2024母婴行业市场发展现状及消费者画像分析

• 2024年4月10日 来源：互联网 民政局 国家统计局 1479 98

母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。随着新生儿出生率的增加和消费者对产品质量的追求，母婴市场在未来仍将保持较高的增长率

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随着新生儿出生率的增加和消费者对产品质量的追求，母婴市场在未来仍将保持较高的增长率。同时，受到社会经济水平提高和人们生活水平提高的影响，母婴市场的需求呈现出稳步增长的态势。

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母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

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随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

年轻一代父母崛起，2020年小于25岁的妈妈群体已达到29.1%，26-30岁达38.0%，年轻妈妈们更容易接受而培养在网上关注母婴资讯、解答疑惑等讯息的习惯，互联网母婴行业用户群体扩大。随着我国结婚率近年来不断下降，我国人口出生率在2016年后不断下降，2020年我国粗结婚率仅5.76‰、人口出生率仅8.5‰，这也促使了中国孕妈人群规模的不断下降，2019年中国孕妈人群规模达到1435万，尽管在二孩政策驱动下，2020年孕妈人群规模继续下滑，2020年孕妈人群规模为1289万，下滑超10%。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

根据中研普华产业研究院发布的《》显示：

2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%，区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。数据显示，2022年我国母婴产品和服务市场规模分别为26563亿元和20527亿元。目前，国内大型连锁母婴商品零售企业都依托在经济发达的主要城市，并通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式逐步拓展地理覆盖范围，致力于发展成为专业的母婴商品零售商巨头。

随着消费者对产品安全、功能和品质的要求增加，母婴产品的竞争变得愈发激烈。消费者在购买母婴产品时更注重品牌和口碑，通过社交媒体等渠道获取他人的使用体验和评价，从而做出购买决策。这种消费者需求的多元化和个性化趋势推动母婴企业不断创新，以满足消费者的多样化需求。

人工智能、大数据、物联网等先进技术的广泛应用正在改变母婴行业的传统模式。智能硬件、在线教育、远程医疗等服务不断涌现，为消费者提供了更加便捷、个性化的体验。这些技术的应用不仅提升了母婴行业的服务质量和效率，也为行业创新提供了更多可能性。

渠道融合与创新也是母婴行业市场发展的重要趋势。线上线下融合的新零售模式已经成为母婴行业的主流。电商平台、社交媒体、线下体验店等多渠道的整合使得消费者可以更加方便地获取产品和服务。企业需要精准定位目标客户群体，提供专业化、个性化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。

随着人工智能、大数据、物联网等技术的不断发展，母婴行业将实现更加智能化、便捷化的服务。例如，通过智能设备实现婴儿健康监测、通过线上平台提供育儿知识咨询等，都将为母婴市场带来全新的发展机遇。

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