书写中华大地乡村创业的美好故事――评张环宙《乡村旅游小微企业成长机制研究》

（原标题：书写中华大地乡村创业的美好故事――评张环宙《乡村旅游小微企业成长机制研究》）

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文/黄祖辉

自乡村振兴上升为国家战略以来，有关文旅产业与乡村关系的学术话语持续升温。支撑这一“宏大叙事”的，是数以万计扎根当地的乡村旅游小微企业，以家庭生产模式的农家乐、民宿为代表。相较于宏观层面的机制研究，这些微观主体的生成、经营与成长，处于理论阐释的相对薄弱地带。在广阔多样的乡村旅游地，如何增强乡村当地居民的内生发展动力，怎样保障乡村旅游业可持续发展，如何鼓励、培育不同创业主体，让创新创业成为乡村产业振兴的重要动能，如何使乡村旅游创业更好地赋能城乡共同富裕，已成为我国乡村产业发展正在面对和需要回答的问题。张环宙的《乡村旅游小微企业成长机制研究》以“亲缘社会网络嵌入”为核心切入点，系统梳理乡村旅游、农民创业、家庭企业与社会资本、人力资本等领域的研究，在中国乡村独特的家族文化情境中，建构起一套解释乡村旅游小微企业生成、绩效、成长的实证分析框架。全书既回应了如何理解内生型乡村旅游主体的现实问题，也为在乡村振兴语境下重新思考农民创业与家族网络的关系提供了参考。

中国乡村特色的亲缘网络视角

本书最具特色之处在于对中国特色家庭与亲缘社会网络的关注。西方家庭企业研究中的“家庭”多指由夫妻与子女构成的两代小家庭，而在中国乡村场景下，“家庭”在实践上常常等同于一个以血缘与婚姻关系为纽带的亲缘群体。作者在系统梳理家庭企业、企业成长、人力资本与社会资本理论的基础上，将分析单位有意识地从“家庭”推进到“亲缘”（kinships），提出亲缘社会网络嵌入这一更符合中国乡村社会实际的理论视角。由家人、亲戚构成的强关系网络，是理解乡村旅游小微企业生成与发展的基础性结构条件。

在这一视角下，本书对乡村旅游微型企业进行了较全面的描述。它们根植于乡村社区，由本地农民（及其家庭）发起和经营，规模小、家庭性强、非正式性突出，创业动机往往兼具生计维护与生活改善。作者把亲缘网络拆解为多个维度：网络规模、亲密度、对创业的认可度、对资产与情感支持资源的依赖程度等，并将其与内生型乡村旅游企业的生成机制联结起来。

从创业到成长：亲缘网络与商业网络

作者选取浙江省浦江、临安、长兴等乡村旅游发展水平不同的地区作为案例地，通过问卷与访谈调研，开展混合研究分析。研究一聚焦农民乡村旅游创业意愿的形成机制，发现亲缘网络的规模、亲密度以及对创业行为的认可度，与农民创建乡村旅游微型企业的意愿之间均存在显著正向关系，其中，亲缘网络的亲密度对创业意愿的直接影响最为显著。在市场和制度环境相对封闭的乡村地区，家人亲戚之间高强度的互信与互惠不仅为人们减轻不确定性，也通过集体讨论与经验分享提升了农民对机会的敏感度，从而提升其参与旅游创业的意愿，这一发现有力地凸显了亲缘社会网络嵌入在农民创业研究中的核心地位。研究二将视角转向已创立的乡村旅游微型企业，探讨亲缘网络与商业网络对创业绩效的差异化影响。作者在绩效指标的选择上并未局限于传统的财务指标，而是从创业者主观感知出发，既考察感知经济绩效，也关注家庭幸福感等心理性结果。研究显示，亲缘网络是心理性资源的主要来源，乐观、自信、抗压等心理资源对创业者的经济绩效感知与家庭幸福感均有正向影响；相比之下，商业网络在提供建议性、资产性资源方面较强。进一步，研究三与研究四分别从量的成长、质的成长两个维度，讨论亲缘网络对企业成长路径的深层影响。研究三以营业收入增长率等指标界定企业的量性成长，发现亲缘网络对企业量的成长具有正向促进作用。具体而言，亲缘网络通过提供高质量信息、低成本资源支持与持续的情感鼓励，为企业营收提升提供了支撑。然而，当创业者对亲缘资产资源和亲缘情感支持资源的依赖度过高时，这种正向关系会转化为抑制效应。换言之，亲缘网络在某些特定情况下，可能成为企业升级时面临的软性约束。研究四从家庭与企业功能分离的视角界定企业的质性成长，以空间分离度、人员分离度与目标分离度为操作指标，检验亲缘网络与商业网络在企业从家庭生产模式迈向现代企业模式过程中的作用。研究发现，亲缘网络在信息、资金与情感支持方面提供了重要资源，但其背后往往隐含着“以家为重”的价值期待，从而整体上对家庭因素从企业中剥离的过程形成一些阻碍。相反，商业网络在推动企业实现组织结构、人员角色与发展目标的现代化方面发挥了积极作用。这与研究三彼此呼应，说明乡村旅游小微企业应当在亲缘网络与外部商业网络之间实现动态平衡。

书写中华大地农民创业的美好故事

此书以中国乡村的亲缘网络结构为出发点，将农民创业、家庭企业和社会网络理论整合，推动了诸多学术领域的交叉对话。此书将农民创业研究的情境从传统制造业和一般服务业拓展到具有家庭属性和“弱增长”特色的乡村旅游业，丰富了农民创业研究的对象谱系。该书将乡村旅游研究从宏观的开发模式与社区参与议题引向微观主体层面的生成与成长过程，为乡村旅游研究的微观化提供了很好的叙事范式参考。此外，此书围绕亲缘网络与商业网络的比较、不同发展阶段中网络效应的差异化等问题，对社会创业研究中的若干既有结论提供了多样的补充。

在实践层面，本书的政策启示也十分丰富。从本书的应用性角度看，不少研究成果可以为政策制定者、管理部门和相关企业主体应用，尤其可以为乡村旅游微型企业的成长提供理论基础与实践路径。实践中，我国地方政府在追求乡村经济发展时，往往更多采用政策支持、引资招商等方式扶持，往往较少顾及乡村地区传统文化和生态环境对乡村产业发展的作用，也缺乏对广大居民积极性的充分调动。本研究的成果可以为政府管理部门进一步探索创新机制来孵化和培育乡村旅游微型企业提供思路。比如，建立基于亲缘群体的辅导体系，推动本土村民参与创建和经营的旅游企业；构建适配的现代化商业合作网络平台，拓宽乡村旅游微型企业的资源获取渠道；维持甚至适当提高乡村创业者家庭与旅游微型企业的重叠度，保障其适度规模经营，增强农民主体地位，促进乡村和美与文化传承，等等。

整体而言，《乡村旅游小微企业成长机制研究》以中国乡村的亲缘社会网络为起点，将乡村旅游微观主体的生成与成长置于乡村振兴和共同富裕的大背景之中进行“叙事”，在理论深度、情境关照以及方法严谨性上展现出较高水平。此书为理解乡村旅游小微企业的“成长烦恼”提供了丰富启示。对于关注乡村治理、农民创业、社会网络与旅游发展的读者而言，本书是一部值得细读的佳作。