以 CTV 为核心，驱动中国品牌全球高质量发展新征程

（原标题：以 CTV 为核心，驱动中国品牌全球高质量发展新征程）

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在当今全球化的商业浪潮中，中国品牌正加速迈向世界舞台，而广告营销作为品牌传播的关键手段，也在不断革新与演进。特别是在贸易摩擦、关税政策波动等外部不确定性因素的影响下，品牌力的重要性愈发凸显。那些在品牌建设上早有布局的企业，展现出了更强的抗风险能力。

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从中国品牌出海路径的演变来看，正从早期的 OEM 代工、以 “价廉物美” 为卖点，逐步走向重视品牌资产建设的新阶段。越来越多的中国企业开始意识到，品牌建设是一个长期投入的过程，需要从最上层的品牌曝光开始规划，通过大规模、有策略的信息曝光，在用户心智中种下长期认知的 “种子”。

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近期，广告科技公司 The Trade Desk（TTD）在 “中国品牌日” 期间的一系列发声，揭示了中国品牌全球高质量发展的新路径 ―― 以 CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网全渠道营销策略，正成为推动这一进程的新引擎。

TTD 观察到，中国企业在全球化方面的成熟度提升迅速，客户群体也发生了显著变化。在合作对象上，除了发展成熟的大品牌，不少刚成立三四年但发展迅猛的新兴品牌也开始崭露头角，这些品牌从成立初期就同步展开品牌建设与全球化布局，具有强大的增长潜力。在客户心态和投入策略方面，企业不再单纯追求短期的 ROI 和转化，而是愿意将部分预算用于品牌建设，像 CTV 智能电视这类不能直接带来下单转化的媒介，也逐渐受到出海品牌的青睐。

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CTV 崛起，重塑全球广告生态格局

近年来，CTV 的发展势头迅猛，正以前所未有的速度渗透到全球家庭之中。TTD 的调研数据显示，41% 的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44% 的美国人观看的流媒体电视内容较前一年 “显著增加”，且分别有 21% 的英国人和 28% 的美国人收看支持广告的流媒体电视时间大幅增长。与此同时，广告主对 CTV 广告投放效果也给予了高度认可，94% 的广告主认为达到或超出预期。在市场规模方面，2024 年全球 CTV 广告收入增长 20%，达到 352 亿美元，预计 2026 年将进一步攀升至 463 亿美元。

这一增长背后，是消费者对高质量数字内容需求的日益增长。以 CTV 为代表的优质互联网，涵盖了热门影视剧、流媒体音乐、播客、体育赛事直播和权威新闻资讯等丰富内容，不仅为消费者带来了沉浸式的观看体验，也为品牌提供了一个全新的传播阵地。全球前 500 大数字出版商贡献了近 50% 的 Open Internet 广告收入，充分彰显了优质内容平台在全球广告市场中的核心地位，彻底重塑了全球广告生态。

“以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求。” The Trade Desk 中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示，“对于中国品牌而言，这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众，更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验，强注意力与影响力，树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。当‘曝光’不再等于‘影响’，唯有以 CTV 为核心，构建基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略，品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿，实现真正意义上的全球高质量发展，并持续提升全球影响力。”

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全渠道策略，提升品牌信任与购买意愿

在竞争日益激烈的广告市场中，品牌需要更精细化、协同化的营销策略来吸引消费者的关注。TTD 指出，全渠道策略正是满足这一需求的关键所在。与传统多渠道策略不同，全渠道策略强调渠道间的高度联结与协同，能将用户注意力提升 1.4 倍，情感联结提升 1.9 倍，并显著降低认知疲劳 2.2 倍。

在这一策略体系中，各渠道发挥着独特的作用。CTV 凭借大屏沉浸式体验，强化品牌故事的视觉吸引力，加深消费者的情感共鸣，提升品牌在消费者心中的印象；音频广告则在多任务场景下，巧妙地吸引消费者的注意力，增强品牌回忆；数字户外广告（DOOH）通过强烈的视觉冲击抢占消费者的注意力，与音频广告协同使用时，情感联结效果更是大幅提升。这种多场景协同的全渠道营销策略，为品牌构建了一个全方位、多层次的传播网络，有效提升了消费者对品牌的信任度和购买意愿。