腾讯网络广告业务收入已经连续6个季度保持两位数高增长 中国网络广告行业的市场现状及前景趋势分析

• 2024年5月22日 来源：百度 1240 81

腾讯财报显示，2024年一季度，腾讯毛利、经营利润(Non-IFRS)和净利润(Non-IFRS)增速分别为23%、30%和54%，显著跑赢营收增速。作为衡量可持续发展能力的重要指标，腾讯毛利增速连续4个季度保持20%以上。2023年以来，腾讯收入结构不断优化，整体业务更加聚焦，同

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腾讯财报显示，2024年一季度，腾讯毛利、经营利润(Non-IFRS)和净利润(Non-IFRS)增速分别为23%、30%和54%，显著跑赢营收增速。作为衡量可持续发展能力的重要指标，腾讯毛利增速连续4个季度保持20%以上。2023年以来，腾讯收入结构不断优化，整体业务更加聚焦，同时优质有竞争力的新芽业务大量涌现，共同推动了毛利水平攀升。

三大核心业务板块中，腾讯网络广告、金融科技与企业服务、增值服务业务的毛利均实现同比增长。其中，网络广告业务一季度收入增长26%，毛利同比增长66%，主要受益于视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等快速发展带来的新增广告收入以及AI技术驱动带来的收入质量提升。腾讯网络广告业务收入已经连续6个季度保持两位数高增长，超越行业平均水平，收入贡献也从2022年同期的13%提升到近17%。

根据中研普华产业研究院发布

中国互联网广告行业产业链包括广告主、广告代理商、广告平台、内容创造者和消费者等环节。广告主是广告行业中的委托方，他们是产品或服务的提供者，需要通过广告来推广自己的产品或服务。广告代理商是连接广告主和广告平台的中间商，他们提供广告策划、创意制作、媒介购买等服务。广告平台是广告投放的场所，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等，通过广告平台，广告可以被展示给用户。内容创造者是制作和提供各种吸引用户的内容，包括文字、图片、视频等，以吸引用户关注并间接实现广告推广。消费者是广告的最终受众，他们通过接触广告获取信息，影响他们的消费决策。

互联网广告行业的定义还包括内容营销、搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等多种形式。根据中国互联网络信息中心发布的数据，2019中国互联网广告市场中，搜索引擎广告占比最高，达到了33%，社交媒体广告和移动应用广告，分别占比25%和23%。内容营销也逐渐成为互联网广告行业的重要组成部分，占比达到14%。

互联网广告行业的定义还包括广告主、广告平台和受众三个主要参与方。广告主是指需要推广产品或服务的企业或个人，他们通过广告平台购买广告位，将广告内容展示给受众。广告平台包括百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头的广告业务，以及一些垂直领域的广告平台。受众则是广告的观看者或者潜在消费者，他们通过互联网平台接受广告信息。

在中国互联网广告行业中，移动互联网广告成为了增长的主要动力。根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2019年底，中国移动互联网用户规模达11.52亿人，占互联网用户总数的比重超过了90%。这意味着移动互联网广告已成为企业吸引用户注意力和推广产品的首选渠道。

财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.59亿，从微信生态中迸发出来的视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等产品都为高质量增长贡献了新动能。

2024年一季度，视频号总用户时长同比增长超过80%，通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。小程序和小游戏在一季度表现亮眼，小程序用户时长增长超过20%，非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。

AI技术的驱动是推进“新芽”业务高质量增长的重要因素。广告技术平台升级后，不仅为所有广告主提供以腾讯混元大模型为基底的一站式人工智能广告创意平台，也显著提升了腾讯广告业务的推荐精准度和投放效率，为广告主提供满意的ROI。

随着技术的不断进步，人工智能、大数据等新技术在互联网广告领域得到了广泛应用。据不完全统计，2019年中国互联网广告行业投入的人工智能和大数据技术的资金已经超过了100亿元，预计未来这一数字还将进一步增长。

中国互联网广告行业呈现出规模不断扩大、新技术不断应用、新形式不断涌现的发展态势。随着消费者对互联网的依赖程度增加，以及移动互联网的普及，中国互联网广告行业有望迎来更加广阔的发展空间。

此外，随着移动网民数量的迅速增长，移动端已成为各大企业互联网广告投放的重要突破点。2023年，超过九成的企业选择在移动端进行广告投放，而近五成的企业则选择在PC端进行投放。这一趋势表明，移动端广告市场正逐渐进入激烈的红海竞争阶段，企业需要不断创新和优化投放策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院

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