TBWA × 宏盟媒体联合发布《2026 中国营销趋势》报告

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2026月01月16日

（原标题：TBWA × 宏盟媒体联合发布《2026 中国营销趋势》报告）

TBWA × 宏盟媒体联合发布《2026 中国营销趋势》报告
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2026年的营销舞台已拉开序幕，行业进入技术深度赋能与人本主义回归并行的新阶段。这不仅是方法的迭代，更是思维的重构――品牌需要同时驾驭技术的力量与人性的共鸣。

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DeepSeek 的横空出世，为我们所处的时代留下了一个鲜明注脚：我们正站在机器和技术的跃迁的交叉口，它们正以意想不到的节奏改变人们的生活，和我们的营销环境。

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机器与技术的至高境界，正是在让人们感受不到它存在的前提下，让生活变得更好。因此，在期待2026年新科技的同时，2026，应是人机协同，人本之年。

基于原创，结合双方优势及资源的趋势研究方法，我们总结了2026年关键的十大营销趋势。

在2026年的营销浪潮中，人机协同正式开启，人本主义也迎来升华。我们既要驾驭技术的强大力量，更要回归人心的温暖本质。

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直面增利难题：52家保险公司一季度“成绩单”，仍有18家未盈利

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医疗DR行业市场格局及未来发展分析 2024年4月26日来源：互联网 1180 76 DR目前是全球主流X线摄影设备，其将穿过人体后衰减的X线光子信号通过数字化X线探测器转换为数字化图像，可广泛应用于医院的内科、外科、骨科、创伤科、急诊科、体检科等科室。随着科技的进步，X线摄影设备经历了胶片机、CR、CCD-DR到平板DR的发展历程。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除医疗DR在医学领域通常指的是数字化X射线，这是一种利用X射线技术进行医学影像诊断的方法。与传统的X射线相比，DR能够提供更清晰的图像，并且可以进行数字化处理和存储。 DR检查具有量子检出效率更高、成像速度快、工作流程短、辐射剂量低等优点，对于颈椎、腰椎、胸片等多种检查项目具有广泛的应用。此外，移动DR在医疗领域也有重要的应用，如重症监护室、传染病病房、骨科和病房等场所。 DR目前是全球主流X线摄影设备，其将穿过人体后衰减的X线光子信号通过数字化X线探测器转换为数字化图像，可广泛应用于医院的内科、外科、骨科、创伤科、急诊科、体检科等科室。随着科技的进步，X线摄影设备经历了胶片机、CR、CCD-DR到平板DR的发展历程。根据中研普华产业研究院发布的显示：在国内，根据卫计委发布的《医疗机构基本标准(试行)》的通知，我国医院(不包括美容医院、疗养院、眼科医院、结核病医院、麻风病医院、职业病医院、护理院及其他专科医院)和乡镇卫生院基本设备均需配置X光机(包含传统胶片机、CR、CCD-DR和DR)。从医疗服务的角度，构建分级诊疗制度是重构我国医疗卫生服务体系、解决医疗资源不足和配置不合理、提升服务效率的根本策略，是“十四五”深化医药卫生体制改革的重点内容。我国与发达国家的DR配置差距，形成了巨大的采购需求，是DR系统向基层医疗机构下沉的主要内因之一。 2023上半年医用影像器械涉及招标单位共计7138家，同比增长25.38%;涉及中标单位共计12761家，同比增长36.42%;涉及品牌数量735个，型号数量4210件，同比增速分别为18.74%和37.99%。销售最为强劲的X射线机中，CT设备中标金额最多，占比高达52.34%;其次为DSA设备，中标金额占比为23.56%;DR设备位居第三，中标金额占比为7.61%。对比2022全年X射线机销售情况来看，该排名没有变动。对于DR设备而言，X射线球管、平板探测器是其核心元器件，也是成本相对较高的耗材，约占生产成本的40%~60%。目前，平板探测器和X射线球管已实现国产，但其产品质量与进口零部件相比依然存在差距。相较于全球市场，我国医学影像设备行业呈现行业集中度低、企业规模偏小、中高端市场国产产品占有率低的局面。随着国产医疗设备研发水平进步，产品核心技术被逐步攻克、产品品质与口碑崛起，部分国产企业已通过技术创新实现弯道超车，进口垄断的格局正在发生变化。医学影像领域主要企业包括 GE 医疗、西门子医疗、飞利浦医疗、医科达、万东医疗和东软医疗等，GE 医疗、西门子医疗、飞利浦医疗业务模式相似，均覆盖高端医学影像全线设备，瓦里安和医科达主要为放射治疗产品制造商，均较早进入行业，发展历史较长，以联影医疗为代表的国产企业仍处于高速成长期，未来发展空间巨大。目前，我国DR行业发展较为成熟，其主要部件均有较为成熟的上游供应商体系，产品差异性相对较低，市场国产化率较高，根据中国医疗器械协会数据，DR设备的国产化率已达80%。在基层卫生医疗机构中，广泛配置包括DR在内的基础诊断设备，是新医改中硬件基础设施建设的重要环节。在完善这个环节的过程中，高性价比、稳定可靠、自主可控、服务高效的国产核心部件，成为了关键因素。在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。关注公众号免费获取更多报告节选免费咨询行业专家相关深度报告REPORTS 11018 2812 3612 4412 5306 6112 推荐阅读近年来，科技已成为农业农村经济增长的重要驱动力。各地区各部门强化农业科技支撑，着力推动关键核心...

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中国光模组行业产业链上中下游未来发展趋势分析 2024年5月14日来源：中研网 916 57 光模组产业链主要包括上游的原材料供应商、中游的光模组制造商以及下游的通信设备商与运营商。上游的原材料供应商主要包括光芯片、光器件、电芯片、PCB和结构件的制造商以及光模块封装及测试设备供应商。中游的光模组制造商则负责将上游的原材料进行封装、测试和装配，图片来源于网络，如有侵权，请联系删除光模块作为现代通信技术的核心组件，由精密的光电子器件、高效的功能电路和先进的光接口组成。其中，光电子器件的发射和接收功能是实现数据高效传输的关键。据中研普华研究院撰写的《》数据显示，全球光模块市场在2022年取得了显著增长，市场规模达到约96亿美元，同比增长率高达9.09%。这一增长趋势预计将持续，预计到2023年，全球光模块市场规模将达到99亿美元。随着5G、云计算、大数据等技术的快速发展，光模块市场有望进一步扩大，到2027年，其市场规模有望突破156亿美元大关，为通信行业带来更为广阔的发展空间。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除图表：2022-2027年全球光模组市场规模预测光模组产业链主要包括上游的原材料供应商、中游的光模组制造商以及下游的通信设备商与运营商。上游的原材料供应商主要包括光芯片、光器件、电芯片、PCB和结构件的制造商以及光模块封装及测试设备供应商。中游的光模组制造商则负责将上游的原材料进行封装、测试和装配，生产出成品光模组。下游的通信设备商与运营商则是光模组的主要应用方，将光模组应用于各种通信设备中。 1、上游在上游市场中，光芯片和光器件是光模组产业链的核心组成部分，其质量和性能直接影响到光模组的整体性能。目前，我国的光芯片和光器件市场已经形成了较为完整的产业链，部分国产厂商在市场中占据了一定的份额。但是，由于光芯片和光器件的技术壁垒较高，研发成本大，因此国外大厂在高端市场仍占据主导地位。 2、中游中游的光模组制造商是整个产业链中技术壁垒相对较低的环节，但是其对生产设备的精度和工人的技术水平要求较高。目前，我国的光模组制造商数量众多，但大部分企业规模较小，技术水平参差不齐。同时，由于市场竞争激烈，部分企业通过降低价格来争夺市场份额，导致产品质量参差不齐。 3、下游下游的通信设备商与运营商是光模组的主要应用方。随着5G、云计算、大数据等技术的快速发展，通信设备商对光模组的需求不断增加。同时，随着物联网、自动驾驶等新兴市场的崛起，光模组在这些领域的应用也将逐渐扩大。因此，下游市场的增长将直接带动光模组行业的发展。 1、光模组产业链上游发展趋势光芯片和光器件：虽然国外大厂在高端光芯片和光器件市场占据主导地位，但随着国内技术的不断突破，国产厂商在市场中的份额逐渐提升。国内厂商通过自主研发和创新，不断提高产品的性能和质量，以满足下游市场的需求。放大器：放大器是光模块中重要的组成部分，其供应商分布在全球多个地区。随着技术的进步，放大器的性能不断提升，成本逐渐降低，为光模块行业的发展提供了有力支持。结构件和PCB：结构件和PCB属于充分竞争的市场，其需求由下游需求主导。随着光通信行业的快速发展，结构件和PCB的需求不断增加，同时也推动了相关产业的发展。总体来看，光模块行业的上游原材料供应充足，产业发展成熟。国内厂商在光芯片、光器件等领域的技术突破和市场拓展，为行业的发展提供了坚实基础。 2、光模组产业链下游发展趋势通信设备制造商和大型互联网企业：光通信模块是通信设备制造商和大型互联网企业的重要组成部分，其应用领域涵盖了云计算数据中心、宽带接入及长距离传输等行业。随着5G、云计算等技术的普及和应用，这些行业对光通信模块的需求不断增加。激光雷达领域：随着人工智能时代的到来，光模块厂商正在逐渐向激光雷达领域延伸。激光雷达是一种通过发射激光来测量物体与传感器之间精确距离的主动测量装置，被广泛应用于自动驾驶、无人机、3D绘图、物联网和智慧城市等高科技领域。光模块厂商在激光雷达领域的技术积累和复用性，为其在该领域的发展提供了有力支持。 3、光模组产业链技术发展趋势硅光解决方案是光模块未来的重要发展方向之一。硅光子技术是基于硅和硅基衬底材料，利用现有CMOS工艺进行光器件开发和集成的新一代技术。硅光模块具有集成度高、峰值速度快、能耗低、成本低等优势，在超400G的短距场景、相干光场景中，硅光模块的低成本优势可能会使其成为数据中心网络向400G升级的主流产品。根据预测，光通信行业已经处在硅光技术SIP规模应用的转折点。此外，随着数据中心规模的不断扩大和传输速率的...

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市政工程行业发展现状：投资总量稳步提升投资结构持续变化 2024年5月19日来源：互联网 1066 68 市政公用工程市场的投资总量稳步提升，投资结构持续变化。随着全球对环境保护和可持续发展的日益重视，市政工程行业也将更加注重环保和可持续发展。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除市政工程行业市场规模在近几年保持了快速增长。市政工程指城市的土木工程建设，其主要包括道路桥梁、轨道交通系统、排水设施、景观工程、供水、环境卫生、中央供暖、垃圾处理、综合管廊、供气等建设。市政工程为城市发展的必要基础，并为改善人民生活水平的基本条件。市政基础设施运维(运维)行业包括管理、维护、修理及升级，以确保市政基础设施的运作效能及持久性，对于确保市政基础设施的有效管理及发展至关重要。运维于市政基础设施竣工后进行。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除在我国，市政基础设施是指在城市区、镇(乡)规划建设范围内设置、基于政府责任和义务为居民提供有偿或无偿公共产品和服务的各种建筑物、构筑物、设备等。城市生活配套的各种公共基础设施建设都属于市政工程范畴，比如常见的城市道路、桥梁、地铁、地下管线、隧道、河道、轨道交通、污水处理、垃圾处理处置等工程，又比如与生活紧密相关的各种管线：雨水，污水，给水，中水，电力(红线以外部分)，电信，热力，燃气等，还有广场，城市绿化等的建设，都属于市政工程范畴。市政公用工程市场的投资总量稳步提升，投资结构持续变化。市政投资已由快速增长转向稳定发展，但整体上仍保持稳定增长的趋势。政府对市政公用工程的投资力度逐年增加，成为市政公用工程市场发展的重要驱动因素。随着我国经济发展由高速增长阶段进入高质量发展阶段，城市化进程开始进入精细化的“新城乡”发展的重要阶段。新型城市基础设施建设、实施城市更新行动、乡村振兴深入推进、轨道交通大力建设等，给市政工程行业发展带来了新机遇。根据中研普华产业研究院发布的《》显示：市政工程行业正在越来越多地采用预制技术及模块化建筑，这些新技术提高了建设效率和工程质量。同时，智能化技术的应用也在推动市政公用工程市场的创新和升级，提升城市管理的效率和便利性。市政工程专业市场存在着激烈的竞争格局，市场参与者众多。企业之间的竞争主要体现在技术水平、服务质量、品牌知名度等方面。为了在竞争中脱颖而出，企业需要不断创新和提升自身实力。随着城市人口的增加和居民生活水平的提高，对市政公用工程的需求也在不断增加。特别是在新兴经济体和发展中国家，人口迁徙和城市扩张带动了市政公用工程市场的发展。近年来，住房和城乡建设部出台了一系列旨在加强建设项目管理制度的支持性政策。例如，《建筑与市政工程施工质量控制通用规范》对建设项目的管理制度、施工过程中使用的技术方法、材料、构件和设备以及施工维护等方面进行了监管及规范。此等措施旨在提高建筑质量和效率。在政府的大力监管下，市政工程和运维行业处于有序的竞争状态。随着全球对环境保护和可持续发展的日益重视，市政工程行业也将更加注重环保和可持续发展。在市政工程建设过程中，将更多地采用环保材料和技术，减少对环境的影响。同时，也将注重城市排水、污水处理等环保设施的建设和改造。市政工程建设范畴将不再局限于传统的道路、桥梁、排水等领域，而是会不断扩展到新能源、环保技术等多个领域。这将为市政工程行业提供更多的发展机遇和市场空间。随着全球化的加速，市政工程行业也将加强国际化合作，引进国际先进的技术和管理经验，提升我国市政工程建设和管理水平。同时，也将积极参与国际市场竞争，推动我国市政工程建设品牌走向世界。智能化、数字化技术的应用将推动市政工程行业的升级和转型。未来，市政工程建设和管理将更加智能、高效，提高工程建设质量和效率。环保和可持续发展将成为市政工程行业的重要发展方向。企业需要注重环保和可持续发展理念的融入和实践，推动市政工程建设与环境的和谐共生。总之，市政工程行业市场未来发展趋势及前景预测呈现出市场规模持续扩大、智能化数字化推动行业升级、环保和可持续发展成为重要发展方向等特点。企业需要积极应对市场竞争的压力和挑战，不断提升自身实力和技术水平，以适应行业发展的需求和变化。中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《》。相关文章推荐：关注公众号免费获取更多报告节选免费咨询行业专家 ...

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