霉霉重写哈姆雷特的悲剧

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2025月10月09日

(原标题:霉霉重写哈姆雷特的悲剧)

霉霉重写哈姆雷特的悲剧
图片来源于网络,如有侵权,请联系删除

霉霉,泰勒・斯威夫特(Taylor Swift)十月第一周推出她的第十二张专辑The Life of Show Girl,第一首主打歌The Fate of Ophelia立即吸引了我。这是她过去18个月推出的第二张专辑,过去两年她完成了149场“时代巡演”(Eras Tour),创造了20多亿美元门票收入。她的创造力和艺术能量令人惊叹。

霉霉重写哈姆雷特的悲剧
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十年前《滚石》杂志就写道,霉霉几乎就是美国的音乐工业。她18岁成名,歌迷遍布全球,富可敌国。就在“时代巡演”结束后,她宣布和美式足球明星堪萨斯酋长队近端锋拉维斯・凯尔西订婚。她只有35岁。这样一个几乎拥有一切的超级巨星和莎士比亚悲剧《哈姆雷特》里面的人物奥菲莉亚又会有什么关联呢?

在这首歌曲中,霉霉重写了奥菲莉亚的命运。霉霉是一个全面的创作歌手,她的歌词经常细腻又准确地表达女子在爱情中的感受,击中很多人的心。她擅长措词,精于叙事,许多句子具有精巧的诗意,甚至让人误以为是浪漫时期的诗句。她在社交媒体上宣布订婚时说:你们的英语老师和体育老师要结婚了。

霉霉和莎士比亚的关联主要因为一首广为流行的歌曲Love Story,很多学生通过这首歌知道了罗密欧与朱丽叶。实际上,这首歌仅仅借用了这两个人的名字以及balcony(阳台)这个单词,除此之外和莎士比亚没有更多联系。即便如此,她成为了本世纪最成功的莎士比亚戏剧推广者。她在另一首歌曲中也借用过《哈姆雷特》中王后的一句话“The lady doth protest too much, methinks”。

在她这第十二张专辑中,她不仅通过第一首主打歌重写奥菲莉亚的命运,还通过专辑封面向名画《奥菲莉亚》致敬。这也是“英语老师“泰勒・斯威夫特向英语娱乐业祖师爷致敬。

泰勒・斯威夫特2025专辑封面


一首四分钟的流行歌曲表达的内容本来就有限,因此很多词语必须具有超级象征性,以获得巨大的传播效应。例如Love Story里面只有三个词和莎士比亚戏剧有关,但是足够让很多人对罗密欧与朱丽叶发生兴趣。在这首新歌The Fate of Ophelia中,霉霉借用的莎士比亚词语更多,但也不算多。她要重写奥菲莉亚的命运,这些词语已足够。


奥菲莉亚的命运

她是莎士比亚戏剧中最无辜也最悲惨的女角色。但她远远不如其他悲剧女角朱丽叶、麦克白夫人、埃及女王克里奥帕特拉(Cleopatra),或李尔王的小女儿考黛莉亚为人所知。从戏剧审美角度,奥菲莉亚可能永远不会具有她们的戏剧地位。但是奥菲莉亚是最接近女性现实状况的一个人物。

奥菲莉亚是丹麦王子哈姆雷特的恋人,是首席大臣波洛涅斯(Polonius)的女儿。但她不属于自己,她在最好的年华被抛弃、被控制和被剥夺。

就像霉霉歌曲里恋爱之初的少女一样,奥菲莉亚对爱情笃信无疑。丹麦王子在追去她,“为了证明心迹,可说是/用出了一切神圣的海誓山盟”。哈姆雷特写给她的情诗虽然平庸,但情真意切。哈姆雷特王子是一个对感情纯粹性有执念的青年男子,奥菲莉亚对这份爱情充满期待。但奥菲莉亚的哥哥莱厄忒斯(Laertes)警告她两家门不当户不对,小心哈姆雷特只为贪恋她的身体。波洛涅斯是新国王的心腹大臣,淫浸宫廷政治多年,擅长并依赖密探情报。他从兄妹的只言片语中得知女儿和哈姆雷特的恋情,立即禁止她和王子继续交往,理由也是因为高攀不起。奥菲莉亚的爱情就这样被兄长和父亲否定。王室婚姻都是政治交易,当然没有自由恋爱,丹麦王子理应和另一个欧洲王室联姻。他们的这般见识并不为过,但王后在奥菲莉亚下葬的时候却表示,她曾以为她的鲜花本应为她和哈姆雷特的婚床准备。

哈姆雷特在遇见先王鬼魂之后,表现更加阴郁,进而疯癫,“好像他是刚从地狱里放出来”。波洛涅斯得知这一状况后,认为哈姆雷特的疯癫是因为被奥菲莉亚拒绝,于是以一种自鸣得意的方式告知国王和王后,宣称他找到了哈姆雷特忧郁反常的原因。世故老成的波洛涅斯惯于寻找时机捞取政治资本,他献计安排让奥菲莉亚和哈姆雷特偶遇,他和国王则在幕后偷听他们的对话,以判断哈姆雷特是否真的因爱疯癫。波洛涅斯对国王说“我趁他这样,把女儿给他放出来”(At such a time I’ll loose my daughter to him)。“放出来”(loose)这个词,不仅表明此前波洛涅斯如其所言限制让奥菲莉亚与哈姆雷特约会,而且这个词经常用于主人放出所养动物的动作,在另外一些场合还有色诱的暗示。奥菲莉亚此时已被父亲物化,成为工具。从此刻开始,奥菲莉亚的命运不可逆转地恶化,走向毁灭。

在奥菲莉亚假装偶遇哈姆雷特之前,王子在舞台上进行了史上最著名的那段独白。在此后66行的对白中,哈姆雷特对女友奥菲莉亚施展了一场令人心碎的语言暴力。哪个恋爱中的女子能承受一句“I loved you not”?奥菲莉亚悲叹,“我呢,女子中最伤心、悲惨的一个”。奥菲莉亚先是被父亲作为诱饵利用,然后遭到男友抛弃。此时她的生命已经死去一半。

在哈姆雷特安排停当伶人的宫廷演出后,他在奥菲莉亚面前坐下,有了以下几行对话:

3.2.101

哈:小姐,我可以躺在你的膝盖中间吗?

奥:不,殿下。

哈:我是说,把头枕在你的膝盖上面。

奥:嗯,殿下。

哈:你想到我是说野话吗?

奥:我什么也不想,殿下。

哈:躺在姑娘们的腿中间倒是挺美的想法。

奥:什么,殿下?

哈:没有什么。


说出这几行的哈姆雷特令人厌恶之极。“腿中间” 是对“膝盖中间”的解释,都非常猥亵;“你想到我是说野话吗?”,原文是Do you think I meant country matters,下流之极。哈姆雷特极其擅长文字游戏和双关, country matter翻译成“野合”更为准确,但依然没有翻译出country的下流意思。此处country是cunt的双关。这还没完,哈姆雷特最后回的一句“没有什么”(nothing),又是一个双关,这是16、17世纪英国戏文中滥用的双关,暗指女阴,相对于男人的thing。哈姆雷特的这几句,才是前一景中奥菲莉亚悲叹的写照:哦,一世的英才就这样坍倒了!…/风流时尚的镜子、文雅的典范、/举止瞩目的中心,倒了,全倒了!

哈姆雷特只是佯装疯癫。他非常清醒自己在想什么做什么,他的语言经常是内心直接的投射。他对曾经爱恋的女孩说出这些话,可见有多么刻薄,多么自私,多么绝望。当他后来在奥菲莉亚墓穴中哭号:“我爱奥菲莉亚,四万个弟兄的爱/全部都加在一起也休想抵得上/我的分量!“,谁还会为之心恸?

哈姆雷特杀死了奥菲莉亚的爱情,接着他杀死了奥菲莉亚的父亲。当奥菲莉亚再次出现在舞台的时候,她已经丧失了魂魄。在多重悲伤和打击之下,她疯了。很多的制作中,奥菲莉亚在精神错乱之中唱着歌谣,用碎片的语言怀念爱情和父亲,这是《哈姆雷特》中最令人心碎的一幕。

奥菲莉亚之死是通过王后转述的,构成了文学上最美的诗篇之一:

4.7.163

王后:一道溪坎上斜长着一棵杨柳树,

银叶子映照在琉璃一样的溪水里。

她编了离奇的花环,用种种花草,

有苎麻,金凤花、雏菊,还有长颈兰,

(放浪的牧羊人给它起更坏的名称,

贞洁的姑娘还不过叫它“死人指”。)

她到了那里,爬上横跨的枝��去套上花冠,邪恶的枝条折断了,

把她连人带花,一块儿抛落到呜咽的溪流里。她的衣服张开了,

把她美人鱼一样的托在水面上,她还断续的唱些古老的曲调,

好象她一点也不感觉自己的苦难

又好象本来是生长在水里的一样,

逍遥自在。可是也不能长久,

一会儿她的衣裳泡水泡重了,

把她从轻妙的歌唱中拖下泥浆里

死了。

John Everett Millais油画《奥菲莉娅》


即便死后,奥菲莉亚的灵魂并未得以安息。在掘墓人对话一景中,我们得知人们对她的死亡方式存疑:她到底是失足掉进水中淹死还是自投水中央?这是个问题。按照基督教律法,如果是自杀,她不应该埋葬在教堂的墓地,而是埋在道路中间,任行人踩踏,永不得入天堂。(这就是哈姆雷特第一次独白提出的问题)。但是国王为了安抚哥哥莱厄忒斯,并借他的手杀死哈姆雷特,他给教会施压,安排在教堂墓园安葬,但仪式从简。

在全剧末,奥菲莉亚的哥哥莱厄忒斯和男友哈姆雷特在击剑比赛中用涂有毒药的剑刺伤对手,先后毙命。奥菲莉亚的男友杀死了自己的父亲和哥哥,哥哥则杀死了男友。这就是奥菲莉亚的命运。但她从未拥有过自己,从未主导过自己的命运。


重写奥菲莉亚的命运

霉霉决心在新专辑主打歌曲中重写奥菲莉亚的命运。当然,歌词中描写的是霉霉自己的命运。她和奥菲莉亚分属女性命运的两极。泰勒・斯威夫特自幼音乐天赋突出,年少成名,敢于和唱片公司斗争,获取自己歌曲的版权;她拥有并经营着一个全球性娱乐帝国,演唱会所到之处皆为繁荣,创造了斯威夫特经济。她是自己命运的主宰。

这首歌一如既往是关于一个女生的爱情困境,但终究被拯救出来。她唱道:如果你不曾为我而来/我或在忧郁中淹死….一个深夜,你把我从我坟墓中挖出/把我的心从奥菲莉亚的命运中拯救。

在这首歌曲中,霉霉借用了更多莎士比亚的语言和词汇。I might've drowned in the melancholy中,drowned在王后描述奥菲莉亚淹死的一段多次出现(Queen: Drown'd, drown'd)。you dug me out of my grave这句中的grave是整部戏剧出现非常多的一个词,围绕grave形成了《哈姆雷特》最经典的一幕之一。在奥菲莉亚的墓穴里,哈姆雷特和她哥哥莱厄忒斯争斗谁爱她更多。更多的爱此时已无法拯救她。'Tis locked inside my memory /And only you possess the key,这两句几乎完全借用了奥菲莉亚和哥哥莱厄忒斯告别时说的最后一句话(也是一次永别),仅为押韵略作修改。Tis in my memory lock'd,/And you yourself shall keep the key of it.

在《哈姆雷特》漫长的演出历史中,奥菲莉亚常常被塑造成一个卑微顺从的小女子,尊严被打入尘土。虽然她没有女主角朱丽叶的超级明星,但也走出戏剧,成为一个不朽的艺术形象。1852年,英国画家约翰・埃弗里特・米莱斯(John Everett Millais)创作的前拉斐尔派风格油画《奥菲莉娅》成为国宝级画作。上个世纪女性主义和文化运动兴起,奥菲莉亚在舞台上以及流行文化中被多次重新想象。2018年,电影《奥菲莉娅》上映。

我读了很多遍《哈姆雷特》之后才意识到,奥菲莉亚才是这部悲剧中最无辜和最悲惨的人物。第五幕奥菲莉亚下葬的一景,莱厄忒斯对着妹妹尚未填土的墓穴说道:

Lay her i’th’ earth,

And from her fair and unpolluted flesh

May violets spring!

就让她入土吧。

愿她美好无瑕的肉体上开出来

紫罗兰鲜花!


多么惊悚和美丽的诗句,莎士比亚比现代派早了三百年写出了这样哥特式的诗歌。尸体的腐朽、对贞洁的执念,以及美和爱(紫罗兰/violet的花语)的想象融合在两行之中,既具象又虚无,令人心碎,以致幻灭。

泰勒・斯威夫特可以重写奥菲莉亚的命运,我们还为此付费,因为她掌握了自己的命运。但愿每个女子都拥有爱情,拥有尊严的生活,主导自己的命运。


-finis-


注:引用译文均来自卞之琳译本,本文作者根据自己理解略有修改。英文原文引自Riverside Shakespeare。


附:The Fate of Ophelia歌词:

The Fate of Ophelia

I heard you calling on the megaphone

You wanna see me all alone

As legend has it, you 

Are quite the pyro

You light the match to watch it blow 

And if you'd never come for me

I might've drowned in the melancholy

I swore my loyalty to me, myself, and I(Me, myself, 1)

Right before you lit my sky up


All that time, I sat alone in my tower 

You were just honing your powers

Now I can see it all (See it all)

Late one night, you dug me out of my grave and 

Saved my heart from the fate of Ophelia (Ophelia)

Keep it one hundred

On the land, the sea, the sky(Land, sea)

Pledge allegiance to your hands

Your team, your vibes

Don't care where the hell you been(Been)

'Cause now, you're mine(Now)

It's 'bout to be the sleepless night

You've been dreaming of The fate of Ophelia


The eldest daughter of a nobleman

Ophelia lived in fantasy

But love was a cold bed full of scorpions

The venom stole her sanity

And if you'd never come for me(Come for me)

I might've lingered in purgatory

You wrap around me like a chain, a crown, a vine(Chain, crown, vine)

Pulling me into the fire


All that time, I sat alone in my tower

You were just honing your powers

Now I can see it all (See it all)

Late one night, you dug me out of my grave and 

Saved my heart from the fate of Ophelia (Ophelia)

Keep it one hundred

On the land, the sea, the sky(Land, sea)

Pledge allegiance to your hands

Your team, your vibes

Don't care where the hell you been (Been)

'Cause now, you're mine(Now)

It's 'bout to be the sleepless night

You've been dreaming of The fate of Ophelia


'Tis locked inside my memory 

And only you possess the key

No longer drowning and deceived

All because you came for me

Locked inside my memory

And only you possess the key

No longer drowning and deceived

All because you came for me


All that time, I sat alone in my tower 

You were just honing your powers 

Now I can see it all (I can see it all)

Late one night, you dug me out of my grave and 

Saved my heart from the fate of Ophelia

Keep it one hundred

On the land, the sea, the sky

Land, the sea) 

Pledge allegiance to your hands(Your hands)

Your team, your vibes

Don't care where the hell you been (Been)

'Cause now, you're mine('Cause now)

It's 'bout to be the sleepless night

You've been dreaming of 

The fate of Ophelia


You saved my heart from the fate of

Ophelia


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谈起近况,保险代理人文小雨(化名)兴致勃勃地说:“卖保险可以很好兼顾工作与生活,很享受这种状态。”而另一位与《证券日报》记者相识近十年的代理人则表示:“我已经很久没去公司,估计也不会在这行留太久了。”图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 有人继续前行,有人另谋出路,各行业大抵如此。但近几年来,保险销售人员(以下统称“保险代理人”)持续大幅流失,引发各方高度关注。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 根据A股上市险企年报,2023年,A股五大上市险企的保险代理人合计约142.4万人,同比下降13.6%。记者从业内了解到,截至去年年底,全行业保险代理人约281万人,同比下降约17%,较顶峰时期(2019年)减少了约631万人,降幅达七成左右。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 在业内人士看来,保险代理人持续减少,有多方面原因。同时,对于险企而言,个险渠道依然举足轻重,也采取了一系列举措促进代理人提升质效,一定程度上对冲了人数下滑的影响。不过,当前保险代理人下滑或仍未见底,渠道改革之路依然漫长。 脉冲式增长后持续滑落 保险代理人数量持续了约4年的下跌之势仍未止住。 年报显示,截至2023年年底,A股五大上市险企保险代理人总数较2022年减少了22.46万人。具体来看,中国人寿、平安人寿、人保寿险、太保寿险,以及新华保险的代理人数量分别为63.4万人、34.7万人、8.88万人、19.9万人,以及15.5万人,同比分别下降5.09%、22.02%、8.83%、17.43%、21.32%。 从2015年保险代理人资格考试取消至今的约8年时间,保险代理人数量呈典型的倒“V”形状。2015年至2019年,我国保险代理人从500多万人井喷式增长至912万人,达历史峰值。此后的4年,保险代理人数量持续滑落,至今已不足300万。 转折背后,有多方面原因。2015年,保险代理人资格考试取消使准入门槛大幅降低。同时,保险行业快速发展,创造了较多机会。从保费来看,2015年,行业保费收入约2.43万亿元。2019年,行业保费收入增至约4.26万亿元。 前期的高速发展掩盖了部分问题和矛盾,一旦发展放缓,问题就开始凸显。2019年以来,大量保险代理人涌入后,保费激增的同时,投诉量和退保率也激增。 众托帮联合创始人兼总经理龙格对《证券日报》记者表示,消费者的需求变化也是保险代理人持续流失的重要原因。受重疾险保单渗透率较高、消费者需求部分流向医疗险等因素影响,近年来,支撑保险代理人收入最重要的重疾险新单销售持续下滑,保险代理人难以获得持续稳定收入,从而难以留存。 在深圳市靠谱保科技发展有限公司CEO吴军看来,职业能力模型陈旧的保险代理人无法满足不断升级的市场变化和客户需求,而保险代理人职业能力模型陈旧,又与入行门槛低、代理人结构、保险公司对代理人的赋能机制缺失或失效等诸多因素有关。 随着科技的进步,保险行业的数字化转型减少了对传统保险代理人的依赖,部分销售和服务流程转向线上,这也是保险代理人下滑的因素之一。 多措并举提质增效 保险代理人持续滑落的几年,也正是我国寿险业转型发展的几年。在此过程中,险企普遍采取系列举措,提质增效,在一定程度上对冲保险代理人数量下滑的影响。 中国平安联席首席执行官兼副总经理郭晓涛近日表示,保险代理人行业必须从“人海战术”转向高质量发展。2023年,中国平安代理人的产能同比提升了近89.5%,必须代理人的收入同比提升了近40%。未来3年,保险代理人渠道将落实3个关键词:稳规模、增绩优、提产能。 为提升代理人质效,打造高素质、高绩效、高品质的“三高”保险代理人队伍,险企纷纷推出保险代理人队伍精英培养计划。例如,平安人寿“‘优+’人才招募计划”、中国太保“CA企业家计划”、新华保险“新华有WE来——优计划”等,希望提升保险从业人员的专业素质,以更好服务和满足中高净值客户的需求。 从A股五大上市险企年报数据来看,2023年其代理人质效都有所提升。例如,太保寿险2023年核心代理人月人均首年规模保费43503元,同比增长26.6%;核心代理人月人均首年佣金收入6051元,同比增长46.3%;新华保险个险代理人月均人均综合产能为6293.7元,同比增长94.4%;中国人寿月人均首年期交保费同比提升28.6%。 人均产能和收入的提升自然是保险代理人质效提升的证明之一。不过,也有业内人士对记者分析道,还需要对这些数字进行辩证分析。在低端代理人持续流失的背景下,计算人均产能和收入意味着公式的分母在变小,人均数字的提升可能代表质效提升,但也可能是由于低端代理人流失多,人均产能和收入提高了,但这并不一定意味着留下的代理人的产能和收入有所提升。因此,代理人质效提升了多少,仍需打个问号。 在龙格看来,保险代理人渠道接下...
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2024年中国AI智能制药行业发展前景及行业壁垒分析_保险有温度,人保财险政银保

2024年中国AI智能制药行业发展前景及行业壁垒分析 2024年4月19日 来源:中研网 833 51 据中研普华产业研究院发布的《》分析:图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 1.药物创新需求增加图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 随着全球人口增长、老龄化加剧以及生活方式变化,人们对于药物的需求日益增长,尤其是在治疗复杂疾病和罕见病方面。AI技术的出现,为小分子药物的发现与开发提供了全新的解决方案。AI能够快速分析海量的化合物数据,筛选出具有潜在活性的分子,并通过计算机模拟预测其药理作用,从而大大缩短了药物研发周期。此外,AI还能针对一些难以治疗的靶点进行药物设计,为药物创新开辟了新的途径。随着人们对药物创新的需求持续增加,AI在小分子药物发现与开发中的应用也将更加广泛。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 2.AI制药技术快速发展 近年来,AI技术在制药领域的应用取得了显著进展。深度学习、神经网络等技术的不断发展,使得AI能够更准确地预测化合物的生物活性、药效和安全性。同时,生成式AI的兴起为药物发现提供了新的思路,能够生成具有特定活性的新分子,为药物研发提供源源不断的创新动力。此外,AI技术还可以用于优化临床试验设计,提高试验的成功率,降低研发成本。随着AI技术的不断发展,其在制药领域的应用将更加深入和广泛。 3.AIDD平台日趋成熟 随着量子计算、机器学习等先进技术的融合,AIDD平台的功能日益强大。量子计算技术的引入,使得AIDD平台能够处理更大、更复杂的分子模拟任务,提高了预测的准确性。同时,机器学习架构的不断优化,使得AIDD平台能够更精准地预测化合物的生物活性,为药物发现提供有力支持。此外,AIDD平台还在不断优化其用户界面和操作流程,使其更加易于使用,降低了使用门槛。这些技术的进步使得AIDD平台在药物发现与开发中的作用越来越重要。 4.传统医药行业的投入不断增加 面对AI技术的快速发展及其在制药领域的广泛应用,传统制药公司开始认识到AI技术对于提升药物研发效率和创新能力的重要性。因此,越来越多的传统制药公司开始加大对AIDD的投入,与领先的AIDD公司建立合作伙伴关系,共同推动药物研发的创新。同时,一些制药公司还通过投资AI研发以建立内部能力,加强自身的技术储备和人才储备。这种趋势预示着传统医药行业与AI技术的深度融合将成为未来药物研发的重要方向。 首先,技术壁垒是AI制药行业的主要壁垒之一。AI制药涉及的技术领域广泛,包括机器学习、深度学习、自然语言处理等。这些技术的复杂性和前沿性使得企业需要投入大量的研发资源和时间来积累相关技术和经验。此外,AI制药还需要与生物医药、化学等领域进行深度融合,这要求企业具备跨学科的技术能力和知识储备。 其次,人才壁垒也是AI制药行业的重要壁垒。AI制药需要具备深厚的医药背景、计算机技术和数据处理能力的人才。然而,目前市场上这类人才相对稀缺,且成本较高。这使得一些企业在招聘和留住人才方面面临挑战。 此外,资金壁垒也是制约AI制药行业发展的一个重要因素。AI制药的研发周期长、投入大,需要企业具备雄厚的资金实力。同时,由于技术的不确定性和市场的不确定性,投资者对AI制药行业的投资态度相对谨慎,这也限制了行业的发展速度。 数据壁垒是AI制药行业发展的关键因素。AI制药需要大量的医药研发数据进行训练和验证,但这些数据往往分散在不同的医疗机构、科研机构和制药企业中,难以获取和整合。因此,拥有丰富、高质量的数据资源的企业在AI制药领域将具有更大的竞争优势。 最后,法规和政策壁垒也是AI制药行业需要面对的问题。随着AI技术的快速发展,相关的法规和政策也在不断完善和调整。企业需要密切关注政策动向,确保自身业务合规,避免因政策变动而带来的风险。 更多AI智能制药行业深度分析,请点击查看中研普华产业研究院发布的《》。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11172 2914 3714 4514 5357 6214 推荐阅读 卫星遥感与航空遥感的差异卫星遥感与航空遥感都是遥感学科中的不同分支,它们的工作原理相同,都是通过传感器接收地物... 教育行业市场发展如何 教育行业市场发...
美甲行业市场前瞻分析:消费者需求将继续引领美甲行业的发展方向_人保服务 ,人保护你周全

美甲行业市场前瞻分析:消费者需求将继续引领美甲行业的发展方向_人保服务 ,人保护你周全

美甲行业市场前瞻分析:消费者需求将继续引领美甲行业的发展方向 2024年4月19日 来源:互联网 1109 71 美甲是一种对指(趾)甲进行装饰美化的工作,又称甲艺设计。中国的女性爱美和追求时尚的观念越来越强,消费水平也越来越高。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 随着人们生活水平的提高和审美观念的变化,美甲已经从简单的涂指甲油发展到如今的水晶甲、3D打印甲等多种高端服务,消费者对美甲的品质和个性化要求越来越高。 美甲是一种对指(趾)甲进行装饰美化的工作,又称甲艺设计。美甲是根据客人的手形、甲形、肤质、服装的色彩和要求,对指(趾)甲进行消毒、清洁、护理、保养、修饰美化的过程。具有表现形式多样化的特点。 目前,美甲行业主要集中体现在发展中国家和发达国家的区分。发达国家美甲行业起步比较早,美甲领域比较规范,特别有专业态度。哪怕是一个规模很小的一个店都很讲究卫生,讲究流程,注重品牌,美甲师讲究职业精神。注重学习,特别是日本和美国,美甲师上岗之前都需要经过半年到一年的职业培训对水晶甲的热度还是非常高的,作品也是创意十足,用色大胆,喜欢参加职业比赛切他们改行的很少,一旦从事美甲,很少有人去做别的行业。跳槽率也很低。 而发展中国家诸如美洲,亚洲,中东等地在美甲领域用到的东西比较廉价服务水平还不如我们国内,虽然国内的美甲行业起步不是很早对比他们但是有着很好的基础。同时因为行业发展的速度很快许多地方都需要规范一下。消费者群体方面,美甲消费群体年轻化趋势明显,80后、90后成为消费主力。同时,越来越多的男性也开始关注美甲,市场潜力巨大。消费者对于美甲的需求主要集中在婚礼、派对、节日以及日常生活中的装饰需求,个性化定制的指甲艺术也越来越受欢迎。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示: 通过对我国18-50岁不同年龄段女性消费群体调查发现,2021年我国22-26岁年龄女性消费群体中,美甲消费人数占比最高,占比高达45%,她们大多为时尚白领或者家庭富裕女性。其中占比最低的为35-50岁年龄段女性消费群体,她们大多属于事业较为成功的成熟女性为追求地位感和成就感而选择美甲领域消费。 目前我国女性消费者中普遍接受美甲消费,但由于目前我国美甲行业市场集中度高度分散,市场竞争充分,导致我国美甲行业企业大多规模较小且市场占有率低,小范围市场区域化竞争明显。总体而言目前我国美甲行业企业品牌影响力较低,市场仍需进一步整合。 美甲行业不断引入新的技术和产品。例如,3D美甲技术、光疗美甲等新兴技术的出现,使得美甲效果更加持久和独特。同时,美甲行业还积极探索与科技的结合,比如利用人工智能技术推出智能美甲机器人,以满足消费者对个性化、高效美甲服务的需求。 美甲行业市场也面临着一些挑战。市场竞争激烈,美甲连锁品牌、美容院以及个体美甲师等不同类型的竞争者众多。为了吸引消费者,美甲店需要不断提高服务质量和技术水平,降低价格等。美甲行业需要关注消费者的健康和环保需求,使用无害化学物质的产品,以满足消费者对美甲产品成分和质量的要求。 中国的女性爱美和追求时尚的观念越来越强,消费水平也越来越高。再加上年青一代的消费者们也有足够的消费能力,所以在国内美甲行业未来5年时间内都会是高速发展的阶段,预计未来五年市场规模复合增长率将达到10%左右。 消费者需求将继续引领美甲行业的发展方向。个性化设计的流行使得美甲师需要不断追踪时尚潮流,提供多样化和创新的设计方案。同时,消费者对定制化美甲服务的需求也在增长,美甲行业可以通过提供不同层次的定制化服务,满足不同消费者的需求。在市场规模方面,美甲行业有望继续保持增长态势。全球美甲市场已经超过1000亿美元,并且以每年10%的速度增长。 中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《》。 相关文章推荐: 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11226 2950 3750 4550 5375 6250 推荐阅读 非标准住宿产业是指那些有别于传统酒店的住宿选择,它们由个人业主、房源承租者或商业机构为旅游度假、商...
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深圳租车热门车型一车难求 2024汽车租赁行业市场现状调研 2024年4月30日 来源:互联网 央视财经 1059 67 汽车租赁行业就是专业从事汽车租赁业务的企业的集合,它是整个汽车工业链中的一部分,位于汽车制造业的下游,是一个服务型的行业。越来越多的人选择通过租车自驾游,满足了消费者对灵活、便捷的出行需求。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 2024“五一”假期将至,近日广东深圳迎来租车小高峰,不少热门车型甚至出现“一车难求”。数据显示,在今年“五一”假期的租车订单中,新能源车型的占比大幅提升,不少租车公司正计划加大新能源车的采购量。旅游市场的不断扩大也为汽车租赁业提供了新的增长动力。越来越多的人选择通过租车自驾游,满足了消费者对灵活、便捷的出行需求。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 汽车租赁行业就是专业从事汽车租赁业务的企业的集合,它是整个汽车工业链中的一部分,位于汽车制造业的下游,是一个服务型的行业。汽车租车活动的季节性差异会导致租车业务的淡旺季明显,企业盈利周期短,生存困难。部分城市公交系统发达,日常需求会被很多其他交通工具及手段所替代,但在节假日则出现车辆供不应求的状态。忙闲不均导致租赁公司不敢大规模购车,并且常常出现旺季服务缩水、漫天要价和淡季靠价格战吸引客户的状况,不利于企业自身的生存壮大,也不利于行业的发展进步。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 中国汽车租赁市场规模近年来持续增长。随着经济发展和人口增长,汽车租赁需求不断增加。特别是随着城市化进程的加快和交通拥堵问题的日益凸显,越来越多的人选择租车代替私家车出行,进一步推动了汽车租赁市场的扩张。 汽车租赁受消费者收入水平和消费理念的影响较大,而我国各地区消费者的收入又有较大的差距,因此,汽车租赁市场也呈现出较为明显的区域差异。一线城市汽车租赁的主要消费市场,北、上、广、深四大城市是市场渗透率较高的城市,也是各大连锁经营企业布局的重点。无论是在网点数量、租赁车型还是消费规模等放面均居于全国前列。 汽车租赁作为中国新兴的交通运输服务业,是满足人民群众个性化出行、商务活动需求和保障重大社会活动的重要交通方式,是综合运输体系的重要组成部分。同时,汽车租赁行业对于传统运输业、旅游业以及汽车工业、汽车流通业等相关行业起到十分显着的带动作用。 近几年,国家相继出台了一系列针对汽车租赁行业及配套基础设施发展的扶持政策。其中,《小微型客车租赁经营服务管理办法》《商务领域促进汽车消费工作指引》等对汽车租赁行业规范发展提出要求的同时,也给予了政策支持。随着文旅出行的复苏以及消费者出行方式的转变,国内汽车租赁市场受益明显。根据交通运输部的数据显示,2023年以来,国内汽车租赁订单不断呈现大幅上涨态势,年初和暑期市场持续火爆。其中,休闲旅游占比超过50%,100—200公里的短途休闲旅行租车呈现明显增长态势。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示: 近年来,租车自驾作为出行方式的重要组成部分,受到越来越多人的青睐。随着时代变化,以95后、00为代表的Z世代、千禧一代消费者正逐渐成为消费主力军。租车市场也不例外,2023年国庆前神州租车发布的数据报告显示,Z世代年轻群体在租车用户群中的占比逐年爬升,已超三分之一,同比增长10个百分点。后疫情时代,年轻人的汽车消费态度开始从“自有车”向“共享车”转变。另外加上疫情后大家健康意识提升和自驾游需求增长,开车可以全程私密并将感染风险降至最低,出行也更为灵活机动,更受消费者青睐,未来汽车租赁的需求势必会迎来爆发式增长。 随着租车市场火热,越来越多的企业也开始布局租车业务。根据天眼查数据显示,我国目前已有超过135万家汽车租赁相关企业,2018年—2020年,3年内汽车租赁相关企业的年度注册增速均在25%以上。目前,我国租车行业的发展了二三十年,市场规模在20年间增长了超30倍,基本完成了从“无序”到“野蛮发展”再到“规范”的商业转型。2020年,中国租车行业的市场规模已经达到近900亿元,车队规模接近180万辆。2023年汽车租赁市场规模已超千亿。 传统的汽车租赁模式正在被新兴的业务模式所挑战和补充,如互联网+汽车租赁、共享汽车、自动驾驶汽车租赁等新模式正不断涌现。技术驱动的变革:物联网、大数据、人工智能等技术的快速发展将推动汽车租赁行业的技术变革。通过大数据分析,租赁公司可以更精准地预测市场需求,优化车辆调度和定价策略。物联网技术可以实现车辆状态的实时监控,提高运营效率。 随着租车群体的年轻化和多元化,用车需求也变得更加多样及个性化,品牌成为用户消费首要考量的因素。未来,随着中国经济的保持平稳增长,带动居民收入实现稳...