“性感”归来？维密2025天使秀重返纽约的品牌自救战

（原标题：“性感”归来？维密2025天使秀重返纽约的品牌自救战）

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10月15日的纽约布鲁克林海军造船厂再次灯火通明。时隔七年，Victoria’s Secret（维多利亚的秘密） 的天使秀重返舞台――光影、羽翼与闪光灯交织，仿佛回到了那个被称为“性感时代”的黄金时刻。

不同的是，这一次的维密，不仅在重现梦幻舞台，更在试图重新定义“性感”的商业价值。

2025年的舞台被设计成一枚钻石戒指的造型，巨大的白色翅膀摆放在两侧，背景是淡粉色，整个场景充满梦幻浪漫气息。 而最受瞩目的天使翅膀包括红色铝材质的大翅膀、红色亮片羽毛翅膀、粉色薄纱翅膀和红色蕾丝翅膀，每一件都独具特色。

2025年维密秀“云看秀”人数飙到1388.6万，比2018年停办前翻了一倍还多。 从表演嘉宾到红毯造型，亚洲面孔正在成为维密不可忽视的力量。中国女星杨幂的腰部镂空几乎延伸到腰眼，刘雯的30斤裤装故意在腰间挖空，雎晓雯的透视水钻装几乎与裸体无异。 这些造型引发的不仅是惊叹，更是一场关于“敢穿”界限的讨论。

韩国女团TWICE在本届维密的表现同样引人注目。 志效的“几乎全透视”蕾丝内衣装扮，被网友调侃为“还没登台，就已经赢了全场焦点”。 从娜琏的高开衩镂空黑裙，到MOMO的深V内衣配条纹外套，TWICE成员们的造型统一指向“大胆”这一关键词。

这种大胆造型的背后，是维密秀自身的转型需求。 2018年维密收视跌到655万人次，之后停办整改。 2025年复出后，秀场试图用“多元”的新故事覆盖过去的“性感”标签。从韩流偶像到中国超模，从产后女性到骨感超模，维密正在尝试包容各种体型和美。

重返布鲁克林：一次品牌自救的秀场叙事

根据《福布斯》（Forbes）报道，2025年维密大秀再度落地布鲁克林，是品牌继去年复活电视秀之后的又一次回归。整场秀由亚马逊 Prime Video、Amazon Live 及社交平台同步直播，打造出一个集内容、社交与电商于一体的“沉浸式秀场”。

现场星光熠熠――Gigi Hadid、Adriana Lima、Candice Swanepoel、Angel Reese（首位成为天使的职业运动员）等再次亮相；舞台上，Madison Beer、Missy Elliott、Karol G 与 K-pop 组合 TWICE 跨界演出，让这场秀更像是一场“音乐节+时尚秀”的盛典。

表面上，它是一次娱乐回归；但在维密 CEO Hillary Super 的规划中，这场秀是一次品牌“再造”的信号。

品牌重启：从“多元觉醒”到“性感再定义”

事实上，维密的回归并不轻松。自2018年因性别刻板印象与销售下滑停办大秀以来，品牌经历了漫长的反思与改革。

Super 在上任后曾尝试推动一场“觉醒式”重塑――引入更多多元化模特与议题，但过度的“政治正确”并未带来实质增长。今年3月起，维密调整品牌话术，将“多样性、公平与包容”（DEI）重新表述为“包容与归属感（Inclusion and Belonging）”，并在9月宣布“告别过度觉醒（Woke Rebrand）”。

从舞台阵容中不难看出，维密正试图在“性感传统”与“社会多元”之间寻找平衡：孕妇模特 Jasmine Tookes、跨性别模特 Alex Consani、不同肤色与体型的模特同台演绎，呈现出一种更具包容性的“性感美学”。

正如《福布斯》评论所言――“维密不再试图迎合意识形态的正确性，而是回到商业叙事的核心――让‘性感’重新成为人人可感知的力量。”

财报修复：业绩回升，但挑战仍在

根据 Yahoo 财经与公司半年报数据，维密2025上半年可比门店销售额同比增长1%，扭转了去年同期4%的下滑。尽管增幅有限，但这对一个仍在品牌修复期的零售商而言，是积极信号。

不过，从长期来看，维密仍处于激烈竞争中。其对手包括美国的 Aerie、Savage X Fenty（由蕾哈娜创立）、ThirdLove、Skims（由金・卡戴珊主导）等，以及欧洲强势入局的 Intimissimi 和 Etam。

这些品牌以“舒适”“身体积极性”“自我表达”取代了维密式的“男性感官审美”，让维密不得不重思“性感”的话语权。

Super 在财报会议中强调，未来的增长重点将放在数字内容、电商联动与国际市场（尤其是亚洲）。2025年的大秀正是品牌“内容即营销”战略的集中体现――秀场产品同步在 Amazon 与官网发售，部分款式可直接点击购买，强化“即看即买”的商业转化链条。

新内容逻辑：从“舞台”到“社交场景”

如果说旧时代的维密大秀是一场“视觉盛宴”，那新一代的维密更像一场“社交事件”。

品牌首次在纽约宾区举办线下同步直播派对，邀请观众在巨幕前观看秀场、购买新品、参与互动。新上线的 Angel Essentials 系列在活动当天同步发售，实现了从“秀场曝光”到“销售转化”的即时闭环。

在社交媒体层面，维密也加大了与 TikTok、Instagram 及 Amazon Live 的互动，通过明星访谈、幕后花絮与粉丝共创内容延伸传播。换句话说，维密正在用短视频与电商直播的逻辑，重构一场时尚营销的“流量复兴实验”。

维密的回归无疑唤起了全球消费者的怀旧情绪，但要重新定义品牌势能，仅靠“复活秀场”远远不够。

在超级模特不再主宰时代、消费者愈加理性与多元的背景下，维密需要的是一个能够兼容“性感”与“自我”的新叙事。

正如一位业内分析师所言：“维密不是在复刻过去的光环，而是在努力把‘性感’重新翻译给当下的女性――不再是被凝视的对象，而是自我选择的表达。”

秀的背后，是一次品牌心智战

从布鲁克林的灯光到Prime Video的实时弹幕，维密天使秀的回归，是一次关于品牌、文化与商业的再对话。

它不仅是一场时尚大秀，更是一场品牌复苏实验――在流量被切割、价值观被重写的2025年，维密试图用“性感”重新夺回注意力，也在用商业现实提醒所有品牌：真正的复兴，不在于回到从前，而在于找到新的叙事坐标。