儿童玩具行业市场现状调查及未来前景趋势

• 2024年5月31日 来源：人民网 经济日报 397 19

作为儿童节消费热点，玩具在儿童节期间同样迎来销售高峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等关键词搜索量较大，早教益智类、潮玩动漫类、遥控电动类、户外游戏类、戏水玩沙类等多样化玩具产品获得较高销售增长。

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根据2021年第七次全国人口普查结果，我国0到14岁人口为2.53亿人，占全国总人口的17.95%。中国儿童产业中心公布调查数据显示，我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%，家庭儿童年平均消费为1.7万至2.55万元。

“六一”假期即将到来，火热的暑假渐行渐近。初夏时节，亲子消费悄然升温，国货潮品、户外运动、文化旅游的消费新趋势，正从年轻的父母们扩散到下一代。以儿童节礼物消费为例，随着80、90后父母成为亲子消费主力，新中式童装与儿童户外装备等商品的销售量迎来快速增长。

儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品，但生产者明示不供儿童玩耍的除外。

作为儿童节消费热点，玩具在儿童节期间同样迎来销售高峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等关键词搜索量较大，早教益智类、潮玩动漫类、遥控电动类、户外游戏类、戏水玩沙类等多样化玩具产品获得较高销售增长。

早教盒子成交额同比增幅达354%，表明家长在满足孩子娱乐需求的同时，也注重通过寓教于乐的方式培养孩子动手能力和探索精神;既适合大人也适合孩子的潮流盲盒、高达及变形模型等玩具也颇受欢迎，成交额同比增幅分别达到142%和109%。同时，玩具配件、遥控船、机器人等产品的热销，显示出家长对高科技玩具接受度越来越高。

从地域上看，浙江、上海、吉林、海南、广东等省份玩具成交额同比增幅列前五位。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。从目前市场现状来看，全世界超过70%的玩具产品产自中国。天眼查数据显示，现存玩具相关企业923.1万余家，其中，2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家，与2022年同期相比增长99.2%;

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主;江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。随着玩具行业成熟度的提高，行业集中度也在不断提高。知名品牌在市场上的地位日益稳固，而小型玩具企业则面临更大的竞争压力。

2023年国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长。随着电商的快速发展，线上线下融合已成为儿童玩具行业的常态。线上渠道为消费者提供了便捷的购买方式，而线下渠道则使消费者能够亲身体验玩具的品质和功能。线下玩具市场明显复苏，百货、购物中心整体呈现显著增长趋势;线上平台(天猫、抖音)学习机销售额和均价比上年增幅均为最高。

当前，消费者在购买玩具时不再仅仅满足于实现功能需求，而是更倾向于追求品质和个性化。这一趋势推动了玩具企业不断创新和提升产品质量。除安全性外，消费者购买玩具依然更看重教育性功能。

随着消费者需求的提高，儿童玩具行业正逐步走向个性化与智能化。玩具企业为不同年龄段、兴趣和能力的儿童打造定制化玩具，满足其品质和功能需求。同时，智能化玩具的发展也呈现出蓬勃的态势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对儿童玩具行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

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