《Make Love Last》：以艺术之名，重新点燃亲密的力量|2025戛纳医药狮全场大奖

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2025月06月17日

（原标题：《Make Love Last》：以艺术之名，重新点燃亲密的力量|2025戛纳医药狮全场大奖）

《Make Love Last》：以艺术之名，重新点燃亲密的力量|2025戛纳医药狮全场大奖
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在中国，性仍是一块不愿轻触的“文化禁地”。尤其是涉及到勃起功能障碍（ED）的话题，常被羞耻、讳莫如深的语境所包围。男性即使遭遇问题，也常常因“面子”与“误解”而选择沉默，这种集体沉默也让公众对相关疾病的认知与关注长期停滞。

《Make Love Last》：以艺术之名，重新点燃亲密的力量|2025戛纳医药狮全场大奖
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对于处方药品牌Viagra（伟哥）来说，这种文化障碍与市场监管的双重桎梏更是显而易见。按照中国法规，处方药品牌无法直接向C端消费者进行药品功效宣传，这使得传统的产品广告、教育类内容、销售型推广等手段几乎都被封锁。在这样的背景下，品牌沟通想要“有所作为”，必须寻找更为柔软但有力的切口。

在2025年的“520”（中国情人节）这一天，Viagra以一支名为《Make Love Last》（让爱持久）的艺术实验短片悄然上线。它没有宣传产品、没有提及药效，甚至没有出现品牌Logo，但却在短时间内激发了强烈的情感共鸣与社会讨论――它选择以艺术的语言，唤起人们对“亲密”、“关系持续性”乃至“性健康”的再思考。


01

创意概念：用光影捕捉“爱”的形状

本次项目由Viagra与一位中国新锐视觉艺术家联合打造。创作的核心灵感来自一个简单却深刻的命题：亲密关系中，真正能被记住的，是那些无言的、被时间拉长的触碰与陪伴。

团队邀请了三对不同年龄、背景的真实情侣参与拍摄。他们被带入一个安静、无干扰的私密空间中，进行长达四小时的身体互动与情感交流。在此过程中，摄影团队使用长曝光摄影技术，在“镜头不打扰”的前提下，记录下他们之间自然的身体动作、温柔的触碰与情绪流动。最终生成的影像，是一组组抽象却极具表现力的“情感轨迹图”――画面中没有面孔、没有性行为的直接描绘，只有人形的流线、光影的叠加和爱的温度。

这些作品带有强烈的艺术性与观念性，既规避了传统意义上的“敏感”表达，又成功捕捉到了关系中的深度情感与身体语言，使其具备了“可展览、可共鸣、可讨论”的传播基础。


02

沉浸式叙事：从艺术画廊走向社交网络

拍摄完成后的一周内，三对情侣受邀来到一个临时布置的艺术空间中，观看由他们自己“参与创作”的光影影像。这并不是一次普通的放映会，而是一场极富情感张力的体验式回望。在镜头记录下的四小时中，那些平日可能被忽略的细节与互动被“放大”，被呈现，也被重新理解。

当这些情侣在现场流泪、拥抱甚至坦白过往的困难时，Viagra所希望激发的情感沟通已经悄然实现。

随后，这组影像作品连同情侣们的亲密访谈在5月20日当天于多个社交平台发布，以图文、视频、故事长图等多种形式对外传播。没有广告语，没有品牌植入，只有一句克制而真诚的标题――“Make Love Last”，作为唤起情感共鸣的锚点。

在短短几天内，这组内容就在微博、小红书、Bilibili等社交平台引发广泛讨论。不少网友在评论区写下了自己与伴侣的亲密故事、关系瓶颈，甚至对性话题的羞耻与困惑。这种自发式的、非功利的内容参与，正是品牌所期待的文化渗透路径。


03

合规与突破：用艺术语言对抗“禁言症”

对于一个处方药品牌来说，合法合规的底线从未动摇。《Make Love Last》从创意构想到执行全程，始终在监管边界内小心前行。所有内容都未涉及产品效能介绍、医疗指南，甚至未曾出现品牌商标，而是以Viagra名义作为出品方，以“亲密关系倡议”的形式进行内容发布。

所有脚本与表达方式都经过辉瑞中国及法律合规团队的多轮审阅，确保不违规、不越界，但依旧具备清晰的品牌精神传递。这是一次典型的“非促销式叙事”范例――艺术不是装饰，而是解决合规难题的核心策略。


04

意义与影响：以柔克刚，让羞耻沉默变为理解对话

《Make Love Last》并非为了“炒作性议题”，而是品牌对社会情绪与文化沉默的一种回应。它看见了当代中国男性群体在性健康问题上的沉默与回避，也看见了现代亲密关系中被忽视的沟通缺失与情绪张力。

正因如此，它没有选择以“壮阳”“持久”这样的字眼去粗暴表达产品功效，而是以“让爱持久”的名义，重新定义了品牌与用户之间的情感链接。

这场艺术项目最终被业内誉为“最难品类下最具智慧的表达之一”――它不仅帮助Viagra实现品牌再度出圈，更以高情绪价值、高文化共鸣的方式，为性健康这一敏感议题打开了新的讨论窗口。

在中国的药品市场，尤其是涉及性健康的品类，品牌往往被“不能说”的限制所困。然而，《Make Love Last》表明，即使在最严苛的传播环境中，真正动人的创意不一定需要高声疾呼，而可能来自最克制的表达。

艺术的力量在于它能穿透防备、跳脱商业语境，与人直接对话。这也为更多品牌提供了启发：当功能性信息无法输出时，不妨转向情绪与文化价值的传达，让品牌成为现实对话的推动者，而非产品堆砌的广播者。


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转基因农业市场现状及前景趋势分析_人保车险,人保有温度

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转基因农业市场现状及前景趋势分析 2024年5月16日 来源：百度 811 49 去年8月农业农村部有关技术单位已就相关情况向社会作了全面介绍。2020年中央经济工作会议指出，要尊重科学、严格监管，有序推进生物育种产业化应用;2023年中央一号文件要求，加快玉米大豆生物育种产业化步伐，有序扩大试点范围，规范种植管理。按照中央部署，2021年国2图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 2023年12月25日，农业农村部发布的一则公告，引发关注。据该公告，国内85家企业农作物种子的生产经营许可证被批准发放，其中，包括37个转基因玉米品种和10个转基因大豆品种，涉及26家企业。这是国内首批获得生产经营许可证的转基因玉米大豆种子。此外，还包括两家企业的4种转基因棉花品种。 生产经营许可证是转基因种子迈向市场的最后一道关卡。中国农业大学特殊食品研究中心名誉主任、北京工商大学教授罗云波告诉《中国新闻周刊》，生产经营许可证的发放具有里程碑意义，意味着中国转基因饲用、食用农作物正式迈入商业化时代。2023年可以看作是中国转基因饲用、食用农作物商业化的元年。预计未来会是小跨步往前走，不太可能一下子完全放开转基因种子的销售。 我们研究院撰写的 转基因产业化，是指将转基因技术应用于生产实践，形成具有市场竞争力的产品和服务的过程。 转基因产业化是转基因技术的重要目标和检验标准，也是转基因技术的价值所在。 我国是世界上最大的农业国和人口大国，面临着粮食安全、生态环境、农民收入等多重挑战。 转基因产业化，可以为我国的农业发展和农村振兴提供新的动力和支撑，比如提高作物的抗病虫、抗逆境、抗除草剂等性能，增加产量和品质，降低成本和污染，满足消费者的多样化需求等。 去年8月农业农村部有关技术单位已就相关情况向社会作了全面介绍。2020年中央经济工作会议指出，要尊重科学、严格监管，有序推进生物育种产业化应用;2023年中央一号文件要求，加快玉米大豆生物育种产业化步伐，有序扩大试点范围，规范种植管理。按照中央部署，2021年国家启动转基因玉米大豆产业化试点工作，2023年试点范围已扩展到河北、内蒙古、吉林、四川、云南5个省区20个县并在甘肃安排制种。 转基因技术是生物育种的重要方面，也是迄今为止发展速度最快、应用范围最广、产业影响最大的现代生物技术。在农业领域，国际上已经培育了一大批具有抗虫、抗病、耐除草剂、优质、抗逆等优良性状的转基因作物新品种。 我国大豆对外依存度高达83.7%，高于铁矿石的82.3%，72.3%的石油。42%的大豆在我国主要用作食用、榨油和饲用，榨油以后的豆粕用作饲料生产原料，豆粕则是喂养猪、鸡、牛的饲料，从某种程度上说大豆的价格会直接影响食用油猪肉、牛肉、鸡肉、鸡蛋的价格，这可是直接关系到民生。所以我们不得不扩大种植产量更高的转基因大豆以减少对外依存度。 转基因作物，是利用基因工程将原有作物的基因加入其它生物的遗传物质，并将不良基因移除，从而造成品质更好的作物。 随着生物技术的不断进步，转基因种子的研发和生产能力不断提高，这将推动转基因种子市场的规模不断扩大。分析师预计，到2024年，转基因种子种植面积有望达到千万亩级别，显示出行业的广阔前景。同时，全球转基因种子市场规模也有望以稳定的增速增长。 转基因行业的快速发展吸引了投资者的关注。随着转基因种子市场的不断扩大，相关股票有望成为投资者关注的焦点。投资者可以关注这一领域的相关企业，抓住行业发展带来的机遇。 转基因行业在快速发展的同时，也面临着生物安全和社会责任等挑战。因此，企业在追求经济效益的同时，也需要注重产品的安全性和环保性，积极履行社会责任。 然而，需要注意的是，未来转基因行业的发展仍然存在一些不确定性和风险。例如，转基因技术可能会引发一些生态和食品安全问题，需要企业和政府加强监管和风险控制。此外，市场竞争也可能会加剧，企业需要不断提高自身的研发和生产能力，以保持竞争优势。 综上所述，转基因行业市场前景趋势预测需要考虑多个因素的综合影响。在政策支持和技术进步的推动下，转基因行业有望实现快速发展，但同时也需要关注生物安全和社会责任等挑战。 未来，若你想要了解更多转基因农业行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11209 2939 3739 4539 ...

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