第四次全国口腔流调数据显示，我国12岁儿童恒牙患龋率为38.5%，与十年前相比上升了59.3%，15岁儿童恒牙患龋率44.4%。而成人35-44岁恒牙患龋率更是高达89.0%，儿童时期未能养成良好口腔卫生习惯，导致了龋病高发。2022年，2-12岁儿童口腔护理产品渗透率仅有38.7%，也就是说仍有六成儿童没有使用过牙膏等口腔护理产品，市场尚有巨大空间。
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口腔清洁护理行业涵盖了牙膏、牙刷等基础口腔护理产品，以及漱口水、口腔喷雾等新兴护理用品，品类丰富多样。随着国民对口腔健康意识提升和差异化需求不断增强，口腔护理行业零售市场进入恢复期。
近年来，在互联网、电商及直播产业的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。牙膏、牙刷(含根据尼尔森零售研究数据显示，2023年国内牙膏市场整体销售规模为298.94亿元，较上年同比下滑4.56%，主要由线下牙膏规模萎缩导致，而线上牙膏市场规模加速提升至80.04亿元，增速4.85%;2023年牙刷市场整体销售规模88.57亿元，同比下滑2.60%，其中线下牙刷市场规模71.62亿元且跌幅持续收窄，线上牙刷市场保持1.33%增长。电动牙刷)仍是行业主导品类，漱口水、牙线等新兴品类搭乘新兴渠道加速渗透。
云南白药、好来、佳洁士、高露洁、舒客等行业领军企业已经占据了市场的较大份额。特别是前五家厂商，市场份额高达59.5%，这进一步凸显了头部品牌的优势。《中国儿童口腔健康发展白皮书》显示，市场增长目前以线下渠道为主，随着专业化程度的提升，有更多的人群进入专业渠道及线上渠道，在这个过程中，新锐品牌将起到非常重要的作用。
随着人们口腔护理意识的觉醒，近八成消费者都非常重视口腔的卫生健康美观。告别传统的、除了日常的牙膏、牙刷之类的基础清洁产品外，保持清新、深度清洁、牙齿美白、有效预防等成为了越来越多消费者关注的重点。目前，口腔护理产品不再局限于传统的牙膏和牙刷，电动牙刷、漱口水/液、牙线等新兴品类也在快速增长，成为市场的重要组成部分。
根据中研普华产业研究院发布的显示：
据相关调研，口腔护理产品的消费人群中，年龄在30岁及以下的占总消费人群的半数左右。偏好由视觉、兴趣、共情带动其购买行为，讲求功效与成分的同时，也追求产品的便携、智能、新奇和颜值。而女性是口腔护理的核心消费人群，在祛黄美白、口气清新、牙齿健康方面需求量大。
伴随消费者自身健康意识的提升和改善，同时也带动口腔大健康产业蓬勃发展，抗菌类和改善口腔微生态的细分功能市场将持续受到消费者关注，口腔预防治疗、口腔医疗器械、口腔美容、口腔健康远程诊询等产品与服务将越来越多的渗透到人们的日常生活中。
随着消费者对口腔健康重视程度的提升，以及口腔护理产品市场的进一步发展和创新，行业将迎来更多发展机遇。据相关数据显示,预计到2025年,电动牙刷等电动类口腔护理产品的市场规模将达到52亿,而漱口水、冲牙器等产品的市场规模也将达到200亿。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。
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