中国光伏企业全产业链“卷”入非洲

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2025月08月22日

(原标题:中国光伏企业全产业链“卷”入非洲)

中国光伏企业全产业链“卷”入非洲
图片来源于网络,如有侵权,请联系删除

今年5月,山东安装集团副总裁吴亮亮前往非洲考察。他认为,国内的新能源产业在产品成本、工程效率、产业结合等方面有很大优势。他还专门挑选了坦桑尼亚、摩洛哥、肯尼亚、埃及作为优先考察地。“坦桑尼亚有丰富的矿产资源,可发展矿电联动模式;摩洛哥适合打造中资产业园;肯尼亚是东非枢纽;埃及可以做海水淡化项目。”他向记者表示。

中国光伏企业全产业链“卷”入非洲
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山东安装集团在非洲、南美洲、西亚等地区已有多个项目落地,起步阶段主要依赖在国内市场的良好口碑,特别是结合已经拓展海外市场的中资企业的成功合作的经验。比如紫金矿业与山东安装目前在南美洲合作的紫金龙净苏里南项目,在为矿场运营提供稳定的能源供应的同时,还可大幅度降低用电成本。

今年8月15日,在山东安装集团的年中总结会上,该公司宣布海外业务将从过往的“以项目为中心”转型为“以区域为中心”,正式启动全球化战略。

非洲市场是山东安装重点布局的区域市场之一。山东安装集团表示,新能源产品匮乏的非洲市场,已成为国内众多企业锚定的“蓝海”。

国内企业在非洲电力投资市场中,大型水电站是最早且规模最大的领域。直到近几年,风光储等新能源项目才开始进入投资视野。相较于水电,可再生能源项目初始投资金额更低、回收周期更短、技术门槛也相对较低,而非洲恰好拥有丰富的光照和风力资源。

过去数年间,非洲国家陆续发布了大量的可再生能源规划。以南非为例,该国从2023年起启动大规模光储项目建设,规划从2025年开始每年新增3GW―5GW光伏装机,预计到2030年新增可再生能源装机容量将达到50GW―60GW。

目前中电建、中广核等开发商已在南非开展百MW规模以上的光伏项目建设。“非洲的电力缺口很大。现有的柴油经济性不高,而‘光伏+储能’的平准化度电成本(LCOE)远低于柴油机发电成本。同时,政府与国际资金持续支持非洲的电力建设:多国制定 2030可再生能源目标,包括近期成立的Mis-sion300组织;世界银行、非洲开发银行等国际机构也在持续提供投融资支持。非洲市场的增长前景非常乐观”。天合光能相关负责人对经济观察报表示。

2013年,天合光能开始向利比亚和坦桑尼亚捐赠太阳能组件,后续又相继在南非彼得马里茨堡、毛里塔尼亚开发光伏电站,目前非洲市场已成为天合光能的重点市场之一。

开发浪潮下,由于非洲国家缺乏可再生能源项目经验,中国企业成为优质供应商。

“非洲发展可再生能源非常需要海外支持,包括资金、产品供应,以及专业技术人员参与电力设备搭建,属于全方位的出海合作。”世界资源研究所北京代表处可持续转型中心能源项目副研究员马钰向记者表示。

在采访时,适逢山东安装集团又在摩洛哥落地了一个10MW光伏项目。“中国企业出海必然会带动一系列上下游配套服务企业共同出海,我们希望服务更多的中国跨国企业,结合当地政策法规提供最优能源解决方案。”吴亮亮表示。

有利可图的大项目正在出现

非洲的光伏项目开发正进入“白热化”阶段。

一方面,光伏项目的总体投资成本大幅下降,比如光伏组件已从之前的每瓦几元降至每瓦几角;另一方面,现在涌入非洲的投资开发商数量过多,进一步加剧了市场热度。

从整体新增光伏装机来看,非洲市场空间尚未完全打开。根据非洲太阳能协会数据,2024年非洲光伏新增装机约2.5GW,累计装机19.2GW,规模不及国内的1%。

此前,非洲光伏项目以小型、分布式、离网、家用太阳能为主,大量需求集中在小功率或中小功率(如单片<400W的小模组、便于运输和安装的组件)领域,主要面向居民和小商业市场,项目规模多未达到MW级。

但目前非洲的单一光伏项目的规模已显著扩大,且增速迅猛。在南非、埃及等地已出现100MW―500MW甚至GW级的并网项目。埃及、摩洛哥等部分国家的政府也陆续规划大型可再生能源基地。

根据马钰的调研,目前在国际上参与可再生能源投资的企业主要有三类:第一类是大型发电集团,电力项目投资本就是其主业,以前投资火电较多,如今正转型投资风光项目;第二类是EPC总包商,如中电建、中能建等,希望在非洲实现投资、建设、营运一体化,通过投资保障工程业务;最后一类是光伏、风电产品制造商,想以投资拉动产品销售。

根据记者了解,大型项目合作是目前头部光伏、风电制造商在非洲市场的主要销售方式。

以晶科能源在肯尼亚加里萨兴建的50MW光伏发电项目为例:该项目由肯尼亚能源部筹建,中国进出口银行融资支持,中国江西国际经济技术合作有限公司和晶科能源组成联合体共同实施――江西国际负责设计、采购、施工、安装及培训,晶科能源提供产品技术解决方案,购电协议单价约定为0.0549美元/kWh。项目首次并网成功后移交业主,由晶科能源提供为期两年的项目维保技术服务。

再如阳光电源与南非独立发电商Globeleq签订的电池储能项目,规模达到153MW/612MWh,项目所需产品全部采购自阳光电源,服务期限长达15年。今年7月,天合光能更是向北非最大的储能项目――埃及Abydos项目直接交付了300MWh储能电池。

运营模式

光伏电站收益主要来自售电。以埃塞俄比亚为例,由于该国不允许外商投资输电与配电行业,风光项目需要先向埃塞俄比亚能源局申请发电许可证,再与埃塞俄比亚电力公司签订能源购买协议。

在非洲收电费很难。“埃塞俄比亚售电电价长期处于较低水平,与上网电价长期倒挂,政府对电力项目的补贴规模不断扩大。此外,很多客户本身就是政府机构,电费回收严重依赖政府财政支出情况。”一名在埃塞俄比亚做可再生能源项目投资的项目经理向记者介绍。

他算了一笔账:“如果想在4年―5年内收回成本,收益率起码要达到20%―30%才敢投入,但现在这样的优质点位几乎已经没有了。”

为降低投资风险,目前埃塞俄比亚新招标的光伏项目都是以公私合作模式(PPP)开发。

2019年,埃塞俄比亚正式启动PPP模式,由埃塞俄比亚公私合营董事会选定沙特国际水能和电力公司建造Gad和Dicheto太阳能项目,两个项目规模均为125MW。当时,沙特国际水能和电力公司与埃塞俄比亚电力公司及财政部签署意向书,约定中标电价为0.02526美元/kWh。但受安全换汇等因素影响,该项目合同已正式终止。

除PPP模式外,还有“EPC+F”、IPP等模式。在东方电气的“EPC+F”项目中,由东方电气负责机电设备及金属结构部分的总承包,资金方面由中国工商银行向业主单位提供商业贷款,埃塞俄比亚电力公司则提供合同金额15%的自有资金。IPP模式则是由投资方自主进行投资建设,并与埃塞俄比亚电力公司签署电力采购协议。

既然向电网售电的模式行不通,光伏开发商将目光转向了当地工商业企业,希望由它们购电。在国内,这种商业模式被称为“自发自用,余电上网”,即光伏项目发的电优先供给工商业企业使用,剩余电量再卖给电网,电费由开发商和客户自行协商。

除矿企外,商场、冷库、农场、居民用电等其他客户的规模大多较小,不仅愿意承担的初始投资成本低,且回款较为不稳定。为此,投资商在当地开发了新的商业模式。

比如,针对当地普通居民单次购买能力有限(通常为数百至数千美元)的特点,非洲当地最受欢迎的是PAY-Go(按天/周付费)模式。

通过PAYGo方式,客户需每天/每周支付一笔费用,才能获得当天的发电量使用权,在满足一定周期后,产品便归客户所有。这些产品多用于家用照明、电视、手机充电、饮料机、POS机等日常用品上。

这类客户更关注产品的初期价格、耐用性和售后可得性,同时也要求产品易于运输和安装。

天合光能有关负责人对记者表示,为有效解决非洲“最后一公里”的组件运输问题,公司专门开发了轻量化、可堆叠包装、小功率模块等光伏组件,其中最轻的产品每平方米仅重10.7千克。

要做得更多

在非洲做光伏,把产品和电站卖出去只是第一步。

“把中国的光伏产品运到非洲很简单,贸易商之间的竞争异常激烈,相比只卖产品,‘产品+服务’更能赢得市场。”天合光能有关负责人向记者表示。

在国内市场,头部光伏组件制造企业的产品更受欢迎,核心原因在于其产品质量更高,能在全生命周期内实现更多发电量。而在非洲,大品牌的竞争力更多体现在项目审批和融资阶段――它们能获得更多额度支持,比如IFC、AfDB等国际金融机构的贷款项目,通常要求使用Tier1品牌的组件。

对于非洲当地的小型项目而言,贴牌组件和二手组件是最好的选择。这类组件通常单瓦价格极低,仅为全新品牌组件的20%―30%,对价格敏感度高,初期投资金额有限的客户十分有吸引力。客户对组件性能的要求也较低,适用于农村照明、小水泵上的组件,只需要标定功率的70%-80%即可满足需求。天合光能有关负责人向记者表示。

很多贴牌组件商本身就是本地经销商,深受客户信赖;此外,它们大多拥有完善的中东港口或南非港口资源,具备稳定的物流和批发网络。

在非洲卖产品,还面临着零部件和售后运维不足的问题。

天合光能有关负责人向记者介绍,非洲的光伏电站经常出现发电效率下降甚至设备损坏的情况。因为当地缺乏售后网点,产品出现故障后,要么寄回产品,要么等待国外工程师处理,且能找到的逆变器、支架、接线盒、电缆等零部件规格标准也存在严重不统一的问题。“想要在非洲市场取得成功,需要配置适合当地市场的产品组合,比如抗污染、抗高温的组件,提供灵活的融资和支付方式,并尽可能提供完备的运维和售后服务。”天合光能有关负责人说。

非洲需求

非洲的煤炭资源主要分布在南非,储量达553亿吨;排名第二的博茨瓦纳仅有40亿吨,其余大部分国家储量不足1亿吨,因此只有南非建成了成规模的火力发电厂。石油和天然气资源则主要分布在利比亚、尼日利亚、阿尔及利亚、埃及等北非和西非国家。而水电站的开发同样依赖自然禀赋。

在刚果(金)-赞比亚铜钴矿带,水电是最常见的电源。这得益于刚果(金)境内有世界第二大河刚果河流经,且部分区域落差极大,水力资源丰富。目前,刚果(金)全国98.7%的电来自水力发电。

2020年底,洛阳钼业花费5.5亿美元从自由港集团(FCX)手中获得位于刚果(金)的Kisanfu铜钴矿(下称“KFM”)95%的权益,并于2023年正式投产。

目前KFM的电力供应主要依赖三条线路:一是刚果(金)国家电力公司(SNEL)的供电,二是个别矿企兴建的水电站,三是从邻国赞比亚进口的电力。为保障自身电力供应,洛阳钼业正计划在附近选址开发一座规模为200MW的Heshima水电站。

“煤炭、石油及水电等传统能源的开发好比‘靠天吃饭’,高度依赖资源禀赋;而太阳能资源分布广泛,能够突破地域限制,非常灵活。以当前光伏组件的价格计算,投建项目初始门槛显著降低,工程技术能力也非常成熟,相比水电动辄五年甚至十年以上的投建周期,光伏项目半年到一年时间即可完工。”马钰向记者表示。

马钰说,全球约有7亿人尚未用上电,其中80%在非洲撒哈拉沙漠以南。这些人中很多住在偏远的农村,大电网难以覆盖,但可以通过光储项目解决用电问题。即便在有电网的地区,也因电网建设落后、设备老化、效率低下,使用成本较高。

电网基础设施的落后,使得非洲的光伏项目难以像国内一样通过并网获得收益,但也正因电网供电短缺,光伏项目更容易找到“消纳场景”。比如,光伏项目可与农业生产产业链有机结合,为农业灌溉、农产品加工、冷藏运输提供电力。

“在非洲有个专有名词,叫PURE(ProductiveUseofRenewableEner-gy),指的是利用可再生能源为生产活动提供动力,而不仅仅是满足基本生活需求。因为非洲很多地方还没有实现工业化,当地的生产活动多种多样,比如灌溉、谷物磨坊、冷库、诊所等农业、工商业和服务业生产活动,都可以利用可再生能源来提供电力资源。”马钰向记者表示。

世界资源研究所北京代表处可持续转型中心能源项目研究员张成向记者介绍:“2023年,世界资源研究所开始在卢旺达首都基加利研究分布式太阳能电站直供电动摩托车充换电一体化模式,希望从发电侧和用电侧两端探索助力该国实现城市绿色交通转型的更多可能。”

在卢旺达首都基加利,二轮摩托车是最主要的交通工具,“摩的”更是重要的公共出行方式。自从2015年,基加利行驶运营的摩托车数量约为3万辆,绝大多数为内燃机驱动,当地汽油价格约为1.3美元/升,且完全依赖进口,这意味着“摩的”司机需要承担高额成本,国家也面临着国际油价的冲击。

因此,卢旺达政府在交通领域制定了鼓励广泛使用电动车的政策,并于2025年1月起正式停止对新燃油摩托车的注册,转而大力推广电动摩托车,计划将现有燃油摩托车改装成电动摩托车。

在此背景下,电力供应不稳定和充换电基础设施不足,成为制约电动摩托车进一步发展的突出问题。

今年8月,世界资源研究所与合作伙伴推广的首个50kW太阳能光伏电站在卢旺达恒华职业技术学院成功落地。该项目集光伏发电、储能与智能管理平台为一体,将为本地的电动摩托车换电商提供清洁电力。

该项目由中方企业负责光伏电站发电侧的投建与运营,将电力销售给负责换电站的卢旺达本地业主,后者则通过向电动摩托车消费者租赁电池和提供换电服务盈利。

在卢旺达附近的赞比亚,已建成超过1500个太阳能磨坊。这些磨坊按月向光伏电站开发商缴纳费用,再通过低价、稳定的光伏电力加工玉米面赚钱。

“中国企业在海外的发展不应局限于设备输出和产能延伸,未来可以更加注重与当地经济的协同发展,推动形成互利共赢、可持续发展的新型合作格局。”世界资源研究所北京代表处可持续转型中心主任,高级能源专家苗红向记者表示。

“短期内,南非、埃及、尼日利亚等重点市场将继续保持高速增长;中期(至2030年),更多国家将进入大规模并网项目周期。到2030年,非洲光伏累计装机有望超过70GW―80GW。”天合光能有关负责人向记者表示。

“我们认为未来10年是重点发展非洲市场的黄金时期,天合也将以中东非区域为核心,重点开拓非洲的业务渠道,同时研发更适合当地的产品。”天合光能有关负责人进一步表示。

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人保服务 ,人保车险 品牌优势——快速了解燃油汽车车险_2024新型材料产业园区的优势及发展规划 2024年4月19日 来源:互联网 295 11 近日,广州市黄埔区属国企知识城产投集团与宁德时代全资子公司时代绿色能源有限公司(以下简称“时代绿能”)签署战略合作协议。双方将在产业链整合、人才培养及产业园区能源供给体系建设、绿色园区综合服务等方面开展深度合作,合力打造标杆绿色产业园。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近日,广州市黄埔区属国企知识城产投集团与宁德时代全资子公司时代绿色能源有限公司(以下简称“时代绿能”)签署战略合作协议。双方将在产业链整合、人才培养及产业园区能源供给体系建设、绿色园区综合服务等方面开展深度合作,合力打造标杆绿色产业园。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 传统产业园为何地位逐步下降?新型产业园的优势又有哪些?现如今新型产业园的发展方向又在哪里?本文将根据中研普华产业研究院发布的,对以上问题替您解惑。 一、 从产业集聚与规划的角度来看,传统产业园往往存在产业集聚缺乏规划性、企业类型繁杂、行业分散的问题,这使得资源整合和形成集群优势变得困难。相比之下,新型材料产业园则围绕核心产业构建产业集群,通过金融、供应链、技术、信息、人才等资源要素的聚集与共享,形成产业平台的规模与成本优势。 其次,在功能配套与服务体验方面,传统产业园由于空间要素的制约,功能往往较为单一,无法形成有效的生产生活及商业等内部功能配套。而新型材料产业园在园区设计上遵循可持续原则,旨在构建产城人协同发展的宜居宜业环境。除了原材料市场、共享生产性服务设施(如仓储、办公等)外,新型材料产业园还提供共享餐厅、员工公寓等生活硬件配套,从而提升了园区的整体服务体验。 再者,新型材料产业园通常具备良好的产业基础和配套设施,包括先进的研发中心、生产基地、检测实验室等,为企业提供了良好的研发和生产条件。同时,这些园区还拥有完善的配套设施,如物流中心、仓储设施、人才公寓等,为企业提供了全方位的支持和服务。此外,新型材料产业园还吸引了大量的相关产业和配套企业入驻,形成了完整的产业生态圈。 最后,从政策支持和发展环境的角度看,新型材料产业园通常能够享受到政府的一系列扶持政策,包括税收优惠、财政补贴、科研资金等,为企业的发展提供了有力支持。同时,园区内还建立了健全的管理体系和服务机制,为企业提供了便利和保障。 二、 首先,市场需求驱动。随着全球经济的快速发展,各行业对新材料的需求日益旺盛。特别是在汽车、航空航天、能源、电子等领域,对高性能、高功能性的新材料的需求呈现出爆发式增长。因此,新型材料产业园作为新材料产业发展的重要载体,将受益于这一市场需求的增长。 其次,科技创新推动。随着科技的进步,新材料领域不断涌现出众多创新成果。新型材料产业园作为科技创新的重要平台,将吸引大量科研机构、高校和企业入驻,推动新材料技术的研发和应用。这将为园区的发展提供源源不断的技术支持和创新动力。 再次,产业集聚效应。新型材料产业园通过集聚上下游企业,形成完整的产业链条,实现资源共享、优势互补。这种产业集聚效应有助于提升园区的整体竞争力和创新能力,推动新材料产业的快速发展。 此外,政策支持也是新型材料产业园未来发展的重要保障。新材料产业在“十二五”期间取得巨大发展,国内新材料产业园数量迅速增长,据初步统计,早在2015年,国内新材料产业园数量已经接近500家。随着新材料产业园在数量上实现突破,“十三五”期间国内新材料产业园将逐步走向整合规划阶段。新材料产业园区作为新时期新材料产业战略转型的重要载体,未来发展潜力十分可观。最后,环保和可持续发展理念的普及也将对新型材料产业园的发展产生积极影响。随着全球环保意识的增强,新型材料产业园将更加注重环保和可持续发展,推动绿色制造和循环经济,为园区的可持续发展奠定坚实基础。 综上所述,新型材料产业园的未来前景十分乐观。在市场需求、科技创新、产业集聚、政策支持和环保可持续发展等多重因素的推动下,新型材料产业园将实现快速发展,为新材料产业的繁荣做出重要贡献。然而,也需要注意到,新型材料产业园在发展过程中可能会面临技术更新迅速、市场竞争激烈等挑战,因此,园区如何做到根据市场变化不断调整和优化发展战略,以应对未来可能出现的变化和挑战呢?详情请点击下方链接查看中研普华产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS ...
人保服务,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_ERP软件行业竞争格局及未来发展趋势分析2024

人保服务,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_ERP软件行业竞争格局及未来发展趋势分析2024

ERP软件行业竞争格局及未来发展趋势分析2024 2024年4月24日 来源:互联网 909 56 图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 ERP软件行业是一个专注于企业资源计划的领域,它涉及到企业内部的各个关键业务环节,如采购、生产、销售、财务等。ERP软件不仅提供了这些环节的管理工具,还通过集成化的方式,使得各个业务环节之间的信息得以共享和协同,从而提高了企业的运营效率和管理水平。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 ERP软件行业的发展历程经历了起步、发展、成熟等阶段,目前正处于新的转折点。随着技术的不断进步,如云计算、大数据、人工智能等,ERP软件行业正迎来巨大的发展机遇。这些技术为ERP软件提供了更强大的数据处理能力、更智能的决策支持以及更灵活的应用方式。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 ERP软件的主要特点包括综合性、集成性、标准化、可配置性、数据分析能力以及云化趋势。它能够为企业提供全面的管理解决方案,帮助企业实现业务流程的优化和资源的合理配置。同时,随着云计算技术的发展,越来越多的ERP软件开始向云化方向发展,为企业提供了更加便捷和灵活的管理方式。 ERP软件产业链 ERP软件行业产业链可以分为上中下游,其中上游包括通用软件的开发和相关硬件的制造,软件开发主要包括从操作系统、数据库、中间件以及开发工具等,硬件设备主要为服务器、存储系统等;ERP软件产业链的中游是ERP软件供应商,主要提供系统咨询及试用、软件安装、日常运维、售后服务等环节业务;ERP软件产业链的下游覆盖的行业涵盖各个领域。 从下游市场需求结构占比情况来看,目前,我国ERP软件的应用主要集中在制造业中,其他依次为流通行业、建筑行业、电力行业、交通行业、石化行业等等。 据中研普华产业院研究报告分析 在市场规模方面,ERP软件行业已经呈现出稳定的增长态势。随着企业对信息化需求的不断提升,ERP软件市场规模在全球范围内都在不断扩大。预计未来几年,随着技术的不断进步和应用领域的不断拓展,ERP软件市场规模将继续保持增长。 从市场竞争格局来看,在国内企业数字化转型的浪潮下,我国也涌现了一批优秀的ERP企业,包括用友、浪潮、金蝶等。 中国ERP软件行业市场竞争格局情况 本土品牌的逐渐崛起正在成为中国ERP市场的主要发展趋势。用友和金蝶凭借其在财务软件领域的深厚积累,神州数码依靠强大的IT分销网络,浪潮软件凭借在烟草、军工等外资厂商难以涉足的行业的绝对市场占有率,本土ERP软件已经占据中国整体ERP软件市场的主要份额。 国际品牌主要占据着中国高端ERP软件市场,除SAP、Oracle这些传统的ERP巨头之外,Infor、微软、Sage、Epicor、QAD、Exact等国外中等规模的ERP厂商在中高端市场也有着较为稳固的市场份额。 现阶段,中国ERP软件行业已形成ERP软件产品、ERP软件系统实施服务、ERP软件系统运维服务等三大业务。其中,ERP软件产品供应商提供满足市场需求的ERP管理软件产品,满足企业个性化需求。目前中国市场主要的ERP软件产品厂商有SAP、Oracle等,其主要用户为设立在中国的世界500强跨国企业。国内的知名ERP软件产品厂商有用友、金蝶等,其主要针对的是大型国企、民营企业及上市公司。其它的针对中小型企业的ERP软件产品供应商有观辰ERP、老板管家、管家婆等。 目前,我国ERP软件的应用主要集中在制造业中,其他依次为流通行业、建筑行业、电力行业、交通行业、石化行业等等。目前,制造行业是ERP软件市场的主要贡献行业,其市场份额达到41%。与欧美发达国家相比,我国ERP的应用空间还极为广阔。 ERP软件行业未来发展趋势 随着云计算技术的不断发展和普及,ERP软件的云端化趋势将更加明显。越来越多的企业将选择将ERP系统迁移到云端,以享受更高的灵活性、更低的成本以及更易于扩展的优势。云端的ERP产品将能够实现快速部署、持续创新,并为企业带来更高的运营效率和决策支持能力。 其次,人工智能和大数据技术的结合将为ERP软件带来更大的智能化发展空间。通过对海量的企业数据进行分析和挖掘,ERP系统将能够为企业提供更加精准和智能的决策支持,实现业务流程的自动化和数据的智能化处理。同时,智能化ERP系统还能够根据历史数据预测市场变化和业务需求,为企业制定更合理的发展策略。 未来随着数字化转型的加速推进,ERP软件行业将更加注重生态化建设。企业将更加需要能够覆盖全业务流程、实现数据共享和协同的ERP解决方案。这将推动ERP软件厂商加强与其他系统的集成与合作,形成更加健康、完整的企业应用平台。 在未来,ERP...
人保车险,人保有温度_网红产品拉动城市旅游 网红经济行业市场深度分析2024

人保车险,人保有温度_网红产品拉动城市旅游 网红经济行业市场深度分析2024

人保车险,人保有温度_网红产品拉动城市旅游 网红经济行业市场深度分析2024 2024年4月25日 来源:潮新闻 中国商报 531 29 网红经济是一种以网红为主导,通过互联网平台进行营销和内容传播,将庞大的粉丝经济转化为购买力的一种经济形态。网红经济主要包括以用户变现为主要方式的直接经济行为(如打赏、道具、付费问答等),以及间接的经济行为(如广告、品牌、代言等)。新时代背景下,网红经图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 新时代背景下,网红经济呈现出一系列新特征、新趋势,蕴藏着扩大内需、增进消费的巨大潜能。 网红产品拉动城市旅游 随着数字营销的兴起,城市营销迎来了全新时代。网红城市通常指因互联网传播而迅速走红的城市,它们吸引了大量游客和媒体的注意。 一个特色旅游产品带火一座城市,成为今年春日旅游市场的主题。因麻辣烫而持续火热的甘肃天水,自2月26日起至清明假期,搜索量同比增长2000%。甘肃其他地区的旅游热度也水涨船高。去哪儿数据显示,清明假期甘肃全省景区门票销量同比增长6.7倍,兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量同比上升超10倍。在酒店方面,清明假期甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍。 与此同时,去年的“网红”旅游目的地——淄博,今年依旧火热。同程旅行平台数据显示,2024年清明假期,淄博酒店预订量同比增长58%,景区门票预订量同比增长超过8倍。 网红经济是一种以网红为主导,通过互联网平台进行营销和内容传播,将庞大的粉丝经济转化为购买力的一种经济形态。网红经济主要包括以用户变现为主要方式的直接经济行为(如打赏、道具、付费问答等),以及间接的经济行为(如广告、品牌、代言等)。 网红经济的特征主要有: (1)聚集变现特征:主要体现为“热点+爆款+扎堆”的模式,即以热点话题引爆关注,进而推广爆款产品,形成消费热潮。 (2)产业化特征:随着网红经济效益的提升,整个产业链日趋完备,从网红的培育、成熟到商业化、商品化发展,形成了一个完整的产业。同时,专为网红服务的产品供应链和各类机构也已逐渐形成。 (3)脆弱性特征与差异化特征:由于用户偏好和时间的限制,网红需要形成个性化,建立竞争力。因此,无论是内容网红、主播网红还是时尚网红,都表现出内容或形式的垂直细分化特征。 (4)时效性特征:网红经济具有一定的现象性和时效性。内容型网红需要持续产出高质量内容,而直播型网红则面临受众审美疲劳的潜在风险。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 网红经济的发展历程经历了三个阶段:网红1.0时代的文字网络红人,网红2.0时代的图文网络红人,以及网红3.0时代的宽频网络红人。进入2015年,网红经济获得了井喷式发展,主要得益于资本的介入和产业化道路的推动。 网红经济发展契合我国人口年龄结构变化趋势,呈现消费主体年轻化趋势。网红经济之所以蕴藏着巨大的消费潜能,很大原因在于满足了社会主要消费群体需求。 网红经济年交易规模突破万亿元,已成为经济社会发展的重要板块。中国消费潜力加速释放,消费对经济增长的“主引擎”作用进一步夯实。新型服务业活力不断释放,也加快了新质生产力的发展步伐。数据显示,一季度,中国实物商品网上零售额同比增长11.6%,占社会消费品零售总额的比重为23.3%。1月至2月,中国规模以上高技术服务业、科技服务业企业营业收入同比分别增长13.8%和14.0%,增速分别高于规模以上服务业企业1.8和2.0个百分点。 随着消费市场不断复苏,网红城市成为这两年消费的最大爆点之一。口碑、流量一轮轮传播,并转化为实实在在的到访和交易。据去哪儿大数据研究院估算,吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,可带动当地交通、住宿等消费650元;一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元,但可带动当地交通、住宿消费850元;体验一次泉州簪花仅需40元,却能带动当地交通、住宿消费900元。 在当前深入实施扩大内需战略,更好发挥消费对经济发展的基础性作用的政策形势下,应该充分发挥网红经济的带动和刺激作用。 在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。 更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11237...