2023年公司全年总营收达225.3亿元，实现全年正向经营现金流。这一次财报发布后的电话会上，董事长兼CEO陈睿给出了盈利时间表“有信心在2024年第三季度实现利润转正，并且开始盈利。”

财报里，董事会为李旎的贡献作了简单总结“过往李女士组建了强大的业务和运营团队，团队在其领导下成功拓展收入来源及大幅提升品牌知名度。”也许更为直接的肯定，是她拿下1.6亿元的股权激励奖励。

中国大厂，正崛起一群女将

放眼望去，一群女性正进入中国互联网大厂的权力中心。

我们先从一个略显神秘的女高管说起拼多多阿布（顾娉娉）。阿布是拼多多创始人黄峥的同门师妹，在浙江大学攻读硕士学位期间，她就曾进入黄峥的第一个创业项目上海欧酷网络科技，此后，与黄峥一起战斗多年的阿布，见证了拼多多的从0到1。

2020年7月，拼多多上市即将满两年之际，黄峥选择“退休”，一路相伴创业的陈磊上任。而在拼多多内部，阿布一直在最核心的位置。

类似的经历还有小红书COO丁玲（薯名：柯南）。丁玲是毛文超在斯坦福读MBA时的同学，2015年加入小红书后负责社区运营业务，现在是小红书的首席运营官，同时负责小红书电商、商业化的产品和技术。不过，据媒体爆出，因为个人原因柯南选择在2024年春节后休假，至今尚未有进一步消息。

更具代表性的当属字节跳动张楠。追溯起来，张楠加入字节跳动已有10年2013年，张楠的创业团队被今日头条收购，由此进入字节，并在2016年从0到1推出了抖音、火山等产品。2018年，张楠成为抖音首位女CEO，全面负责抖音、火山、市场品牌等业务；两年后再晋升为北京字节跳动CEO，正式执掌公司中国业务，成为张一鸣最为倚靠的女将，短短数年完成了令人难以企及的人生蜕变。

今年2月，张楠宣布辞去抖音集团CEO一职，准备“原地重启”，未来将把精力聚焦在剪映的发展上，与这个AI的时代一起成长，共同绘制出脑海中的奇幻世界。她说，“这是我给自己下一个十年的礼物，在有限的人生中，进行一场无限的游戏。”

此后，抖音集团对外称没有新设CEO的计划，几位板块负责人各牵一线，其中就包括抖音另外两位值得一提的女高管电商负责人魏雯雯、生活服务负责人浦燕子。

公开资料显示，魏雯雯曾在百度、58到家等互联网企业工作，于2017年加入字节跳动，负责今日头条、巨量引擎等产品的广告和商业化相关业务，直至2021年晋升为抖音电商总裁，负责中国区业务；而浦燕子是字节商业化最核心的人员之一，同时也是抖音集团商业化负责人，她于2013年加入抖音集团，是抖音的早期员工之一，历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等。

此外，还有京东首位女CEO许冉、阿里十八罗汉之一的戴珊等业绩卓著的70后。许冉毕业于北京大学，毕业后便进入普华永道，2018年正式进入京东，从财务副总裁、首席财务官到CEO。徐雷曾说：“她有专业度，比我和老刘更年轻，也更有战斗力。”

戴珊则更为瞩目，早年毕业于杭州电子工业学院（现杭州电子科技大学），是马云带过的最后一届学生，也是阿里巴巴18个创始团队成员之一。“个子娇小，说话细细柔柔”的她在阿里曾带领过传奇的“中供铁军”、做过首席人才官、担起淘天集团CEO重担，直到去年底又去协助集团筹建阿里巴巴集团资产管理公司蔡崇信在全员信中说到，“这是阿里变革之后新的业务职能，需要开拓的精神和极强的组织架构能力，戴珊将充分发挥她的专长。”

回过头来看，在浮浮沉沉的中国互联网圈，越来越多的女性走进公司的核心管理层，她们在以男性为主要力量的商业世界里，实现了一次又一次超越常人的蜕变。而在一次次的权力交接中，她们往往宠辱不惊，见证中国互联网时代的人来人往，潮起潮落。