出海成“必选项” 国产游戏加大布局“第二增长曲线”

  国产游戏出海成为行业发展趋势，今年国产游戏海外营收再次创下历史新高。各大游戏上市企业纷纷加大海外布局，努力拓展“第二增长曲线”。业内专家认为，中国游戏企业出海往往伴随着文化出海，在推动国产游戏出海的过程中，游戏企业正在作品中融入更多中国元素、中国文化，讲好中国故事也是国产游戏出海致胜的关键。

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  出海营收再创历史新高

  在经历了20多年发展后，随着精品内容供给不断丰富，国产游戏已经发展到有实力参与全球竞争的阶段，不论是研发技术还是运营能力都处于世界前列。

  今年，国产游戏企业在出海过程中通过不断创新与拓展，推动中国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅。中国音像与数字出版协会近日发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已经连续五年超过千亿元人民币，并且再创历史新高。

  从地区来看，2024年，国产自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.06%，日本占比17.32%，韩国占比8.89%，这三个国家合计占比57.27%，同比略有下降。

  当前，中国游戏厂商出海已成为主流趋势，这也彰显了国产游戏厂商在国际市场上的强劲竞争力和广阔发展前景。市场调查机构Sensor Tower近日公布了11月中国手游出海收入及下载量排行榜，点点互动的《无尽冬日》、腾讯的《PUBG手游》《使命召唤手游》位列前三名，点点互动旗下的《无尽冬日》再次蝉联出海手游收入榜冠军。

  在业界看来，国产游戏出海正呈现出显著特点：第一，国产游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效；第二，中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆；第三，技术创新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了有力支撑和保障。

  移动游戏出海格局也在逐步发生转变，中轻度游戏出海成为新风口。随着全球游戏市场增长放缓和用户时间趋向碎片化，许多游戏厂商开始转变策略，倾向于开发更加简单、成本更低、开发周期更紧凑的中轻度游戏，以降低风险成本。

  在游戏发行方式上，许多厂商开始拥抱全球同步发行。伽马数据认为，全球同步发行的方式，与传统出海逐步进入各国市场不同，通常首发即在数十、上百个国家或地区上线。针对样本产品的统计显示，全球同步发行有望带来更多的产品流水。

  企业打造“第二增长曲线”

  对于游戏上市企业来说，游戏出海已经成为“必答题”，海外市场也已经成为业务发展的“第二增长曲线”。

  记者从世纪华通获悉，今年世纪华通在核心主营业务游戏板块保持了强劲增长态势，尤其是海外游戏业务方面，在去年获得了巨大突破后，今年依然延续了高增长曲线，有力助推了公司整体业绩的大幅增长。今年第三季度，世纪华通营收62.53亿元，净利润6.45亿元，营收和净利润表现均居A股游戏板块第一。

  世纪华通董事长助理胡昕表示，一直以来出海都是公司的核心目标之一，集团旗下盛趣游戏作为国内最早一批走出去的游戏企业，不断通过投资、并购、合作等一系列方式布局海外市场，进一步拓宽海外市场的覆盖范围。在游戏出海方面，盛趣游戏构建了全球化的发行体系和运营体系，未来也会与更多海外合作伙伴进行合作，将游戏产品带给全球更多国家和地区的游戏用户。

  作为世纪华通的全资子公司，点点互动也是国内最早一批布局海外的游戏公司，其自主研发的《Whiteout Survival》全球下载量已突破一亿次，在100多个国家和地区名列畅销榜前列。目前，点点互动已跻身全球发行商前十名。

  点点互动首席执行官陈琦表示，《Whiteout Survival》在海外上线两年，国内版本的《无尽冬日》上线不足一年，近期随着国内业绩快速增长，《无尽冬日》和《Whiteout Survival》已经创造了该品类的业绩新高。《无尽冬日》在海内外之所以能取得今天的成绩，关键点之一是瞄准策略类游戏（SLG）休闲化趋势，从而吸引了更多用户。在他看来，玩法轻度化和变现重度化结合将是中重度游戏发展的趋势。

  恺英网络近年来也不断加大出海步伐，公司旗下的《OVERLORD》《天使之战》《仙剑奇侠传：新的开始》等多款游戏已在海外发行，2023年公司境外收入增速高达619.54%。

  恺英网络游戏发行事业群高级副总裁、首席运营官林彬表示，2024年公司立足全球业务，布局多元化产品矩阵，在亚太地区实现营业收入快速增长，同时积极布局欧美市场。2025年，公司将继续深耕港澳台、韩国、东南亚市场，并向日本和欧美地区发力。

  2017年，网易游戏面向海外推出了第一款出海游戏《阴阳师》，开启了游戏出海之旅。目前，网易游戏已在海外发行超过50款手游。公司今年三季报显示，海外市场方面，《巅峰极速》已于8月在日本上线。

  融入更多传统文化元素

  有着“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards近日公布2024年游戏得奖名单，国产游戏《黑神话：悟空》获得最佳动作游戏奖项，这也是国产游戏一次历史性的突破。

  “产业的成熟和国际竞争力的提升，让我们相信现在的国产游戏完全有能力去追求文化价值和商业价值的双赢，这不仅是文化自信的体现，也是产业升级的必然。”网易公司副总裁庞大智认为，国产游戏要从“被动接单”走向“主动修炼”，让以文化为内核的产品“叫好也叫座”。

  比如，网易游戏从推出中国第一款国产大型网游《大话西游》开始，就一直主动将产品文案、美术、玩法等设计，与中国传统文化深度结合。中国游戏产业要加速构建原创IP产业链，让中国文化在跨文化交流中保持长久活力。

  业内人士指出，随着近年来游戏市场迅猛发展，国产游戏研发水平不断提高，越来越多在全球受到青睐的游戏产品开始涌现。在此情况下，游戏厂商在追求商业回报的同时，更应该在文案、场景、玩法方面精益求精，细化与放大游戏中的中国文化内涵，以此打造出真正以中国传统文化为内核的高质量作品。

  胡昕表示，世纪华通也在不断将更多中国文化元素融入到游戏开发中去。未来，随着国产游戏开发者技术水平的提升，将有更多国产游戏走向世界舞台，这不仅将为中国游戏行业带来更大的市场机遇，也能进一步提升中国文化的国际影响力。（记者 高少华）