美元,所有人的问题

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2025月10月27日

(原标题:美元,所有人的问题)

美元,所有人的问题
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文/韩明睿

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美元,所有人的问题
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1971年,布雷顿森林体系走到了尽头。美国政府因内政外交两线长期巨大的开支已多年赤字。美国国内的“伟大社会”福利支出不可能缩减,越战也无望迅速结束,债务驱动的通胀居高不下。西欧国家愈发积极地把手中的美元兑换为黄金。为免黄金储备被掏空,尼克松最终单方面决定将美元与黄金脱钩。在随后的一次国际会议上,美国财政部长约翰・康纳利面对欧洲国家领导人的愤怒指责,甩出一句后来成为名言的话:“美元是我们的货币,却是你们的问题。”

经过半个多世纪,国际金融体系似乎已与当时大不相同。日本经济在1980年代曾被认为即将追上美国,日元凭此在世界储备货币中占据了一席之地。欧元诞生在这段时间的当中,成为美元之外第二大货币。近年来,人民币也踏上了国际化之路。然而,康纳利的那句话并未过时。美元仍是全球主导货币,其他经济体依然面对着美元的主导地位所带来的一些问题。

著名经济学家肯尼斯・罗格夫关于主导货币问题的新书,就借用了康纳利的名言,取名为《我们的美元,你们的问题》(OurDollar,YourProblem)。这本书虽然主题严肃,但融入了个人回忆录元素,既有他年少时作为国际象棋大师在欧洲铁幕两侧参赛经历中的社会经济见闻,也有与多国领导人交往的轶事,毫不缺乏趣味。当年在欧洲巡回参赛时,罗格夫第一次见识到一国货币可以在别国走俏。美元与黄金脱钩后,西欧各国货币也与通胀中的美元脱钩,但多数随即陷入更严重的通胀,只有德国马克保持着稳定的购买力。纳粹的铁蹄当时仍是欧洲相当一部分民众的鲜活记忆,他们对德国人没什么好感。但就像人们可以一边反对美国的越战策略一边享受来自美国的摇滚、爵士乐一样,到这些国家经商或旅游的外国人购物时递出的德国马克总能受到超过本国货币的欢迎。罗格夫后来成为哈佛大学教授,曾任国际货币基金组织首席经济学家,一直以来还经常应国际组织和各国政府的邀请开设讲座、提供政策建议。无论担任什么角色,他的工作重点之一都是研究主导货币如何影响世界,以及各国在这种影响下如何制定财政与货币政策。换句话说,就是美元问题。


货币如何主导


美元当然不是有史以来第一种被他国广泛接纳使用的货币。在第一次世界大战之前的一个世纪中,享有这一地位的是英镑。更早之前,西班牙与荷兰的货币也曾在两国先后位居西半球第一强国时扮演过这种角色。主导货币的王冠并不经常易主,一般长达一两个世纪。新旧主导货币换位也不是一蹴而就,二者会在不短的过渡期中共享市场,英镑与美元在两次大战之间便是如此。

与此前的主导货币不同的是,美元是首个真正意义上的全球主导货币。西班牙与荷兰的货币当年主导了其所在区域,但对遥远的印度和中国几乎毫无影响。日不落帝国的英镑在英国殖民地和欧洲之外也没有被普遍接受。如今美元的触角则扩展到了各大洲几乎所有需要开展国际贸易的经济体。

按市场汇率计算,美国的GDP约占全球四分之一,按购买力平价计算更低,不到20%。但美元在国际货币市场中的份额大大超出了本国的经济体量。超过40%的国际商品贸易以美元定价,而如果从分母中扣去欧元区内部各国之间的贸易,这个数字还将更高。重要的大宗商品多以美元定价。60%的外汇储备是美元。总体来看,90%的外汇交易中的一边是美元。这是因为两种非美元货币直接兑换的市场大多很浅,缺少交易对手,费用较高;美元交易市场则非常深。所以不如先兑换为美元这种媒介货币(vehiclecurrency),再以美元换取目标货币。

这就是全球化时代网络效应的力量,它让强者更强,但前提是该货币及其发行国本已够强。二战后很长时间里,美国都是全球最大经济体,同时倡导自由贸易及投资。美国的经济规模有力地驱动了进出口贸易,法治之下开放的资本市场吸引了全世界的证券发行人和投资者,在其中美国国债的庞大数量和安全性也进一步放大了市场流动性。这些因素都推动了美元在全世界的使用。币值不被高通胀过快侵蚀,也是货币被境外主体广泛接受的条件之一。尽管1970年代美国通胀略显失控,但决策层最终展现了解决问题的决心。立场强硬的保罗・沃尔克被任命为联储主席,在各界反对高利率的极大压力下坚定不移,一度将政策利率提高至20%的水平,以此驯服了通胀,还为联储赢得了实质的独立性,开启了数十年的低通胀“大缓和”时期,让美元在其间牢牢地占据着主导地位。

与主导货币共存

对于其他货币发行国而言,如何与主导货币共存是个难题,没有完美的解决方案。鉴于美元在全球贸易中的核心角色,保持本国货币与美元的汇率相对稳定,对开放经济体有很大好处,这样进出口商和境外投资者不必担心汇率大幅波动影响收入、支出和资产的实际价值,可以促进对外贸易和外商投资,以此带动经济发展。

有不少国家就曾出于这些考虑,确立了对美元的固定汇率制度。但正如蒙代尔不可能三角理论所指出的那样,固定汇率的致命缺陷在于难以长期持续。开放经济体若要维持价格稳定,经济基本面的发展就必须体现在汇率的调整上,冲击到固定比价。罗格夫1995年与人合作的一项研究发现,资本市场已达中等开放水平但仍实施固定汇率的几乎全部国家,其汇率机制都在五年内崩溃,不得不开始允许浮动。这一研究的时代背景是一年前墨西哥固定汇率制的瓦解及其引发的金融危机。两年后,同样将本国货币盯住美元的泰国等国就爆发了亚洲金融危机。

浮动汇率制显然不存在汇率失守的问题,但其长处也没有最著名的倡导者弗里德曼所认为的那样全面。研究表明,仅凭经济基本面信息,无法足够精确地预测或解释汇率变化。基本面总是缓慢变迁,汇率却可能高频、大幅波动。事实证明,汇率不止受生产率等基本面因素牵引,即便是仅因此而调整时,也容易出现超调。汇率还受短期资本流动等金融市场形势影响,后者在很大程度上又取决于主导货币美元的利率变动。美联储货币政策对全球金融市场周期的这种推拉作用,现在也已广为人知。这些问题所造成的汇率无常波动,削弱了浮动汇率制的吸引力。

各国的政策制定者为尝试走出这种两难困境,采用了不同的路径。欧洲国家选择迈向单一货币。最初,在布雷顿森林体系解体后西欧多国通胀管理失败的阴影下,欧元被设想为将联邦德国稳健的货币政策输出到其余国家的一个办法。这可以理解为在区域内建立盯住德国马克的固定汇率制,并将其推向极致。

20世纪八九十年代,欧元规划的轮廓逐渐清晰起来,但彼时美国不少经济学家已经对其抱有深刻怀疑,理由与后来欧债危机时经济学界的诊断并无太大区别:在没有中央财政当局,欧洲央行也无权成为最后贷款人,制度上和政治上都极难实施国家间转移支付的情况下,当有国家由于商业周期波动、经济增长放缓或财政上不负责任而出现债务问题时,会因缺乏货币、汇率政策自主权而无力自救,并连累欧元自身,间接影响其他国家。此外,单一货币的优势也被倡导者们夸大。他们强调区域内贸易中货币兑换的麻烦和成本,但在计算机和互联网日益普及的时代,这些越来越不是个问题。

1997年,欧元的主要设计师之一、法国前总统吉斯卡尔・德斯坦赴普林斯顿大学发表以欧洲货币联盟为主题的演讲。罗格夫在现场聆听并提问,从经济学角度对欧元的可行性提出质疑。德斯坦激动地回答说,欧元首先是个政治项目,旨在让经历了两次世界大战的欧洲大陆实现持久的和平与繁荣,不能只算经济账。多少有点出乎罗格夫等美国经济学家的意料,欧元经过几十年的酝酿和准备,在世纪之交发行,欧元区诸国也终止了本国货币的流通使用。考虑到货币在经济生活中从日常交易到合同结算再到债务关系等方面无所不在,各国从本国货币到欧元的过渡无疑是个宏大而复杂的社会工程,能够成功堪称人间奇迹。政治意志最终压倒了一切。

然而仅仅过了十年左右的时间,欧元区就爆发了主权债务危机,坐实了大西洋彼岸怀疑派经济学家们的担忧。罗格夫进一步指出,欧元区不仅缺少集中的财政能力,对金融稳定至关重要的银行监管体系也堪称支离破碎。银行仍须接受本国监管。覆盖整个区域的存款保险计划也不存在。各国还在执行本国制定的破产法,这意味着银行债务在区域内各地甚至不能视为同一种事物。简而言之,欧元区徒有统一货币,谈不上有与之配套的真正统一的金融市场及管理架构。这两方面之间的矛盾可以说自欧元诞生起就为其埋下了不定时的炸弹。

如今欧元贵为全球第二大货币,在各国的外汇储备中不可或缺。但与美元不同,欧元在无涉欧洲的贸易中的实际使用仍然很少。全球有多国的主权货币明确或隐性地以美元为锚,但将本国货币挂钩欧元的只有与前欧洲殖民宗主国经济关系紧密的个别非洲国家。也就是说,欧元经过1/4个世纪的发展,还不能称为全球货币,只是区域货币。

在1990年代吃过固定汇率大亏的一些新兴市场经济体,尤其是亚洲国家,走上了另一条路,粗略地说便是有管理的浮动汇率制。它们积累起庞大的外汇储备,以此作为平抑汇率过度波动、抵御投机攻击的弹药库。不过仅有外汇储备还远远不够。1990年代初一些参与欧洲汇率机制的国家受到投机者的攻击时,外储多到足以购回全部货币供应,但囿于急剧加息会打击实体经济的约束,还是被迫放弃固定汇率。英国等几个国家自此撤出欧元计划。而本世纪这些新兴市场国家深刻地吸取了金融危机的教训,一改之前放纵对外债务膨胀的作风,恢复了一些对短期资本流动的合理管制,对银行加强了资本金和融资抵押品要求,让金融体系变得更为稳健,同时谨守财政纪律。它们还给予央行以更大的货币政策独立性,有的甚至立法明确建立了通胀目标管理制,避免央行受到短期政治操控而不能把持住货币发行。在这样的政策环境下,国内的资本市场得以深化,政府和企业也就能够在其中以本币借款,摆脱对含有汇率风险的外债的不健康依赖。近二十余年,实施了这类改革的国家仿佛脱胎换骨,挺过了2008年金融危机和新冠冲击而不倒,令人刮目相看。


美国自己的问题


所有人都想知道,美元的主导地位还能维持多久。简单地从历史上主导货币更替的周期来看,美元时代尚处中年。但周期不是必然的定律。经济形势从来都不是机械化、自动化的过程,而是取决于政策选择。就美元的可靠性而言,美国的财政政策是在自挖墙角。

美国在克林顿执政期间出现了多年未见的财政盈余。但进入21世纪,伊拉克战争、金融危机后的财政刺激,以及新冠疫情期间慷慨地发放了三轮的全民补助金,令政府债务一再飙升。联邦债务与GDP之比近年已高达100%左右,是此前仅在战时才有过的水平。并且由于特朗普任内推动的大幅减税,权威的国会预算办公室预计未来几十年中联邦财政将长期赤字,三十年后的债务将达到GDP的166%,而这还是建立在这段时期内不需要因为又一场金融危机或战争而额外增加赤字,须为国债支付的利率也不会大幅提升的乐观假设之上。

应对债务问题最直接的办法当然是实施紧缩,要么增加税收,要么削减支出,要么两者并举。如果不能实现财政盈余,至少要使债务积累的速率低于经济增长率,才能让债务与GDP之比下降。但这在今天的政治环境下绝无可能。共和党几十年如一日秉持不增税的立场。民主党则坚定地反对削减几乎所有项目的开支,同时还主张在绿色转型、社会安全网等方面加大投入。在债务以和平年代前所未有的危险速度增长、政治两极分化的时代,两党精英反倒诡异地一同将财政纪律抛在脑后,达成了“赤字不要紧”的共识。

经济学家赫伯特・斯坦有句其实是同义反复的名言:“如果什么事不可能永远继续下去,它就迟早会停下来。”发行全球主导货币的好处之一是对其国债的需求较高,也因此发债利率更低,相当于享受全世界债权人的补贴。可美国的领导层现在看来是在滥用这一“嚣张的特权”。倘若美国人对债务一直这么满不在乎地放任下去,终会有形势恶化、被迫调整的一天。罗格夫列举说,那时会出现的可能是更高的利率、更高的通胀、金融不稳定,也可能是政府决定推行的金融抑制,或者这些状况的组合。

自20世纪晚期以来,实际利率持续走低,在新冠之前到达了历史较低的水平。劳伦斯・萨默斯就此提出了备受瞩目的“长期停滞”(secularstagnation)理论。根据该理论,美国经济因需求不振等原因,陷入了低增长、低利率、低通胀的均衡陷阱。经济学家们还给出了其他一些解释,如老龄化和生产率提升乏力等。由于这些结构性因素难以改变,利率会持久保持低位的预测逐渐流行开来。利率低,利息支出就少,债务累积得就更慢。国债利率近年有时甚至不敌通胀。负利率让一些政客和意见领袖进一步有了“债务是免费午餐”的幻觉,助推了两党分别提倡减税和扩大开支的冲动。负责国债管理的财政部决策者似乎也相信低利率会长久持续,没有趁机更多地用长期债券置换短期债务来锁定低利率,而是贪图短债较长债更低的利率,继续大批滚动发行短债。

问题是,利率走低的趋势只在沃尔克治理通胀后的约四十年里存在。罗格夫与合作者研究发现,如将考察的时段放长至两三个世纪,实际利率就不再有恒常的趋势,而是相当不稳定,并且人口和生产率因素都不再能够有效解释利率的变化。所以,基于这些基本面因素断定低利率会持久,实属不智。

至于通胀,经济学界和政策界在很长时间里都自满地以为,这是个已经解决的技术问题。罗格夫在教学和研究中都注意到,年轻一代的经济学家们对通胀兴趣寥寥。甚至央行研究部门的重心也明显在向货币政策以外的议题倾斜。尚在关注通胀的研究者,鉴于2008年危机之后通胀连续多年达不到2%的预期,反而担心的是通胀过低、滑入通缩的可能性。但事实胜于雄辩,2022年人们终于发现,高通胀并没有永久告别。通胀率在美国一度达到9%,在欧盟和英国甚至超过了10%。此轮肆虐欧美的通胀直到2024年仍未完全消退,激起民众广泛不满,多个发达国家的执政党当年因此在大选中受挫。

为遏制通胀,美联储不得不大幅提高短期利率,国债利息随之陡增。联邦政府2024财年的利息支出甚至已经超过了国防开支。财政部此前未以长债锁定低利率的短视也终于暴露。

比“大缓和”期间更高的通胀率和利率业已出现,对债务的实际价值有些许侵蚀,但远不足以将美国的政府债务与GDP之比降至二十年前甚至十年前不那么危险的水平。罗格夫感慨道,很多经济学者在研究中依然盲目地遵从传统,假定美国国债是无风险的安全资产,殊不知债务并非只有到了可能在法律意义上违约的境地才算“不安全”。不该被忘记的是,意外通胀和金融抑制其实都属于事实违约。通胀是最常见的避免正式违约的出气阀。罗格夫预测两位数的通胀很可能会在未来十年内回归。但短期债务没法通过通胀“赖”掉太多,借新还旧时债券投资者会把调整后的通胀预期纳入考虑,索取更高利率。面对提升后的市场利率,政策制定者们也可能会实施金融抑制,迫使金融机构以较低利率持有大量政府债务,以压低借贷成本。事实上,二战后美国就曾依靠金融抑制来化解战争带来的巨额债务。两位经济学家研究发现,如果没有战后的金融抑制和1970年代的通胀,1974年美国的政府债务与GDP之比会达到74%,是实际值的三倍有余。金融抑制是隐性税收,将消化债务的负担转嫁给了中低收入储蓄者。同时,金融机构被迫持有更多政府债务,也会挤出私人部门的投资,不利于经济增长。

本书出版后,美国的财政状况进一步恶化。特朗普再次上台并带领国会共和党人通过“大而美”法案,预计将在十年中增加约三万亿赤字。罗格夫自然不会是唯一一位关注并担心美国债务问题的经济学家。格里高利・曼昆在法案通过数日后的一次学术讲座上讨论政府债务如何不可持续,提醒听众联邦债券在主要的几家信用评级机构那里都已失去最高评级。此外,美国债市数据表明,AAA级公司债与国债的利差已明显缩小,微软、强生等公司发行的一些长期债券的利率甚至低于国债利率。毫不夸张地说,投资者已经开始认真地质疑美国国债的安全性。当滥用特权的苦果砸到美国自己头上时,美元也就不再只是他人的问题。但国家和个人一样可能不撞南墙不回头。曼昆就无奈地预测,只有当债券市场对美国的权力机构真的丧失信心,大批逃离美债,让联邦债务融资难以为继时,财政改革才有希望启动。目前外国主体持有三成左右的美国国债,很难把金融抑制强加到他们身上,所以其动向将是未来美元地位变化的风向标。

出于这些理由,罗格夫相信美元的权势已经达峰。或许他有点过于悲观。因财政管理不善而像灰犀牛一般走近的金融动荡是一回事,让出主导货币的宝座是要大得多的另一回事。从历史来看,1970年代的高通胀就未真正撼动美元的地位。当今同样不存在顶得上的替代选项。其他多数发达国家的债务水平没好到哪里去。欧洲除了前述问题,债务与GDP之比超过罗格夫与卡门・莱因哈特在经典著作《这次不一样》中划出的90%警戒线的国家还比比皆是。受此所累,欧元无望从区域货币升级为全球货币。日本的债务比已多年处在惊人的200%以上,罗格夫也推断其在之后的利率上升周期中爆发危机的可能性不小,如能自保已属幸运。

至于人民币,国际化还是进行时。从资本账户开放到法治市场建设,都还有不短的路要走。并且在人民币与美元汇率相对稳定的情况下,中国的很多贸易伙伴可以维持较为简单的以美元为中心的外汇政策,没有使用和储备人民币的迫切需求。但罗格夫认为,中国可以基于自己在亚洲供应链中的中心地位,扩大人民币在贸易结算中的使用,并增大与美元汇率浮动的灵活性,促使贸易伙伴为多元化平衡而更多地储备人民币,以此争取让人民币成为区域货币。这些如能实现,也许美元在本区域将不再是那么重大的问题。


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低利率吸引外资入场 熊猫债年内发行近1600亿创新高

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(原标题:低利率吸引外资入场 熊猫债年内发行近1600亿创新高)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 证券时报记者 王军图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 随着人民币国际化进程持续推进,中国债券市场开放程度不断提高,以及境内市场融资成本不断降低,熊猫债发行的热度不断提升。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 Wind数据显示,截至目前,2024年年内熊猫债发行规模已超过2023年全年,逼近1600亿元,刷新历史纪录。 多位分析人士向证券时报记者表示,熊猫债市场发行火热主要得益于中美货币政策分化下的人民币融资成本优势,同时,我国出台了一系列政策优化熊猫债的发行环境,为境内外机构参与熊猫债投融资提供便利。 熊猫债发行热度空前 9月23日,梅赛德斯―奔驰国际财务有限公司在中国银行间债市簿记发行2024年度第一期中期票据,金额合计不超过30亿元。据悉,本期债券由梅赛德斯―奔驰集团股份公司提供无条件且不可撤销地担保,其中3年期品种初始发行规模20亿元,5年期品种初始发行规模10亿元。 熊猫债指的是境外机构在我国发行的以人民币计价的债券。继去年发行量创历史新高后,今年以来,熊猫债发行延续火热局面,在全球债券市场中不断刷新热度。Wind数据显示,以发行起始日计,截至目前,年内熊猫债已发行92只,发行规模约为1595亿元,超过2023年全年发行额1544.5亿元,与去年同期相比,发行额增长了31.71%。 从发行人结构来看,虽然红筹企业仍是熊猫债发行的主力,但伴随熊猫债认可度的不断提升,纯境外发行人发行熊猫债的规模也在提升。值得一提的是,在今年发行熊猫债的纯境外发行人中,还出现了不少“新面孔”。记者观察发现,康师傅控股有限公司、拜耳公司、巴斯夫爱尔兰指定活动公司、凯德商用产业财资有限公司等多家企业首次出现在发行人名单中。拜耳、巴斯夫等作为大型跨国企业发行的熊猫债获得了市场的广泛关注,凸显了熊猫债的吸引力。 从债券期限看,今年以来,熊猫债发行期限仍主要集中在中短期,但5年期及以上发行规模明显增加。具体来看,发行期限在3年及3年以下的熊猫债有64只,占比约为70%,与去年同期相比有所下降,其中3年期仍为发行规模最大的债券品种。 在低利率环境下,5年期及以上发行规模与去年同期相比明显增长。数据显示,今年以来,发行期限为5年的熊猫债有20只,去年同期为11只;发行期限为10年的熊猫债有8只,去年同期未出现10年期限债券。 中诚信国际认为,长期性的低成本融资工具有助于降低发行人的偿债压力并保持良好的流动性,而计入权益的永续债则有利于降低发行人的资产负债率。 人民币债券市场 成本优势显著 熊猫债发行热度不断攀升,折射出境内较低的融资成本和不断优化的政策环境。 近年来,因美联储接连加息,而我国央行实施独立稳健的货币政策,中美利差不断扩大。在此背景下,以人民币计价的债券融资成本优势显著。“相对于欧美发达市场融资,近年来我国人民币利率下行,带动人民币债券融资成本降低明显。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华向证券时报记者表示,由于欧美面临粘性通胀,预计维持较长时间的高利率水平,而人民币融资成本相对低,吸引力增强。 同时,人民币汇率的稳定,也提升了熊猫债发行的吸引力。周茂华表示,人民币汇率稳定且近期有所升值,也一定程度提升了境外机构发行人民币债券的吸引力。 此外,我国出台了一系列政策,优化熊猫债的发行环境。惠誉博华工商企业部执行总监常海中向证券时报记者表示,为了加快人民币国际化进程而实施的制度变革是熊猫债发行快速增长的主要原因。2022年末,由中国人民银行、国家外汇管理局联合发布的《关于境外机构境内发行债券资金管理有关事宜的通知》允许发行人将境内募集资金汇往境外,也可留存境内使用,鼓励以人民币形式使用,扩大了熊猫债募资的使用范围。 2023年,中国银行间市场交易商协会围绕熊猫债推出一系列优化举措,包括放开注册发行环节主承销商家数限制、深化境外交易所挂牌试点、优化境外机构债券定价配售机制等。 熊猫债市场 有望继续扩容 熊猫债正在成为人民币债券市场上一颗耀眼的新星,随着人民币低息融资成本优势继续维持,熊猫债市场有望继续扩容。 常海中认为,美联储降息为中国货币政策进一步宽松打开了空间。预计中国央行在下半年还会再次降息。因此,未来一段时间,较宽的中美利差还将继续维持,这将对熊猫债发行人保持吸引力。同时,境外投资人持续加大对中国债券市场和熊猫债的投资规模也将提升熊猫债的流动性,进而从投资端推动熊猫债市场的扩容。 至于熊猫债火热发行带来的影响,周茂华表示:“熊猫债市场发展,有助于推动我国金融业高水平对外开放,让市场主体更好利用两种资源和市场,促进金融业高质量发展,服务实体经济发展;同时,人民币在国际融资和投资中广泛使用,有利于人民币国际化。” ...
巨额保险赔款到账!两家上市公司相继公布

巨额保险赔款到账!两家上市公司相继公布

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综合施策夯实经济回升向好基础 险资机构进一步坚定“长钱长投”信心

综合施策夯实经济回升向好基础 险资机构进一步坚定“长钱长投”信心

  近期,多项货币金融政策接续发布,细化与落实正在持续进行中。同时,在10月8日国新办举行的发布会上,国家发展改革委主任郑栅洁表示,将系统落实一揽子增量政策,打出一套“组合拳”,打通政策落实中的堵点卡点,扎实推动经济稳定向上、结构不断向优、发展态势持续向好。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除   强有力的政策“组合拳”,极大提振了市场各方信心。近期我国资本市场表现强劲,政策持续生效,推动经济持续回升向好,更加让社会各方充满期待。在政策预期、经济预期同时好转的背景下,机构投资者进一步坚定“长钱长投”的信心,将更加积极地布局资本市场,支持实体经济的发展,并分享经济发展的成果。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除   A股投资价值进一步提升   “近期,多项政策利好集中宣布,不仅回应了市场关切,也体现出决策层稳经济、稳市场、稳预期的强烈信号,意义重大。”太平资产表示,比如,综合运用多种政策手段来改善市场预期、提振市场表现,着力点聚焦于房地产、企业盈利、促进消费、保障就业等实体经济和国计民生领域,强调激发全社会的积极性、主动性、创造性,以经济金融手段全方位推动高质量发展。   中国人保认为,在当前全球经济形势复杂多变的背景下,近期我国通过一系列精准有效的政策措施,及时回应了市场关切,切中了资本市场稳健发展的要害,显著增强了投资者的信心,也为保险资金等长期资本的健康发展提供了坚实的支撑。   业内人士认为,多项政策形成组合拳,瞄准我国经济发展和资本市场的关键问题,将进一步夯实我国经济回升向好的基础,进一步提升我国资本市场的投资价值。   在光大永明资产看来,目前A股市场具备较强的投资价值,除了政策面的持续发力,还有以下三方面原因。首先,从宏观经济来看,当前,我国经济处于新旧动能的转换期,8月份经济数据有结构性亮点,如产业升级态势继续显现,高技术制造业增加值增长较快,投资保持较高增速,这为相关产业的上市公司提供了发展契机;出口增速较高,汽车、集成电路等产品优势巩固,共建“一带一路”国家对出口的贡献进一步体现,反映出中国企业国际竞争力较强;耐用消费品快速增长,内需结构不断优化,生产性服务业增速快于整体服务业,消费市场存在活力和潜力。   其次,从上市公司基本面来看,A股市场正在积累一批优质企业,这些企业得益于国内完整的供应链,在复杂的国际环境中能自主可控发展并不断提升全球竞争力,这种企业过去几年在汽车、手机、新能源等行业不断涌现。同时,当前A股市场的现金分红回报率已显著高于历史底部水平,A股估值也已处于历史较低水平,具有较高的安全边际。   再次,从资金面来看,保险资金等长期机构投资者对A股市场较为关注,在低利率叠加“资产荒”的环境下,险资机构对权益投资的重视程度提升,且认为目前A股具有较高的投资性价比,估值处于较低位置,为险资入市提供了良好配置机会和长期增值空间。   更加积极参与交易   基于对未来发展前景的坚定看好,在今年前三季度我国资本市场低位震荡阶段,不少险资机构持续加大对资本市场的布局。而随着近期政策“组合拳”的持续发力,我国经济回升向好的基础进一步夯实,险资机构也将更好体现耐心资本的作用,发挥好资本市场“稳定器”和“助推器”的作用。   光大永明资产表示,今年以来,公司加大了对高股息、低估值等相关板块及个股的投资力度,同时高度重视响应新质生产力战略,投资团队确定了人工智能、半导体、生物医药、新能源、高端装备、低空经济等为重点投资方向的策略。下一步在继续保持对高股息低估值板块的配置基础上,将积极响应国家政策,对中央经济工作会议提出的“以科技创新引领现代化产业体系建设,发展新质生产力”的要求,通过金融产品和服务的创新,支持战略性新兴产业的发展。   人保资产表示,将更积极地参与到市场交易之中,进一步坚定信心、积极应对,更好助力市场价值回归,发挥好长期资金作为资本市场“稳定器”和“助推器”的作用。   太平资产也表示,随着相关政策进一步优化引导中长期资金入市的制度环境,督促指导保险资金优化长周期考核机制,推动保险机构优化资产负债匹配,有助于保险资金开展“长钱长投”,在新质生产力等关键重点领域更好地发挥出长期资本、耐心资本的“压舱石”作用。太平资产将坚持长期投资、价值投资、责任投资,持续优化符合保险资金特性的投资管理体制机制,聚焦经济高质量发展方向不断优化投资布局,支持资本市场长期健康稳定发展,全力服务国家战略实施。   泰康保险集团执行副总裁、首席投资官兼泰康资产首席执行官段国圣表示,9月26日发布的《关于推动中长期资金入市的指导意见》有多处与保险资管行业相关,包括建立健全商业保险资金、各类养老金等中长期资金的三年以上长周期考核机制,推动树立长期业绩导向;完善全国社保基金、基本养老保险基金...
比亚迪体育营销:国内侧重产品冠名,国际关注新兴运动

比亚迪体育营销:国内侧重产品冠名,国际关注新兴运动

(原标题:比亚迪体育营销:国内侧重产品冠名,国际关注新兴运动)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 10月13日,2024中国滑板街头巡回赛(北京站)在北京经济技术开发区举办,该赛事由中国轮滑协会主办,比亚迪汽车等赞助。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近年来,随着品牌与车型的丰富,比亚迪销量猛增,今年8月超过上汽集团,成为中国最大的汽车集团。与此同时,比亚迪也加大了营销投入,2023年,比亚迪的销售费用达到252亿元,同比增长67%。今年上半年,比亚迪销售及推广费用增长81.94%。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 在营销推广中,比亚迪更加侧重体育赛事营销。在国内市场,比亚迪的营销方式大都以产品冠名为主,在国外市场比亚迪更加关注新兴体育赛事。不过,体育营销需要长久的沉淀与积累,包括比亚迪在内的中国自主品牌在国际体育营销上,还有待进一步提升。 国内营销侧重车型冠名 体育营销是车企重要的品牌营销方式之一,体育赛事所带来的曝光,能为车企赋予更强的公众认知,也有助于增进消费者对品牌的情感、促进品牌的销量。 作为一家传统自主车企,比亚迪很早便注重品牌年轻化。为实现这一目的,体育赛事营销成为比亚迪最热衷的营销领域。比亚迪自2016 NBA赛季与腾讯体育达成战略协议后,开启了体育营销之路。 近年来,比亚迪在体育赛事营销方面的力度明显加大。《百分点:2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告》显示,1—7月,比亚迪的体育赛事营销稳居国内新能源汽车赛事第一。 比亚迪的国内体育赛事营销注重车型赞助的方式,以推动品牌和车型营销的跨界破圈。以本次滑板街头巡回赛为例,比亚迪元PLUS冠军版作为赞助车型亮相。比亚迪元PLUS作为时尚紧凑型SUV,售价11.98万—14.78万元,用户群体多为青年用户和年轻家庭用户,且大都是中低收入刚需用户。 滑板既是一个年轻化的运动,又是一个投入相对来说不大、平民化的运动,这与比亚迪元PLUS的产品定位较为契合。同时,这些运动爱好者往往乐于社交分享,更加有助于品牌和车型的宣传。 除了元PLUS,比亚迪其他车型的营销也是如此。今年年初,首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛举办,比亚迪展出了方程豹豹5、腾势D9、N7和宋L等车型。在滑冰马拉松挑战赛上,比亚迪针对性地宣传了方程豹豹5采用的DMO越野专用混动架构,腾势N7全球首搭的脉冲自加热技术,腾势D9和宋L采用的宽温域高效热泵等技术。 6月份的2024越山向海人车拉力赛(张家口站)中,比亚迪王朝网宋L EV作为赛事官方指定用车及金牌赞助商,其车主画像也与越山向海赛事目标人群较为重合。作为B级先锋猎装SUV,宋L EV售价19—25万元区间。2023年越山向海赛事官方数据为例,62%的参赛者年龄集中在31—45岁。 国际营销重在品牌传播 伴随着近年来中国自主汽车品牌出海步伐加快,中国车企围绕海外体育赛事的营销已蔚然成风。在国际体育赛事营销上,比亚迪更注重品牌层面的宣传,更关注新兴运动项目。 2016年,国际奥委会宣布滑板成为奥运会正式比赛项目‌。2017年,国家体育总局为备战2020东京奥运会,组建了中国滑板队。2023年11月,中国滑板队与比亚迪合作签约,比亚迪成为中国滑板队继人保集团、斐乐后的第三个顶级合作伙伴,也是中国轮滑协会的官方合作伙伴。 惊蛰研究所发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示,陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪已成潮流运动三宝。有数据显示,2023年全球与中国滑板市场规模分别达到148.91亿元与40.94亿元,市场潜力较大,热爱滑板运动的年轻人也是车企的理想客群。 通过与中国滑板队的合作,比亚迪一方面可在国内市场收获更多年轻用户与粉丝,另一方面在中国滑板队出征国际赛事时也可以顺势营销。在2024年巴黎奥运会女子街式滑板决赛中,中国滑板队虽然无缘领奖台,但依然创造了中国滑板队历史。 除了滑板运动,赛龙舟作为一项中国的古老传统运动,如今成为备受瞩目的国际性赛事。国际皮划艇联合会6月上旬表示,计划把龙舟项目纳入皮划艇静水世界杯及2025年成都世界运动会的正式比赛项目。也是在今年6月,比亚迪与国际皮划艇联合会(ICF)、中国皮划艇协会(CCA)达成战略合作,以共同推动龙舟运动进入奥运会。 中国车企体育营销实力待提升 在国际体育赛事营销领域,已经完成国际化布局的跨国车企是该领域的常客,例如宝马、大众、丰田、现代等,均十分擅长国际体育赛事营销。相较之下,中国车企的国际体育营销还处于起步期。 在2022卡塔尔世界杯上,上汽名爵、东风汽车、宇通客车等进行了世界杯赞助。在过往的2018年俄罗斯世界杯和2014年的巴西世界杯上,也出现过长城汽车、江淮汽车等中国车企的身影。 但作为国际市场的后来者,中国...