近年来,国产品牌已经成为中国市场的领跑者。根据品牌评级机构Chnbrand发布的中国品牌力指数显示,在各品类第一品牌中,中国品牌占比超过74%,占据主导地位。

日前,国内以全渠道布局著称的日化巨头蓝月亮,就带来了一场抖音平台直播的亮眼战绩:全场总GMV突破1亿+,至尊洗衣液更是下单400多万瓶。这也是截至当日抖音平台内第一家专场直播日销售额超亿元的家清品牌,不仅创下了业内新纪录,也充分彰显了头部品牌在新媒体时代继续领跑的实力。

中国洗涤用品工业协会的数据显示，从中美日的浓缩洗衣液市场渗透率来看，2019年，日本浓缩型洗衣液渗透率已高达98.9%，美国的渗透率也达到了98.8%，而中国的市场渗透率仅为8.2%。

虽然国内浓缩洗衣液起步较晚，发展较慢，但必须承认的是，这几年也呈现出了持续增长的态势。

据数据显示，中国浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长到了2020年的29.3亿元。

根据中研普华产业研究院发布的分析

洗衣液市场竞争非常激烈，有许多知名品牌和厂商在市场上竞争。这导致了产品种类繁多，价格竞争激烈。消费者对于洗衣液品牌的选择越来越多样化。除了传统的大品牌外，也有许多新兴品牌不断涌现，提供不同定位和特色的产品，以满足不同消费者的需求。

洗衣液行业现状分析显示由于洗衣液市场的前景广阔，国内外众多厂商均加入到了这个市场中。与此同时，市场上的竞争也越来越激烈。现在市场上的主要品牌有Ariel、Tide、Omo等国外品牌，以及众多国内品牌如花王、立白、婺源等。这些品牌之间的竞争主要集中在品牌宣传、产品质量、产品价格、市场渗透等方面。对于消费者来说，选择一款性价比高、使用效果好的洗衣液会更加重要。

整体而言，除2018年外，我国合成洗涤剂的产量呈小幅波动趋势，需求趋于平稳。随着技术持续发展，未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，实现由量到质的升级，满足消费者多样化的需求。

洗衣液行业的市场可以分为两大类，即充气和无气体洗衣液市场，其中，商业市场以九大洗衣液品牌为主。洗衣液消费中以中高端品牌占比最大，而低端品牌消费占比却在不断减少，反映出消费者对品牌洗衣液的偏爱程度。此外，由于社会生活水平的不断提高，洗衣液消费量也在迅速增加，全国洗衣液市场的增长率继续保持在7%-10%的水平，增速较快。

而随着中国洗衣液市场渗透率越来越高,已经成为洗涤市场的主流之后,作为引领者,蓝月亮再次引领产业升级,推出全国首款采用泵头计量式包装的「浓缩+」型洗衣液——至尊洗衣液,引领行业迈向浓缩洗衣液时代。

相比其他洗衣产品,浓缩洗衣液具有用量省、去污强、易漂洗、绿色环保等优点。同时,浓缩洗衣液又具有技术难度大、壁垒较高、进入企业少的特点。

液体化，主流产品“皂 - 粉 - 液”更迭，产品性能上逐代改进;二是浓缩化，表面活性剂配方改进及活性物含量提升，洗衣助剂则主要表现为多功能化，以满足柔顺、增香、除异味、防静电等更多细分需求。

这个趋势不仅使得消费者对于洗衣这件事情的功能性需求发生了变化，更在于全球范围内的洗涤剂产品要向绿色和环保方向发展，因此一个重要的措施就是浓缩化。

总的来说，中国洗衣液行业市场具有广阔的发展前景和投资价值，投资者如何考虑市场、竞争、政策等多方面因素，做出正确且充分的决策?详情请点击下方链接查看中研普华产业研究院发布的