巧克力、玫瑰花依然是“520”礼物的主旋律 礼品行业现状及未来市场前瞻分析

• 2024年5月20日 来源：北京商报 广州日报 1082 69

礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

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巧克力、玫瑰花依然是“520”礼物的主旋律

5月20日，饿了么数据显示，近一周以来，“520鲜花”、“520礼物”和“520蛋糕”等外卖搜索量均周环比增长约10倍。“外卖传情”对于异地的家人、爱人来说尤为便利。数据显示，今年“520”期间，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜花订单量的22%。

巧克力、玫瑰花依然是“520”礼物的主旋律，其中，粉玫瑰、香槟玫瑰、卡布奇诺玫瑰、红玫瑰和碎冰蓝玫瑰人气最高。从鲜花品类增幅来看，饿了么向日葵外卖量环比增长130%，显著高于玫瑰。除此之外，跨品类的礼物消费趋势也越来越明显，其中北京美妆外卖量增长近1倍。

礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

数据显示，2018年至2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势;预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

2024年以来，我国延续消费回升势头，消费需求持续释放，市场活跃度稳步提升，各类新业态新模式新场景不断涌现，文旅消费规模和收入持续走高。

2024年一季度，我国社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，基本生活消费品市场保持较高增速，部分升级类商品零售额增速较快，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点，品质消费需求凸显。

纵观礼品工艺品全球大市场，美、德、英、加、澳等欧美发达国家仍是主流消费国。美国是世界上最大的礼品市场。欧洲占全球广义礼品业市场规模的24.8%。英国、德国、法国和西班牙等国家送礼文化非常盛行，根据Technavio数据，预计到2027年，欧洲将贡献全球礼品市场39%的市场份额。

近年来，礼品行业的市场规模持续增长，这得益于国民经济的发展和消费者购买力的提高。同时，礼品行业也受益于电子商务的兴起，线上销售成为礼品行业的重要销售渠道之一。中国约占全球广义礼品业市场规模的5.8%。在前期出口的强力带动之下，中国礼品业发展迅速，并逐渐壮大成为产值近万亿元的大产业。

据京东消费及产业发展研究院发布的《母亲节消费观察》显示，母亲节礼物呈现出年轻化趋势，项链、手链、燕窝等成为送礼主打产品，其中，翡翠项链、翡翠手链成交额同比翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%，鲜炖燕窝、复合维矿物质、鱼油等滋补保健产品成交额同比增长均超40%。

在即时零售平台下单买鲜花已经成为很多消费者习惯的方式。来自京东小时达的数据显示，母亲节前鲜花销售持续走高，成交额同比增长58%，其中洋牡丹、紫罗兰、风铃花等时令花束成交额翻倍增长。北京、上海、深圳、广州、成都等城市更爱“随要随买”的洒脱随性，节前鲜花销售增长最为迅猛。

随着消费者消费趋势与生活方式的升级，礼品行业也在经历着变迁。从最初的价格战子弹，到品牌价值的阶梯，再到提供情绪价值的取悦消费者，礼品的角色和价值正在被时代重新定义。未来的礼品可能会更加注重社交化，能够带来更多的社交效益。同时，数字化和科技化也是礼品行业的重要发展方向，例如虚拟现实/增强现实礼品等。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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