左手收购右手减持，领益智造双面棋局

63275
2026月01月20日

（原标题：左手收购右手减持，领益智造双面棋局）

左手收购右手减持，领益智造双面棋局
图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

领益智造实控人曾芳勤拟减持公司股份累计不超过3600万股，套现额度或超5亿元

左手收购右手减持，领益智造双面棋局
图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

左手收购右手减持，领益智造双面棋局
图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

投资时间网、标点财经研究员  李路 

1月16日晚，广东领益智造股份有限公司（下称领益智造，002600.SZ）发布公告称，出于个人自身资金需求，公司实际控制人曾芳勤计划在15个交易日后的3个月内，通过大宗交易方式减持公司股份累计不超过3600万股，占公司总股本比例0.49%。

公告显示，目前曾芳勤直接持有领益智造14453.68万股股份，占公司当前剔除回购专用账户股份后总股本的比例为1.98%，其一致行动人领胜投资（江苏）有限公司持有领益智造413952.4万股股份，占公司当前剔除回购专用账户股份后总股本的56.74%。

按领益智造16日收盘价16.51元/股计算，曾芳勤此次减持最高或套现超5亿元。

曾芳勤拟减持股份具体安排

资料来源：公司公告

作为领益智造创始人，曾芳勤于2006年创立领益智造前身领胜电子科技，并带领公司迅速切入苹果供应链。2018年，她主导领益智造通过反向收购江粉磁材实现在A股上市。

虽然领益智造是因“果链企业”这一概念为市场所熟知，曾芳勤也被称为深圳“果链女王”，但当下的领益智造正在从消费电子供应商向“AI终端+机器人”平台型企业转型。

2025年6月，领益智造对外官宣要“All in”具身智能硬件，计划每年投入不少于2亿元，目标成为全球前三的具身智能硬件制造商。领益智造方面表示，随着科技巨头加快对高密度AI算力服务器的投资，公司计划扩大AI服务器电源的产能，而这类电源是数据中心基础设施的关键核心组件。公司旨在推出具备高功率密度、高转换效率及快速动态负载响应的下一代系统，从而能够把握全球AI算力快速发展所催生的需求。

为实现这一目标，领益智造在2025年12月披露了股权收购计划：拟以8.75亿元现金购入立敏达35%股权，同时通过表决权委托取得17.78%股权的表决权。这一系列操作使领益智造合计控制立敏达52.78%表决权，进而获得公司控制权。

公开资料显示，立敏达主要生产服务器液冷系统里的关键零部件，如快拆连接器、液冷歧管、单相液冷散热模组和液冷板等。随着AI大模型训练对算力需求指数级增长，服务器单机功耗持续攀升，传统风冷散热逼近物理极限，液冷技术已成为散热器中的关键。

领益智造认为，立敏达可与公司现有服务器业务形成战略协同效应，有助于进一步丰富公司服务器板块的产品矩阵，提升公司AI硬件服务器板块的业务规模和盈利能力。

当然，通过立敏达布局AI细分赛道，对领益智造来说并非风险全无。根据资产评估报告，以2025年9月30日为基准日，立敏达100%股权按收益法估值达到25.1亿元，而其账面净资产仅有7127万元，增值率超3400%。换言之，领益智造花了市场价的34倍买下这部分股权。

且按照交易对价估算，这场收购预计会让公司新增商誉近8亿元。由于并购一直是领益智造拓展业务的主要方式之一，公司在收购立敏达股权之前已有近12亿元的商誉，综合近20亿元的商誉背后减值风险不容忽视。

投资时间网、标点财经研究员注意到，公司在机器人方面的投入可以追溯至2023年。彼时，领益智造与智元机器人签订了战略合作框架协议，此后双方合作不断加深，并合资成立东莞领智创新机器人。2025年9月，领益智造一举斩获智元远征A2-W机器人组装订单，产品已进入量产阶段。此外，公司还与星尘智能、强脑科技、九天创新等国内头部机器人企业达成战略合作。目前，公司已交付数千套整机加工订单，机器人业务逐步形成规模化收入。

2026年1月6日至9日，在国际消费电子展CES2026上，领益智造的机器人产品首次亮相，斩获多家海外头部企业的ODM合作意向。

公司的财务报表数据直观反映出其在机器人赛道的投入力度。2020年到2024年，领益智造在建工程金额从5.4亿元飙升至20.8亿元。2025年前三季度，公司在建工程上涨至34.7亿元，同比大增74.9%。根据公司财报，这些在建工程除了对消费电子业务进行升级，很大一部分投向了机器人相关的产能建设，如与国创中心联合建设的人形机器人中试基地，以及规划中的超级工厂等。后续公司将逐步构建机器人、服务器散热、AI眼镜、低空经济等第N增长曲线。

领益智造近五年营收产品构成（亿元）

数据来源：Wind

以此为背景，2025年底，领益智造第二次向港交所递交上市申请，拟实现“A+H”双融资平台布局。

从证监会国际司前几日要求公司补充的材料来看，监管重点关注的事项同样为领益智造近年来的这些“大动作”。包括公司股票质押原因、相关主体偿债能力等情况，重大资产收购和交易的标的股权交割进展，以及公司业务涉及AI大模型的具体情况等。

对此，领益智造表示，上述补充材料要求属于公司境外发行上市备案的正常流程，对公司赴港上市进程影响不大。那么，在此关键时期，实控人选择减持套现，是否会影响市场对公司的信心？


其他相关 RELEVANT MATERIAL
上半年A股险企总投资收益同比增逾三成 部分险企权益资产余额大增

上半年A股险企总投资收益同比增逾三成 部分险企权益资产余额大增

　　上半年，上市险企把握市场机遇，取得较好投资业绩。A股五大上市险企总投资收益合计为3370.8亿元，同比大幅增长30.2%；五大上市险企归属于母公司的净利润均同比增长，合计达1717.99亿元，同比增长12.55%。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 　　从投资策略来看，上市险企均结合险资特点进行长期投资。在具体的投资品种和投资策略上，各家险企不尽相同。相同的是，在债券投资领域拉长久期，夯实长期投资收益的基本盘；在权益投资领域，高股息、新质生产力是险资共同关注的领域。而在不同投资组合占比调整方面，各险企采取了不同的策略并结合自身情况优化投资组合。 　　中国人寿总投资收益居首 　　具体来看，上半年，中国人寿总投资收益超千亿元，达1223.7亿元，同比增长50.2%，年化总投资收益率为3.59%，总投资收益额及同比增幅皆位居第一。 　　上半年，中国平安保险总投资收益达979.8亿元，同比增长23%，年化总投资收益率为3.5%；中国太保总投资收益为560.37亿元，同比增长46.5%，非年化总投资收益率为2.7%；新华保险总投资收益为316.3亿元，同比增长43.3%，年化总投资收益为4.8%；中国人保总投资收益为290.64亿元，年化总投资收益率为4.1%。 　　据中国平安副总经理付欣介绍，截至今年6月30日，中国平安保险资金投资组合规模超5.20万亿元，较年初增长10.2%。债权型金融资产和现金存款类资产仍保持占总投资的八成左右，贡献了非常稳定的投资收益。 　　中国太保在半年报中表示，总投资收益同比大幅增长的主要原因是公允价值变动损益的大幅增长。中国太保首席投资官苏罡在中期业绩发布会上进一步解释道，根据新会计准则，FVTPL（以公允价值计量且其变动计入当期损益）金融资产的公允价值波动直接计入当期损益，上半年股票市场先扬后抑，但结构性机构带来了不错的回报，同时叠加市场利率下行带来的债市上涨，使得中国太保公允价值变动损益大幅提升，从而带动总投资收益提升。 　　债券拉长久期 权益均衡配置 　　从具体的投资策略看，五大上市险企在固收投资方面都尽量拉长资产久期，进一步夯实投资基本盘，积极应对利率下行风险；在权益投资方面，上市险企均提及均衡配置策略。 　　从固定收益投资看，中国平安积极应对利率下行风险，加快、加大国债和地方政府债以及政策性金融债等长久期、低风险债券的前置配置，拉长资产久期，锁定长期收益。同时，增加交易型固定收益资产配置，把握市场机遇以增厚投资收益。截至6月底，中国平安债券投资占总额比例为60.7%。“通过择时、择机、长配长久期的债券，拉长了久期的缺口，债券投资占比较上年末提升了2.6个百分点。”付欣表示。 　　“我们提出要进行适度的战略转移，紧跟形势的发展，完善投资品种。”新华保险董事长杨玉成表示，新华保险配置了大量长久期债券。不过，他同时也认为，当前险资在定期存款和债券上的投资比例过高。 　　尽管各险企都在拉长债券久期，但从配置比例变化来看，不同险企采取了不一样的策略。例如，从债券占投资资产的比例来看，截至6月底，新华保险的债券占比为49.2%，较年初下降了1个百分点；中国人寿的债券占比为57.36%，较年初上升1.53个百分点；中国太保的债券占比为55.6%，较年初上升3.9个百分点。 　　从权益投资来看，各上市险企都采取了均衡投资、分散投资的策略，高股息、新质生产力是共同关注的领域。 　　“在权益投资方面，要坚持均衡配置、风险分散的组合管理原则，积极投入实体经济，加大对价值型权益资产的长期配置，以追求长期超越市场的稳健投资收益。”中国平安首席投资官邓斌表示。其他上市险企负责人也表达了类似观点。 　　上半年，一些上市险企加大了权益资产配置力度。例如，新华保险截至6月底股票投资占比为10%，较年初增加2.1个百分点，投资余额较年初增长了35.9%；同时长期股权投资余额也大幅增长了214.8%。 　　“我们坚定看好中国的经济，坚定看好A股和港股的好公司。”杨玉成表示，今年适度加大了权益投资比例，特别是在股市比较低迷时，及时出手，抓住了很好的时间窗口。 　　针对新会计准则对权益投资带来的影响，上市险企积极完善相关资产分类，以降低市场短期波动对企业当期利润的影响。例如，中国人保上半年加大以公允价值计量且其变动计入其他综合收益（FVOCI）股票配置。截至6月底，中国人保认定为FVOCI的股票投资规模较年初增长了13.8%，并优化FVTPL股票和基金的投资策略。...
上海：保险业全力应战“贝碧嘉” 车辆房屋受损哪些情形能理赔？

上海：保险业全力应战“贝碧嘉” 车辆房屋受损哪些情形能理赔？

  新华社上海9月17日电（记者桑彤）今年第13号台风“贝碧嘉”为75年来登陆上海的最强台风，上海保险业全力应对风雨影响给群众造成的财产损失，协助防灾减损。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除   针对此次台风影响，中国人保财险、中国太保产险、中国平安产险、中国人寿财险等多家财险公司上海分公司提前部署相关风险减量措施及救援资源，实现快速响应，通过“线上+线下”的方式，于16日已完成多笔赔付。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除   16日凌晨1时许，中国太保产险上海分公司查勘员接到首例“贝碧嘉”台风案件，查勘员仅用时20分钟到达现场，快速开展现场查勘并完成车辆施救，全程用时47分钟。中午12时，中国太保产险上海分公司理赔工作人员通过线上远程查勘，指导客户拍摄损失情况，1小时内就完成了对上海一家钢铁加工公司因台风导致大门玻璃破碎的赔付。   9月16日，在上海市徐汇区岳阳路上，徐汇市政养护工作人员在紧急清理刮断的树枝。 新华社记者 王翔 摄   中国平安产险上海分公司查勘员接到石先生“家中出现漏水，窗纱受损，地板被泡”报案后，指引客户进行现场补救措施，并且简化了单证要求，3个多小时便完成了理赔审核，将赔款2800元支付给客户。   国家金融监督管理总局上海监管局工作人员介绍，台风导致的损失，很多保险都可以提供理赔，包括车辆保险、家庭财产保险、企业财产保险、工程保险、农业保险等。   中国平安产险上海分公司相关人士介绍，狂风刮倒大树砸到车辆、冰雹砸车等，都属于保险公司的保险责任之内，购买了车辆损失险的投保人可以获得相应赔偿；如暴雨造成保险车辆进水，被保险人应及时向保险公司报案，但在发动机进水的情况下千万不要再次启动车辆，否则保险公司将不予赔偿。   9月16日拍摄的强台风“贝碧嘉”到来时的上海松江广富林遗址公园。新华社记者 方喆 摄   “针对房屋受损情况，个人提前投保了家庭财产保险，企业投保财产综合险、财产一切险等保险产品，也可进行理赔。”中国平安产险上海分公司工作人员介绍，赔偿范围比较常见的损失有台风造成的房屋屋顶、外立面、门窗等固定物被吹坏造成的损失，以及因暴雨造成室内漏水，室内装修、设备因进水损坏所产生的直接物质损失。   国家金融监督管理总局上海监管局提醒，台风过后，居民和企业在进行保险理赔时，可通过电话、网络等多种方式尽快联系保险公司进行报案，并详细描述损失情况。报案越早，理赔进程启动越快。   据了解，许多保险公司都提供线上申请服务，方便快捷。理赔时间通常在一周内，补偿范围包括直接损失、清理费用等。 ...
李云泽释放了哪些金融监管信号

李云泽释放了哪些金融监管信号

（原标题：李云泽释放了哪些金融监管信号）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 2024年9月24日，国家金融监督管理总局（下称“金融监管总局”）局长李云泽在国务院新闻办公室新闻发布会上表示，今年以来金融监管总局在防风险、强监管、促发展三大任务迈出坚实步伐。 其中，在防风险方面，我国金融风险正在稳步收敛，金融业经营稳健，风险可控。伴随着房地产、地方债，以及中小金融机构三大风险逐步化解和缓释，金融监管总局正守牢不发生系统性金融风险的底线。 在强监管方面，金融监管总局引导银行业、保险业回归本源、聚焦主业；推动出台保险业新“国十条”，及时完善资管规定，持续强化非银机构治理，优化夯实信贷基础管理；引导金融机构积极应对净息差收窄和利差损风险；聚焦防控实质风险，切实落实尽职免责制度，同时严肃查处重大违法违规行为，营造公平公正的市场秩序。 在促发展方面，金融监管总局发力打通中小企业融资堵点卡点，提升经济金融适配性，加大对重点领域和薄弱环节的金融服务力度。指导保险机构全力做好重大事故和暴雨、台风等自然灾害理赔服务，帮助受灾群众和经营主体渡过难关。 经济观察网梳理了李云泽发言的关键词，从这些关键词中可以管窥下一步的金融政策方向。 关键词一：大型银行计划增资 原文：为巩固提升大型商业银行稳健经营发展的能力，更好地发挥服务实体经济的主力军作用，经研究，国家计划对六家大型商业银行增加核心一级资本，将按照“统筹推进、分期分批、一行一策”的思路，有序实施。 解读：大型商业银行是我国金融体系中服务实体经济的主力军，也是维护金融稳定的压舱石。大型商业银行整体净息差进一步收窄，持续制约银行的盈利能力，因此依靠自身利润留存的方式增加资本受到约束。 金融监管总局数据显示，截至上半年末，大型商业银行净息差为1.46%，与外资银行净息差（1.46%）一致，低于股份制商业银行（1.63%）、民营银行（4.21%）和农村商业银行（1.72%），略高于城市商业银行（1.45%）。同时，在净利润方面，上市银行半年报数据显示，上半年大型商业银行归母净利润同比下降0.96%，股份制商业银行、城市商业银行和农村商业银行归母净利润分别同比增长1.05%、6.17%和6.16%。 在核心一级资本方面，截至2024年二季度末，大型商业银行核心一级资本充足率较一季度小幅下降9个基点（1个基点为0.01%）至12.31%，整体仍保持较高水平。其中，建行为14.01%，较年初提升86个基点；工商银行为13.84%，较年初提升12个基点；农业银行为11.13%，较年初提升41个基点；中国银行为12.03%，较年初提升40个基点；交通银行为10.30%，较年初提升7个基点；邮储银行为9.28%，较年初降低25个基点。 补充大型商业银行的资本，将会进一步增强其服务实体经济的能力。 关键词二：银行股权投资试点 原文：前期，大型商业银行下设的金融资产投资公司已在上海开展股权投资试点。金融监管总局将会同有关部门研究将试点范围由原来的上海扩大至北京等18个科技创新活跃的大中型城市。 解读：东方金诚金融业务部研究员李柯莹认为，随着试点范围的扩大，大型商业银行下设的金融资产投资公司在股权投资领域的参与度将进一步提高，为市场注入新的活力，有利于增加资本市场的资金供给，促进市场交易的活跃度和吸引更多资金流入、增强市场信心。金融资产投资公司通过股权投资方式，可以更有效地将资金引导至具有成长潜力和创新能力的企业，特别是处于初创期或成长期的高新技术企业。这将进一步提升金融服务实体经济的能力，有助于推动产业升级和经济结构调整，促进经济的高质量发展。 关键词三：小微企业融资协调工作机制 原文：金融监管总局会同国家发改委建立支持小微企业融资协调的工作机制。 解读：中国拥有超过5300万家中小微企业，是全球中小微企业数量最多的国家之一。在过去十年里，随着普惠金融的不断发展，中小微企业在金融服务方面的覆盖范围、可获得性和满意度都得到了显著提升。 根据金融监管总局发布的数据，截至今年2季度末，银行业金融机构普惠型小微企业贷款总额为32.04万亿元。尽管如此，普惠金融领域仍面临着一些挑战。比如如何进一步扩大金融服务的覆盖面并提高其效率，以及怎样有效地管理小微企业的贷款风险等问题。尤其是近年来受宏观环境影响，消费相对疲弱，小微信贷行业不良风险有所提升。 为了更深入地推进普惠金融的发展，银行业需要坚持遵循商业可持续性的基本原则，同时积极采用金融科技领域的最新成果来创新服务模式和提升服务质量。这也需要监管机构加大一系列政策支持。 关键词四：城市房地产融资协调机制 原文：近年来，我国房地产市场供求关系发生了重大变化，销售的持续放缓导致房企流动资金紧张，部分已售在建项目难以按期交付。为了解决这个问题，金融...
非银金融行业资金流入榜：中国平安、中信证券等净流入资金居前

非银金融行业资金流入榜：中国平安、中信证券等净流入资金居前

（原标题：非银金融行业资金流入榜：中国平安、中信证券等净流入资金居前）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 沪指9月30日上涨8.06%，申万所属行业中，今日上涨的有31个，涨幅居前的行业为美容护理、计算机，涨幅分别为13.53%、13.24%。非银金融行业今日上涨10.39%。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 非银金融行业今日上涨10.39%，全天主力资金净流入66.84亿元，该行业所属的个股共85只，今日上涨的有82只，涨停的有73只；。以资金流向数据进行统计，该行业资金净流入的个股有57只，其中，净流入资金超亿元的有21只，净流入资金居首的是中国平安，今日净流入资金19.98亿元，紧随其后的是中信证券、华泰证券，净流入资金分别为8.90亿元、6.37亿元。非银金融行业资金净流出个股中，资金净流出超5000万元的有10只，净流出资金居前的有东方财富、陕国投A、香溢融通，净流出资金分别为5.24亿元、1.17亿元、1.09亿元。（数据宝）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 非银金融行业资金流向排名 代码 简称 今日涨跌幅（%） 今日换手率（%） 主力资金流量（万元） 601318 中国平安 10.00 2.44 199783.67 600030 中信证券 9.99 3.24 89011.02 601688 华泰证券 10.00 5.14 63736.92 000776 广发证券 10.01 5.14 34234.67 601881 中国银河 10.01 2.49 31325.73 000166 申万宏源 10.00 2.19 24308.84 601319 中国人保 10.06 0.90 21482.67 600958 东方证券 10.00 3.49 20793.37 601066 中信建投 9.99 1.78 19753.48 601555 东吴证券 10.07 4.41 19342.70 601099 太平洋 9.95 13.26 19320.48 000750 国海证券 10.02 1.02 16624.07 601788 光大证券 10.00 4.44 15725.22 601336 新华保险 10.00 2.37 15606.14 601995 中金公司 10.00 2.71 14734.93 600999 招商证券 10.02 1.94 13414.06 600909 华安证券 9.94 4.72 13307.38 002736 国信证券 10.05 1.27 12175.52 601162 天风证券 10.03 1.05 11579.01 601377 兴业证券 10.00 4.71 10486.40 600109 国金证券 9.98 6.88 10106.27 601901 方正证券 10.01 4.24 9944.99 600390 五矿资本 10.07 0.76 9214.57 601136 首创证券 10.00 23.06 8335.39 601628 中国人寿 10.00 0.14 7603.61 000728 国元证券 10.05 4.61 7309.40 600918 中泰证券 10.08 ...
众安保险：未来将持续深耕非标体健康险

众安保险：未来将持续深耕非标体健康险

　　中证网讯（记者 黄一灵）近日，众安保险针对给父母配置保险的痛点，推出了一款专门面向40周岁至80周岁人群的百万医疗险——“爸妈安康保”，该产品无健康告知、一般既往症可赔、理赔范围包含医保内门急诊，父母只要参加过医保或公费医疗即满足投保条件，旨在为中老年人提供更全面、便捷的健康保障。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 　　今年，国家金融监督管理总局发布《关于推进普惠保险高质量发展的指导意见》，引导保险公司积极发展面向各类风险群体的商业医疗保险，合理扩大对既往症和慢性病人群的保障，着力满足高龄老年人保障需求。 　　以往，非标体（非标体即非标准体或次标体，是指在保险公司进行核保时，因被保险人的健康状况、职业风险、年龄或其他特定因素与保险公司的标准承保条件不符，被认定为具有较高风险的个体）健康险市场供应不足，主要源于保险公司对风险的担忧。近年来，保险公司开始持续关注非标体人群，针对带病人群深层次健康需求设计开发保险产品。 　　众安保险表示，2022年，公司率先在商业医疗险中完全放开健康告知的要求，并尝试放开针对既往症的赔付，经过2年的运营，已经逐渐搭建形成非标体人群的产品矩阵。今年以来，公司已连续推出三款定位于非标体人群的免健康告知医疗险产品。未来众安保险还将持续深耕非标体健康险，推出更多适合不同需求的相关产品。...
比亚迪体育营销：国内侧重产品冠名，国际关注新兴运动

比亚迪体育营销：国内侧重产品冠名，国际关注新兴运动

（原标题：比亚迪体育营销：国内侧重产品冠名，国际关注新兴运动）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 10月13日，2024中国滑板街头巡回赛（北京站）在北京经济技术开发区举办，该赛事由中国轮滑协会主办，比亚迪汽车等赞助。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 近年来，随着品牌与车型的丰富，比亚迪销量猛增，今年8月超过上汽集团，成为中国最大的汽车集团。与此同时，比亚迪也加大了营销投入，2023年，比亚迪的销售费用达到252亿元，同比增长67%。今年上半年，比亚迪销售及推广费用增长81.94%。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 在营销推广中，比亚迪更加侧重体育赛事营销。在国内市场，比亚迪的营销方式大都以产品冠名为主，在国外市场比亚迪更加关注新兴体育赛事。不过，体育营销需要长久的沉淀与积累，包括比亚迪在内的中国自主品牌在国际体育营销上，还有待进一步提升。 国内营销侧重车型冠名 体育营销是车企重要的品牌营销方式之一，体育赛事所带来的曝光，能为车企赋予更强的公众认知，也有助于增进消费者对品牌的情感、促进品牌的销量。 作为一家传统自主车企，比亚迪很早便注重品牌年轻化。为实现这一目的，体育赛事营销成为比亚迪最热衷的营销领域。比亚迪自2016 NBA赛季与腾讯体育达成战略协议后，开启了体育营销之路。 近年来，比亚迪在体育赛事营销方面的力度明显加大。《百分点：2024年新能源汽车品牌体育赛事营销洞察报告》显示，1—7月，比亚迪的体育赛事营销稳居国内新能源汽车赛事第一。 比亚迪的国内体育赛事营销注重车型赞助的方式，以推动品牌和车型营销的跨界破圈。以本次滑板街头巡回赛为例，比亚迪元PLUS冠军版作为赞助车型亮相。比亚迪元PLUS作为时尚紧凑型SUV，售价11.98万—14.78万元，用户群体多为青年用户和年轻家庭用户，且大都是中低收入刚需用户。 滑板既是一个年轻化的运动，又是一个投入相对来说不大、平民化的运动，这与比亚迪元PLUS的产品定位较为契合。同时，这些运动爱好者往往乐于社交分享，更加有助于品牌和车型的宣传。 除了元PLUS，比亚迪其他车型的营销也是如此。今年年初，首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛举办，比亚迪展出了方程豹豹5、腾势D9、N7和宋L等车型。在滑冰马拉松挑战赛上，比亚迪针对性地宣传了方程豹豹5采用的DMO越野专用混动架构，腾势N7全球首搭的脉冲自加热技术，腾势D9和宋L采用的宽温域高效热泵等技术。 6月份的2024越山向海人车拉力赛（张家口站）中，比亚迪王朝网宋L EV作为赛事官方指定用车及金牌赞助商，其车主画像也与越山向海赛事目标人群较为重合。作为B级先锋猎装SUV，宋L EV售价19—25万元区间。2023年越山向海赛事官方数据为例，62%的参赛者年龄集中在31—45岁。 国际营销重在品牌传播 伴随着近年来中国自主汽车品牌出海步伐加快，中国车企围绕海外体育赛事的营销已蔚然成风。在国际体育赛事营销上，比亚迪更注重品牌层面的宣传，更关注新兴运动项目。 2016年，国际奥委会宣布滑板成为奥运会正式比赛项目‌。2017年，国家体育总局为备战2020东京奥运会，组建了中国滑板队。2023年11月，中国滑板队与比亚迪合作签约，比亚迪成为中国滑板队继人保集团、斐乐后的第三个顶级合作伙伴，也是中国轮滑协会的官方合作伙伴。 惊蛰研究所发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪已成潮流运动三宝。有数据显示，2023年全球与中国滑板市场规模分别达到148.91亿元与40.94亿元，市场潜力较大，热爱滑板运动的年轻人也是车企的理想客群。 通过与中国滑板队的合作，比亚迪一方面可在国内市场收获更多年轻用户与粉丝，另一方面在中国滑板队出征国际赛事时也可以顺势营销。在2024年巴黎奥运会女子街式滑板决赛中，中国滑板队虽然无缘领奖台，但依然创造了中国滑板队历史。 除了滑板运动，赛龙舟作为一项中国的古老传统运动，如今成为备受瞩目的国际性赛事。国际皮划艇联合会6月上旬表示，计划把龙舟项目纳入皮划艇静水世界杯及2025年成都世界运动会的正式比赛项目。也是在今年6月，比亚迪与国际皮划艇联合会（ICF）、中国皮划艇协会（CCA）达成战略合作，以共同推动龙舟运动进入奥运会。 中国车企体育营销实力待提升 在国际体育赛事营销领域，已经完成国际化布局的跨国车企是该领域的常客，例如宝马、大众、丰田、现代等，均十分擅长国际体育赛事营销。相较之下，中国车企的国际体育营销还处于起步期。 在2022卡塔尔世界杯上，上汽名爵、东风汽车、宇通客车等进行了世界杯赞助。在过往的2018年俄罗斯世界杯和2014年的巴西世界杯上，也出现过长城汽车、江淮汽车等中国车企的身影。 但作为国际市场的后来者，中国...

Copyright © 2024 经济在线网 版权所有

备案号:蜀ICP备2024051291号-1

经济在线网为您提供经济要闻、财经要闻、地方新闻、数智生活、金融动态、产业洞察、市场观察、金融快讯等方面财经资讯

本站部分内容为转载，不代表本站立场，如有侵权请联系处理。