鲜花行业现状2024：鲜花消费欣欣向荣 整体销量增长明显

• 2024年5月21日 来源：中国证券报 深圳特区报 中华网财经 439 22

今年以来，鲜花整体销量增长明显。昆明国际花卉拍卖交易中心(KIFA)数据显示，5月以来，斗南花卉市场供货量持续高位运转，单日最高供货量850万枝，日均供货量687万枝，较去年上涨31.61%。

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一、鲜花行业现状

1、鲜花整体销量增长明显

今年以来，鲜花整体销量增长明显。昆明国际花卉拍卖交易中心(KIFA)数据显示，5月以来，斗南花卉市场供货量持续高位运转，单日最高供货量850万枝，日均供货量687万枝，较去年上涨31.61%。

2、鲜花消费欣欣向荣

今年的母亲节恰逢5月12日护士节，节日经济带动鲜花、蛋糕等礼物品类销售火爆。

闪送数据显示，5月12日当天，全国鲜花订单环比增长199%，蛋糕订单环比增长127%;从订单分布来看，西昌市民最青睐用鲜花传达心意，鲜花订单占比在闪送业务覆盖的城市中排名第一，潍坊市民则最偏爱蛋糕;从订单数量来看，北京、上海、成都是全国使用闪送递送鲜花最多的城市。

京东超市数据显示，母亲节前两周，紫罗兰、蝴蝶兰、芍药、郁金香、康乃馨的成交额同比分别增长152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍药多巴胺色组合等成为母亲节较受欢迎的鲜花花束。

据中研产业研究院分析：

母亲节之后又迎来甜蜜的“520”。据了解，“520”当天上午，“鲜花”“乌梅子酱花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鲜花送女朋友”等相关搜索量快速霸占饿了么APP搜索榜前十。

数据显示，今年“520”期间，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜花订单量的22%。其中，上海、北京、杭州、苏州和南京用户为外地爱人外卖下单鲜花的数量位列全国前五。深圳位列第七，但异地鲜花占比达25%，高居第二。

二、鲜花消费需求趋势调研

值得一提的是，很多鲜花商家在不断扩展鲜花品种的同时，还给鲜花赋予更多奇思妙想吸引消费者，更加符合时下年轻人“新、奇、特”的需求。

有业内人员表示，现在卖鲜花不能光靠节日，还必须持续推出有特色的商品。比如，我们重点打造的书法花艺，将花艺与中国的文化和意境结合，给消费者更新更奇的体验。

鲜花消费欣欣向荣离不开新销售渠道的崛起。在移动互联网时代，很多人的买花方式也从线下逛花店，变成手机“蹲”直播间。

根据国家林业和草原局数据，2024年全国花卉种植面积达近160万公顷。疫情期过后，全国各地的头部花店业绩稳步上升，鲜花电商零售一路攀升。

我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

高速增长的电商平台推动了鲜花消费。数据显示，2022年中国鲜花电商市场规模为1086.8亿元，已经突破千亿大关。早在2020年，中国花卉协会发布的《中国鲜花消费和零售的未来预测》报告就显示，鲜花零售的线上销售已经超过线下，占比51%。

2024年，创新消费、高品质消费、即时消费的鲜花新消费趋势，将继续推动鲜花行业转型。

目前我国鲜花行业处于成长期向成熟期过度阶段，目前我国是世界最大的鲜花生产中心，经过多年来的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。

报告对我国鲜花行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外鲜花行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了鲜花行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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