双旗舰与IoT协同 OPPO拟深耕高价值市场

（原标题：双旗舰与IoT协同 OPPO拟深耕高价值市场）

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全球贸易局势日益紧张、全球智能手机市场竞争愈发焦灼背景下，日前，OPPO中国区总裁刘波接受证券时报・e公司记者采访时表示，无论外部形势如何变化，OPPO将专注做好自身产品，聚焦影像、游戏、生产力、健康、AI五大核心赛道，将影像直板旗舰Find X系列与折叠屏旗舰Find N系列“双旗舰”与IoT产品协同发展，深耕高价值市场。

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将持续加码中高端市场

4月10日晚，OPPO举行“全新OPPO Find X8系列暨移动智能生态新品发布会”，正式发布了Find X8 Ultra、Find X8s、Find X8s?三款新旗舰机型，以及智能手表、平板、耳机等多款生态新品。

其中，Find X8 Ultra首发OPPO LUMO凝光影像系统，实现了底层算法全自研，同时搭载夜神五摄系统，并首创丹霞原彩镜头，通过分区色温感知与计算，解决复杂光线环境下人像肤色还原难题，可谓OPPO影像的全新里程碑。

“Find X8 Ultra夜景人像神器，直出气血感！”OPPO首席产品官刘作虎在发布会上表示。而Find X8s的发布，则意味着OPPO正式进军小屏旗舰手机领域，其采用6.3英寸小直屏设计，边框为当前行业最窄边框1.25mm，重量179g，同时解决了小屏旗舰相机和续航痛点，拥有潜望长焦镜头，内置5700mAh大容量冰川电池，堪称无短板的小屏旗舰。Find X8s?则在芯片、影像、续航全面升级，带来了更好的体验。

从价格来看，OPPO这几款手机均属于中高端智能手机，Find X8s、Find X8s?均为4199元起，国补后3699元起，Find X8 Ultra则是6499元起。

OPPO上述产品的发布，折射出OPPO在智能手机市场的竞争策略与发展规划。

“最近三年，虽然全球和中国智能手机市场整体规模变化不大，但实际上产品结构变化巨大，只有4K+的价位段手机在增长，2K-是减少的，4K+的增长非常大，在中国，4K+的产品已经超过了9000万台每年，即接近1/3的市场在这个价位段。”发布会后，OPPO中国区总裁刘波接受记者采访时表示。

刘波判断，中国市场方面，国补政策的实施会进一步强化这一趋势，“本来想买3000多元手机的用户，国补后可以直接购买原价4000多元的手机，因此今年整个中国智能手机市场尽管整体规模变化不大，大概5%增长，但产品结构会发生较大变化”。

刘波透露，OPPO Find X8 和Find X8 Pro两款机型，今年1月和2月在4K+市场的增长是行业里最高的，特别是国补之后，OPPO在4K―6K的增量是所有品牌中增幅最大的。IDC最新报告也显示，中国厂商正进一步影响全球高端市场，2024年OPPO在全球中高端（450-500美元）市场份额第一。

“在此背景下，公司做出决策，加大对4K+产品的战略投入。”刘波说，在对用户做了很深入的研究之后，OPPO制定了新的产品策略与节奏，重点发展影像直板旗舰Find X系列与折叠屏旗舰Find N系列“双旗舰”产品，并协同IOT产品，聚焦影像、游戏、生产力、健康、AI五大核心赛道，深耕高价值市场。

在产品发布节奏方面，OPPO今年开始也会加大中高端产品的发布节奏，以Find X系列为例，该系列往常每年只发布一次，且只有标准版和Ultra版，今年开始后续会一年两代（发布两次），稳定迭代标准版本、Pro、Ultra。

“在中高端机方面，从内部研发到技术端再到营销端，包括渠道端我们都进行了大量的战略性投入。体验店也是为了产品能够与用户有更多的接触面，让大家可以更好地体验产品，公司配置战略做了全链路的匹配。”刘波说。

不做IoT的百货商店

对于此次发布全新小直屏手机Find X8s，刘波表示：“我们做了大量调研之后，发现握感最好的手机大概在宽度71mm左右，就是6.3英寸，而国内有一波用户非常想回归到手感最佳的状态，所以我们选择了做小屏手机。”

这一动作被外界认为是OPPO想要争取iPhone Pro机型的用户，市场甚至调侃OPPO小直屏产品为OPhone，对此，刘作虎在发布会上表示，“OPhone这个名字，代表了用户对于OPPO手机在设计、体验和生态表现上的肯定”。

此外，外界关注到OPPO在IoT领域也有布局，本次发布会便“一口气”发布了智能手表、平板、耳机等多款生态新品，那么OPPO对于核心的手机业务以及IoT的生态战略怎么平衡？

对此，刘波表示，OPPO不做IoT的百货商店，要做用户口袋里的科技精品。公司以手机为主，聚焦手机周边的产品如平板、手表、耳机等，以及很多生态软件的产品，相互之间通过ColorOS的底层协同能力和系统级AI能力，与手机实现生态、软件协同发展。

具体来看，刘波透露，在IoT产品上，OPPO主要发力聚焦健康、生产力两大核心赛道，将延续OPPO精品策略，围绕年轻人，聚焦随身设备，将产品做精。

从整个行业市场空间来看，2024年，中国是全球最大腕戴设备市场；中国蓝牙耳机市场出货量1.14亿台，同比增长19%（IDC）；中国平板电脑市场出货量为2985万台，同比增长4.3%（IDC）。

值得一提的是，今年AI眼镜、AR眼镜、人形机器人等领域发展也颇为火热，吸引了华为、小米等巨头入局，而此前OPPO也曾发布过AR眼镜产品，那么后续OPPO在这些领域是否会有所动作？

对此，刘波对证券时报・ｅ公司记者表示，目前OPPO的主要精力仍聚焦在手机以及手机相关领域上，当然对智能眼镜的研究也没有停止过，但目前来看智能眼镜在佩戴舒适度、重量、续航等多方面仍需进一步提升，“目前公司没有规划即将发布的智能眼镜相关产品”。

他透露，OPPO研究院对机器人也有很长时间的研究，机械臂、关节等，相信中国供应链很快会成熟，OPPO更多要在AI场景、底层上思考，给用户解决什么问题。

谈及AI手机未来，刘波表示：“AI手机后，我觉得大家不会像过去一样一起卷摄像头、芯片这些了，这些已经很稳定，AI手机的未来发展会变得百花齐放，我们在AI手机方面发展比较明确，即聚焦AI的影像、AI的生产力、AI的文娱这三个方向。”

全球市场方面，记者获悉，OPPO未来将继续拓展拉美、非洲、巴西等新兴市场潜力，巩固东南亚等优势市场地位，突破高端，同时保持成熟市场稳定发展，2025年欧洲市场预估销量有两位数增长。